ქუჩის ტანსაცმელი არ არის ახალი ფენომენი - ის თითქმის 40 წელია არსებობს. თუმცა, ბოლო რამდენიმე სეზონის განმავლობაში ოდესღაც თავმდაბალი ესთეტიკა წარმატებით გადავიდა მოდის უმაღლეს ეშელონებში და ჩამოყალიბდა, როგორც საცალო ძალა. ერთიდან და ყველას აცვია ტანისამოსის ქვედაბოლო თითქოს ჯინსი ცნობილი ადამიანებისთვის, რომლებიც მუდმივად ირჩევენ სპორტსმენი ყველაფერზე, გამოდის, რომ ქუჩის ტანსაცმელი უფრო მეტია, ვიდრე ტენდენცია ან ეტაპი. დიზაინერის ბრენდები, როგორიცაა Vetements და Თეთრის გამორთვა, რომელიც ამ სტილის ხელმოწერებს ატრიალებს, გახდა ყველაზე ცხელი საკუთრება ინდუსტრიაში და არ აჩვენებს შენელების ნიშნებს.
მაგრამ როგორ აღმოჩნდა, რომ ის, რაც ოდესღაც დივერსიული, სუბკულტურული მოძრაობა იყო, მხოლოდ სერფერებს მოჰყვა და სკეიტბორდისტები ახლა გავლენას ახდენენ მთელ მოდის ინდუსტრიაზე, ქუჩებიდან დაწყებული ფუფუნების ბაზრამდე? მე მოხიბლული ვარ, როგორ შეიცვალა არა მხოლოდ ჩვენი გემოვნება, არამედ როგორ გახდა ერთი პატარა მოძრაობა ასე დიდი. იმისთვის, რომ ჩავიცვათ ეს სეისმური ცვლილებების წარმოშობა, მე ვესაუბრე უამრავ ექსპერტს, ქუჩის ტანსაცმლის ჟურნალისტებიდან ტანსაცმლის მწარმოებლებამდე, ასევე ქუჩის ტანსაცმლის დიზაინერებსა და მყიდველებს.
თავდაპირველად, ქუჩის ტანსაცმელი იყო კომფორტული ტანსაცმლის აღწერის საშუალება, რომელსაც ძირითადად ატარებდნენ ადამიანები ლოს ანჯელესში სკეიტბორდინგისა და სერფინგის კულტურის შემდეგ. შონ სტუსიმ, რომელმაც სერფინგის დაფები გააკეთა, ასევე დაიწყო მაისურების დამზადება (ახლა უკვე ხატიანი ლოგოთი) და მათი გაყიდვა. მას ხშირად მიაწერენ, რომ არის მთელი ქუჩის ტანსაცმლის მოძრაობის შემქმნელი. მის გარეშე, Vetements- ის და Off-White- ის მსგავსი დღეს არ იარსებებდა, როგორც თანამედროვე ძვირადღირებული ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდები. მაგრამ ჩვენ წინ ვართ წინ ...
მე ვესაუბრე მეთ ნაციონს, რომელიც გარბის ProvideShop.com და თითქმის 15 წელია ჩართულია ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდებში დიდ ბრიტანეთსა და აშშ -ში, ფენომენის გარკვეული ისტორიის განმავლობაში. ”მართლაც მნიშვნელოვანია ამის აღიარება ქუჩის ტანსაცმელი არის უფრო ფართო სუბკულტურული მოძრაობების ქვეპროდუქტი, როგორიცაა ჰიპ-ჰოპი და სკეიტბორდინგი, ამიტომ ის რასაც ჩვენ ქუჩის ტანსაცმელს ვეძახით 1970-იანი წლებიდან ვითარდება.. მას შემდეგ, რაც ყველა დიდი მოდა საბოლოოდ მიემართება მასებისკენ, მას აუცილებლად ექნებოდა მომენტი ყურადღების ცენტრში. უბრალოდ მიკვირს, რომ ამდენი ხანი გავიდა! "
კალიფორნიის შემდეგ, სახე პოპულარული გახდა ახალგაზრდული კულტურის სცენებით, განსაკუთრებით სკეიტბორდინგისა და ჰიპ-ჰოპის წრეებში ნიუ იორკში. მაგრამ ეს იყო ბრენდები, როგორიცაა NYC დაფუძნებული Supreme, რომელიც 1994 წელს დაიწყო როგორც სკეიტბორდისა და ტანსაცმლის მაღაზია, რამაც განაპირობა ეს ტენდენცია. დაიწყო ჯეიმს ჯებიამ, ლეიბლმა სწრაფად მოიპოვა კულტი, რომელიც მხოლოდ წლების განმავლობაში გაიზარდა.
