როდესაც მე ვიზრდებოდი, ჩვენ გვქონდა მოგონებების ყუთი, უზარმაზარი სამოგზაურო ჩანთა, რომელიც სავსე იყო ბავშვობის ატრიბუტიკებითა და ოჯახის სამახსოვროებით, რომელიც თარიღდებოდა ჯერ კიდევ ჩემს დაბადებამდე. მე მიყვარდა საათების გატარება ჭექა -ქუხილი მის სიღრმეში, განუწყვეტლივ მიაპყრო ტანსაცმლის მინიატურულ ნივთებს, თითოეულს თავისი ისტორიის მოყოლა: პატარა ბუდის ზოლიანი მხტუნავი, ნაქსოვი ბებიაჩემის მიერ, მაქმანით მორთული ნათლობის კაბა, ჩემი პირველი წყვილი ფეხსაცმელი. ამ სამახსოვრო ნივთებმა მომცა საშუალება დროში გამგზავრება, გადამეხედა იმ ვარდისფერ მომენტებში, რომლებიც ჩვეულებრივ შეიცავს, გაყინულს, ძველ ფოტო ალბომებში.
რატომ ვინახავთ და ვაფასებთ საგნებს, რომლებიც დაკავშირებულია წარსულთან? ეს ის შეკითხვაა, რომელსაც მე ვუსვამ საკუთარ თავს ახალ ნორმალურ პირობებში ჩასვლისთანავე, რომელიც, როგორც წესი, შემობრუნდა ჩემი ჩვეულებრივი მომავალზე ორიენტირებული მე ვიღაცას, რომელსაც შეუძლია მხოლოდ ახლანდელ მომენტში იცხოვროს ან წარსულზე იფიქროს. მე არ ვარ მარტო ამ ადაპტირებაში და როგორც ინდუსტრია, რომლის საფუძვლები ჩამოყალიბებულია მზარდი მომავლის დაპირებით,
”კონტროლის ნაკლებობის შეგრძნება არის ცხოვრების ერთ -ერთი ყველაზე დიდი სტრესი. იმის გამო, რომ ამ მომენტისთვის ამდენი ჩვენი კონტროლიდან არ არის და ამდენი გაურკვევლობაა, ჩვენ მივმართავთ ის, რისი კონტროლიც შეგვიძლია, წარსულის მოგონებების მსგავსად, ” - განმარტავს ქცევითი ფსიქოლოგი და ავტორი ფსიქოლოგიის მოდა კაროლინ მეირი. ”ხალხი ყოველთვის იხედებოდა ძველ დროში, რადგან ეს კარგად გვაგრძნობინებს ამას. ჩვენ ვთანამშრომლობთ ნოსტალგია პოზიტიური გრძნობებითა და გამოცდილებით და ჩვენ გვინდა, რომ ეს გრძნობები განმეორდეს აჯანყების დროს. ”
ასეთი წინ მდგომი ინდუსტრიისათვის მოდას აქვს ვრცელი და ეკლექტიკური უკანა კატალოგი და დიზაინერებმა დიდი ხანია შთააგონეს გასული ათწლეულები ახალი კოლექციების შექმნა და ახალი ტენდენციების წამოწყება. მაგრამ ახლა ძალაუფლების ბალანსი იცვლება და საერთაშორისო მოგზაურობის შეჩერების და სოციალური იზოლაციის გამო ზომები, შემოქმედები იძულებულნი არიან მიატოვონ ხელახალი გამოგონების ეს მუდმივი ციკლი და ეძებონ ახალი (კარგი, ძველი) გადაწყვეტილებები.
