"ეს თამაშია", - გავიგე რედაქტორი სექტემბრის მოდის კვირეულზე. "ვიპოვე ახალი, უცნობი ნაჭრები ინსტაგრამზე. ახლა უფრო მაგარია პატარა ბრენდების ყიდვა. "ის აშკარად არ არის ერთადერთი, ვინც თამაშობს ამ აღმოჩენებს, რადგან წელს ეს ისეთი ბრენდებია, როგორიცაა დანს ლენტე, მოხეტიალე და რიქსო რომელიც წარმოიშვა როგორც ძალაუფლების მოთამაშეების ახალი ტალღა.
ამ ბრენდებს აქვთ გამორჩეული, ადვილად ამოსაცნობი დიზაინი, რაც მათ ეხმარება შექმნან ინსტაგრამზე პირველადი მიმდევრები, მაგრამ ეს არის ფასი, რაც მათ დიდ ბიზნესად აქცევს ბრაუნები, ნეტ-ა-პორტერი და ემთხვევა და უფრო მეტი ვიდრე მხოლოდ ერთჯერადი რამ რასაც ხედავთ ინსტაგრამზე.
200 ფუნტი სტერლინგი გახდა მოდის ახალი ტკბილი ადგილი-საკმარისია ინვესტიცია, რომ თავი განსაკუთრებულად იგრძნოთ, თუმცა მაინც ხელმისაწვდომია მათთვის, ვინც ჩვეულებრივ ყიდულობს მანგოში და ტოპშოპი. სწრაფი მიმოხილვა წლის ყველაზე დიდი კულტი ყიდულობს აჩვენებს ამ ფასების ძალას - რეალიზაციის სამოსის კაბები, განის მოჰირის მხტუნავები და რიქსოს ბლუზები ყველა 350 ფუნტზე ნაკლებია.
კამილ შარრიერს განის 330 ფუნტიანი მოჰამპერი ჯუმპერი აცვია.
შესყიდვის იდეა, რა თქმა უნდა, ახალი არ არის. შუა რიცხვებში, მარკ ჯეიკობსის კაბები დაგეხმარათ მიშა ბარტონის ჩაცმაში ტანსაცმლის გარეშე. ჰოლივუდის ბიუჯეტი, შემდეგ კი მაიკლ კორსმა დააფიქსირა დიზაინერი, არა დიზაინერი, თავისი ფასით 100 ფუნტი ტოტელი. თუმცა, თანამედროვე ბაზარს აღარ ხელმძღვანელობენ მხოლოდ დიფუზიური ბრენდები, რომლებიც უფრო დიდი დიზაინის სახლის ესთეტიკას მიბაძავენ დაბალ ფასად წერტილი-თანამედროვე ბრენდების ეს ახალი ჯიში არის დამოუკიდებელი ლეიბლები, რომლებიც თავდაპირველად იყიდება უშუალოდ ინსტაგრამის საშუალებით ან საკუთარი მცირე ელექტრონული კომერციის საშუალებით საიტები.
"დიზაინის შინაარსი, უნიკალური ხედვა და მოდის ფაქტორი, რომელსაც ეს ბრენდები გვთავაზობენ სუპერ მკვეთრ ფასად არის წარმატების ჯადოსნური ფორმულა" ნეტ-ა-პორტერი მოდის დირექტორმა ლიზა აიკენმა განაცხადა საცალო ვაჭრობის ტენდენციის პრეზენტაციაზე. ”ლონდონის რიქსოს 295 ფუნტიანი დაბეჭდილი სრულყოფილი კაბიდან დაწყებული, რეჯინა პიოს მომენტალურად ცნობადი ხელნაკეთი კაბით, ეს არის დიზაინის ხელმძღვანელობით სასურველი ნაწილები. განნი, ოდესღაც პატარა ბრენდი კოპენჰაგენიდან, ახლა არის ჩვენი 10 საუკეთესო დიზაინერიდან ერთ -ერთი, რაც გასაოცარი ზრდაა რამდენიმე სეზონში. ”
რიქსო არის კიდევ ერთი დიდი წარმატების ისტორია საცალო ვაჭრობისათვის; მას შემდეგ, რაც იგი დაიწყო წლის დასაწყისში NAP– ზე, ის სამჯერ გაიზარდა და მხოლოდ ორ სეზონში შევიდა თანამედროვე ხუთეულში. ლისტის საძიებო მონაცემების თანახმად, რიქსო ერთ – ერთი იყო ბრიტანეთში ყველაზე სწრაფად მზარდი ბრენდების ტოპ ხუთეულში, ხოლო ძიებები ყოველწლიურად გაიზარდა შთამბეჭდავი 81% –ით.