ალეკ ლიჩი, ციფრული მოდის რედაქტორი მაღალი სნობიზმი, ზუსტად გამოავლინა თუ რატომ აქვს უზენაესს ასეთი ხანგრძლივობა. ”ტანსაცმლის განაწილების გზა არის მთავარი. უზენაესის ვარდნა, ეს სინამდვილეში ჰგავს საფეხბურთო კლუბის კუთვნილებას. ეს ახალგაზრდების შეკრების საშუალებაა სხვა მოდის ბრენდის, ეს არის გამოყოფილი ხუთშაბათის "წვეთები" პროდუქტების, რომლებიც უზრუნველყოფენ იქ მუდმივად საუბარს ბრენდი გიჟური რიგები არის ის, თუ როგორ უფრო ხშირად შენიშნავთ Supreme მაღაზიას, სანამ არ შეამჩნევთ წითელ და თეთრ ლოგოს.
არა მხოლოდ ეს, არამედ სუპერმა ასევე სხვა ბრენდებთან თანამშრომლობა ნამდვილ ხელოვნებად აქცია. მცირე ინდი ლეიბლებთან მუშაობიდან დამთავრებული, როგორც ნაიკი, აბანოს მაიმუნი, ფილა, North Face, A.P.C., შეზღუდული გამოცემის ასორტიმენტები ყოველთვის იყიდება და ახერხებს მიაღწიოს უფრო ფართო აუდიტორია. თუმცა, სწორედ წელს ლუი ვიტონთან თანამშრომლობამ საბოლოოდ განამტკიცა უზენაესის სუპერ სტატუსი.
მიუხედავად იმისა, რომ უზენაესს ნამდვილად შეიძლება ჩაითვალოს ქუჩის ტანსაცმლის ტენდენციის წინსვლაში, სხვა ასპექტები თამაშობს. Matt from Provide თვლის, რომ "მოდის დემოკრატიზაციამ შესაძლებელი გახადა მეტი ადამიანის მონაწილეობა ინდუსტრიაში, რომელსაც ისტორიულად ჰქონდა მაღალი ბარიერები შემოსვლისას". და ის მართალია. ნაკლები აქცენტი გაკეთებულია დიზაინერული ეტიკეტების ტარებაზე და ყველას, ვისაც შეუძლია შექმნას საკუთარი მოდის ხაზი, ეს ნიშნავს, რომ ტრადიციული მეკარეები აღარ კარნახობენ წესებს.
მაგრამ ალეკს High Snobiety– ს აქვს სხვა თეორია -ჩვენ ვიცვამთ ქუჩის ტანსაცმელს, რადგან საზოგადოების ჩაცმის კოდები შემსუბუქებულია. "პარასკევს არავინ გამოდის კოსტუმით", - ამბობს ალეკი. ”ეს არ არის შემთხვევა, რომ კულტურა ასე დიდი გახდეს. ის გახდა ჩაცმის ლოგიკური გზა. ხალხს უფრო ურჩევნია ტრენერები აცვიათ ვიდრე ფეხსაცმელი. ამ დღეებში, PWC– ის მსგავს ადამიანებსაც კი შეუცვლიათ ჩაცმის კოდები სილიკონის ველთან კონკურენციისთვის. უოლ სტრიტის ზოგიერთი ფირმა ამბობს, რომ თქვენ უნდა ატაროთ კოსტიუმი კლიენტებთან შეხვედრებისთვის. ”
როგორც ყოველთვის, იმისათვის, რომ რამე სტრატოსფერული გახდეს, A სია უნდა იყოს ჩართული და ქუჩის ტანსაცმელი არ განსხვავდება. კანიე უესტიდან და მისი Yeezy ხაზიდან რიანას Fenty x Puma კოლექციებამდე და სხვადასხვა ცნობილი სახეები ხდებიან სპორტული ტანსაცმლის ბრენდები (კაილი ჯენერი პუმასთვის, ბელა ჰადიდი Nike– ისთვის და ასე შემდეგ), ცნობილი სახეები ძლიერ მხარს უჭერენ ამ სტილის შეგრძნებას როგორც ასაფრენ ბილიკზე, ისე მის გარეთ, ასევე სამსახურში და სამსახურში.
"ქუჩის ტანსაცმელი ძირითადად არ განსხვავდება პოპ კულტურისგან", - ამბობს ალეკი. "ეს ისეთი უზარმაზარი რამ გახდა, რომ ცნობილი ადამიანების ჩაცმის დე ფაქტო საშუალება გახდა." და შედეგად, ის გახდა ჩაცმის დე ფაქტო გზა ჩვენთვის.
თუ არის ერთი ადგილი, რომელსაც შეუძლია მოგვცეს მყარი მონაცემები იმის შესახებ, თუ რა სურთ ადამიანებს, როდესაც საქმე მოდის, ეს არის Lyst. მოდის საძიებო გლობალურმა პლატფორმამ გამოავლინა, რომ ხალხი გულმოდგინედ ეძებდა ორივეს ძვირადღირებული და ხელმისაწვდომი ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდები წელს - კიდევ ერთი მტკიცებულება, რომ ეს კატეგორია მხოლოდ მეტს იღებს პოპულარული
Დამატებით 1000 ძიება დღეში Vetements x Reebok სპორტულ წინდებზე, Nike Air Max '97 sneakers კვლავაც მოთხოვნადია, რადგან ისინი ბოლო ოთხი თვის განმავლობაში მოხვდნენ ტრენერების სამეულში "ყველაზე ძებნილი". ამასობაში, Fenty x Puma– ს ძებნა ბოლო თვეებში იყო ყველაზე მაღალი. მაგრამ რა თქმა უნდა ერთ -ერთი ყველაზე დიდი მაჩვენებელია ის ქუჩის ტანსაცმლის ერთ – ერთი ორიგინალური ეტიკეტი - Stussy– ი ყოველწლიურად 11% –ით გაიზარდა ძებნისთვისდა ისინი იყო ყველაზე მაღალი ამ წლის ივლისში, ჰუდიებით, როგორც საუკეთესო შემსრულებელი კატეგორია.
ყველა ძებნა კარგია, მაგრამ რაც შეეხება რეალურ შესყიდვებს? მე ვესაუბრე დიზაინერი სტუდიის მყიდველს სევ ჰალიტს სელფრიჯები, რომელმაც გაიზიარა მსგავსი ამბავი. ”ჩვენ ბოლო წლებში ნამდვილად დავინახეთ ინტერესი ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდების მიმართ. ეს არამარტო დღევანდელი ახალგაზრდული კულტურის დიდი ნაწილია, არამედ ეს ბრენდები ახლაც იზიდავს მოდის უფრო ფართო ბაზარს. ”
რობ უილიამსი, რომელიც ხელმძღვანელობს გაერთიანებული სამეფოს ტანსაცმლის ერთ -ერთ უდიდეს მწარმოებელს, კუნელი, იმეორებს ამ აზრს: ”მე შემიძლია ნამდვილად დავამტკიცო ის ფაქტი, რომ ქუჩის ტანსაცმელი სულ უფრო პოპულარული ხდება. იმ ბრენდების დაახლოებით 70%, რომლებთანაც ჩვენ ვმუშაობთ, არის ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდები ან მათ ქუჩაში არის ქუჩის ტანსაცმლის ელემენტები. ეს არის დაახლოებით 105 ბრენდიდან, რომლებზეც ჩვენ ამჟამად ვმუშაობთ. ”
ალბათ ყველაზე დიდი კითხვა ახლა არის გაგრძელდება თუ არა ეს ტენდენცია? ჩვენ ყველამ ვიცით, რომ მოდა არასტაბილურია და სავარაუდოა, რომ რაღაც მომენტში ქუჩის ტანსაცმლის პოპულარობამ შეიძლება მოულოდნელად დარტყმა მოიტანოს. იმის გასარკვევად, თუ რა შეიძლება შეიცავდეს მომავალს, მე ვესაუბრე სოფია პრანტერას 90 -იანი წლების საკულტო ბრენდს Silas და ახლა უკვე ქუჩის ტანსაცმლის ლეიბლის დამფუძნებელს Aries, თუ სად მიდის ეს ტენდენცია.
"დარწმუნებული არ ვარ, ქუჩის ჩაცმულობის და ქუჩის სტილის ცნება, როგორც ჩვენ ვიცოდით, კვლავ ძალაშია, მე ვფიქრობ, რომ ის სამუდამოდ განზავებულია. ეს იყო სუბკულტურის კუთვნილება და ეს იყო ის, რაც თავდაპირველად ბევრ ადამიანს იზიდავდა მოდაში. ჩემი თაობა ჯერ კიდევ ძალიან არის მიჯაჭვული მოდის საწინააღმდეგო კონცეფციაზე და ამ მიზეზით, მისაღები იქნებოდა ქუჩის ტანსაცმლის საპასუხო რეაქციის პროგნოზირება. ”
ანალოგიურად, გაერთიანებული სამეფოს რედაქტორი ნავი გილ ჰიპები ამბობს, რომ ძნელია პროგნოზირება სად მიდის ქუჩის ტანსაცმელი შემდეგ. "ქუჩის ტანსაცმელი ყოველთვის აქტუალური იყო. გაგრძელდება თუ არა მაღალი დონის ბრენდების ადიდება მასიური უზარმაზარი კაპიუშონებით? Შესაძლოა. დღის ბოლოს, მოდას აქვს თავისი მომენტები, რაც მათი აზრით მაგარია იმ დროს. რა თქმა უნდა, შეიძლება ზედმეტად გაჯერდეს და შემდეგ აღარ გაცივდეს. შემდეგ შეიძლება დაუბრუნდეს ქუჩებს და ხალხი კვლავ იწყებს საკუთარ პატარა ქუჩის ტანსაცმლის ბრენდებს. და ის კვლავ დაბრუნდება. ”