”ბაზარზე იყო უზარმაზარი უფსკრული”, - ამბობენ რიქსოს დიზაინერები ჰენრიეტა რიქსი და ორლაგ მაკკლოსკი, თუ რატომ წამოიწყეს მათი ბრენდი 2015 წელს - პირდაპირ მათი მისაღებიდან! ”ჩვენ გვინდოდა გამოვიყენოთ კარგი ხარისხის ქსოვილები, როგორიცაა 100% აბრეშუმი, მაგრამ ჩვენ ასევე გვინდოდა, რომ ჩვენს მეგობრებს ჰქონდეთ საშუალება შეიძინონ ნივთები. ადამიანებს სურთ შეძლონ შეიძინონ საოცარი ნაჭრები, რომლებიც უნიკალურია და არ გადაიხდიან ფუფუნების ფასებს. ”
სხვა რამ, რაც ამ ლეიბლებს აქვთ საერთო, არის ის, რომ დიზაინი ნამდვილად გამორჩეულია, ამიტომ ისინი გამოირჩევიან ისევე, როგორც ახალი განყოფილებაში Net-a-Porter, როგორც თქვენს Instagram არხზე. "როდესაც ჩვენ პირველად დავიწყეთ რიქსო, ჩვენ შევამჩნიეთ, რომ ბევრი თანამედროვე ბრენდი იყო ძალიან მინიმალისტური", - დასძენს რიქსი და მაკკლოსკი. "ძირითადად შავი და თეთრი, ახლა კი გაცილებით მეტი ფერი და ანაბეჭდებია." შავ-თეთრი საფუძვლები არ იქნება ააგეთ აჟიოტაჟი ცისარტყელას ზოლიანი მოჰამპერივით (როგორც განნიში ჩანს) და ვაშლის მწვანე ჩანთა (მაგ. ვანდლერის ჰორტენზია).
ეს ბრენდები ეყრდნობიან აქტუალობას და ქმნიან რაღაც ახალს -Ავტოპორტრეტი იყო თანამედროვე ბრენდების ამ ეპოქის ერთ -ერთი პირველი და ადასტურებს რამდენად მნიშვნელოვანია მოქნილი დარჩენა. გაზაფხულისთვის მან კიდევ ერთხელ დაიპყრო მყიდველების ფანტაზია, ხელმოწერილი მაქმანის კაბებიდან ყვავილების ჩაის კაბებისკენ გადაადგილებით.
განნი ასევე იღებს ამ წინდახედულ მიდგომას, როგორც განმარტავს აღმასრულებელი დირექტორი ნიკოლაი რეფსტრუპი ვინ რას ატარებს დიდი ბრიტანეთი: ”ჩვენ არ გვაქვს ბირკინის ჩანთის მსგავსი ან მსგავსი პროდუქტი სამუდამოდ იგივე - და ხალხი ჩვენგან ელოდება ამ დინამიკას. ჩვენ ასევე ვსაუბრობთ სიახლეზე, ამაში ეჭვი არ მეპარება. იმის ნაცვლად, რომ გაიზარდოს ფასები ფუფუნებასთან დაახლოებისათვის, როგორც ბევრი ბრენდის სურვილია, ჩვენ გვირჩევნია ვიმუშაოთ შეზღუდული რბენით, შესწორებებით და ინექციებით. ”
აჟიოტაჟი ისეთი ბრენდების ირგვლივ, როგორებიცაა Rouje, Rixo, Ganni და Staud, ასევე შექმნილია შეზღუდული წარმოების გამო. რიქსოს კაბები შეიძლება იყოს თქვენს Instagram– ზე, მაგრამ დიზაინერები განმარტავენ იქნება მხოლოდ ერთიდან 50 ერთეულამდე თითოეული ექსკლუზიური ნივთი, რომელიც ჩვეულებრივ არ მეორდება, რაც მათ უფრო სასურველს ხდის.
აიკენმა დაამატა ტენდენციების პრეზენტაციაზე, რომ თანამედროვე ფეხსაცმელი და ჩანთები "იზრდება ექსპონენციალურად, ახალი გაშვებით, საკულტო ნაწარმოებებითა და დიზაინზე დიზაინზე გადაყვანის ეთიკით. "ლისტი გამოავლინა რომ საკულტო გაიას 135 £ კიდობანი ჩანთა იყო მეოთხე ყველაზე ძებნილი ჩანთა 2017 წელს და სიმონ მილერის ბონსაის ჩანთა მეათე იყო
სარა შტადინგერმა, L.A.- ზე დაფუძნებული ლეიბლის Staud- ის თანადამფუძნებელმა, განმარტა მოდის ბიზნესი რატომ გაიზარდა მისი შემოსავალი 400% -ით 2016 -დან 2017 წლამდე: "იმის გამო, რომ ახალი მომხმარებელი ჭკვიანია, მე ვფიქრობ, რომ დაბალი ღირებულება აქვს მაღალ ბრენდებს. ისინი ხვდებიან, რომ 2500 დოლარიანი ჩანთაში ჩადებული ჩანთა ნამდვილად არ არის, მაგრამ ეს არის [სხვა რამ], როგორიცაა შეფუთვა და მაღაზიების ძვირადღირებული ადგილები, რაც ხარჯს მატებს. ჩვენთან, ღირებულება ნამდვილად ჩანთებშია “.