სულ რაღაც ორი კვირის წინ, აშშ ვოგი გაათავისუფლეს საერთო თემა, სპეციალური ბეჭდური ნომერი, რომელიც დაფარული იყო 1970 წელს გამოქვეყნებული ირვინგ პენის ერთი წითელი ვარდის გამოუქვეყნებელი ფოტოსურათით. "სილამაზე, იმედი და გამოღვიძება." კონდე ნასტის კრეატიულმა დირექტორმა რაულ მარტინესმა ეს აღწერა Vogue.com– თან, როგორც „გამტარი ვოგიწარსული და მისი აწმყო. … მემკვიდრეობის იდეამ (ნოსტალგიისგან განსხვავებით) გაითვალისწინა ვოგი გუნდი იმ მომენტში, როდესაც ამდენი რამ, რაც ჩვენ მიგვაჩნია, ამოძირკულია. ”
ისევ ბლაითში, Sunday Times Style დაბეჭდა ხუთ გვერდიანი ინტერვიუ ნაომი კემპბელი, რომელსაც ახლავს ადრეული არქივის კადრები '90 -იანი წლები სარედაქციო გადაღება ჰერბ რიტსის მიერ. შორს მოძველებული და შეუსაბამო, ეს გადაბრუნებული სურათები სუფთა ჰაერის ამოსუნთქვას ჰგავს, ინფორმაციის ჩვეული გადატვირთვის ჩვეული განცდისა და მომდევნო დიდი საგნით შეპყრობის შეგრძნებას. მიუხედავად იმისა, რომ ჩვენ შეგვიძლია ვიგრძნოთ შფოთვის გარკვეული დონე, როდესაც საჭიროა ვიყოთ უახლესი, საარქივო სურათების გამოყენება, სავარაუდოდ, ამას გამორიცხავს განტოლება და გვაძლევს საშუალებას, როგორც შემქმნელებს და მომხმარებლებს, უბრალოდ ვისიამოვნოთ ჩვენი სამყაროსგან განსხვავებით სამყაროს და დროის შესწავლით. საკუთარი.
წარსულის მიზიდულობა მხოლოდ პოპულარული კულტურის ზედა ეშელონებს არ ეხება. ინსტაგრამი ის ახლა გახდა მოდური ნოსტალგიის მეცხოველეობა, განსაკუთრებით ახლა, როდესაც გავლენიანებს უჭირთ ახალი შინაარსის შექმნა და სახლიდან გამოსული მასების საუბარი. ოთხმოცდაათიანი წუხილი უდავოდ არის ინსტაგრამის უკან დაბრუნების კულტის ლიდერი და მიუხედავად იმისა, რომ მხოლოდ მაღაზია შეიქმნა 2018 წელს, ანგარიში ამჟამად ერთ მილიონზე მეტ მიმდევარს ამაყობს. ინდუსტრიის ხალხები და სამოქალაქო პირები ერთნაირად არიან მიბმული საკვების მარცვლოვან დარტყმებზე ჯენიფერ ენისტონი და ბრედ პიტი დაშორებამდე და ბავშვის სახეზე Spice Girls დიდების ზღვარზე.
”იქნება ეს მოდის გამოცემები თუ ცნობილი ადამიანები, რომლებიც აქვეყნებენ უკანა სურათებს, ნოსტალგიური შინაარსით მოიცავს იმ დიდ ნაწილს, რაც ეხმაურება მაყურებელს ამ დღეებში, ” - ამბობს ჯეიმსი, ოთხმოცდაათიანი წლების დამფუძნებელი შფოთვა. ”მიზანი ყოველთვის იყო ამგვარი ემოციური პასუხის გაღვივება, როდესაც ხედავ იმას, რაც შენთვის მნიშვნელოვანი იყო ადრეულ მომენტში. მე ვფიქრობ, რომ ახლა უფრო მეტად, ვიდრე ოდესმე ადამიანებს აქვთ დაუოკებელი სურვილი გადახედონ წარსულს ან დაფიქრდნენ წარსულზე და ნოსტალგიური ცნობების გამოყენება, როგორც ერთგვარი საფუძველი ან კომპასი იმის შესახებ, თუ როგორ ან როგორ არ გავაკეთოთ საქმეები მომავალში. ”
მარადიულად ცვალებადი ჰორიზონტისკენ მკაფიო გზის ნავიგაციის ახალი გზების პოვნა ბევრისთვის გაუგებარია დიზაინერები ეხლა. მათ უნდა დაამტკიცონ, რომ მათი ინოვაციისა და ადაპტირების უნარი უფრო შორს მიდის, ვიდრე მათი დიზაინის დიდება. როგორც ზოგიერთმა მოდის პუბლიკაციამ აჩვენა, თუმცა, შორს მხოლოდ თბილი ბუნდოვანი გრძნობების სატრანსპორტო საშუალებად, ნოსტალგია ბრენდებს სთავაზობს ახალ და მომგებიან სამუშაო გზებს.
მაგალითი: ამ თვის დასაწყისში, საკულტო სკანდი ბრენდმა Stine Goya– მ გამოაცხადა, რომ მისი მეორე მაღაზია, Goya Gallery, იქნება „არქივის მაღაზია“ მომხმარებელს აქვს შანსი აიღოს გასული სეზონის ნაჭრები, რომლებიც მათ პირველად ვერ მოახერხეს 'მრგვალი. ”ჩვენ ყოველთვის ვამახვილებდით ყურადღებას მუდმივი სტილის დიზაინზე ენერგიულ ანაბეჭდებში, მაგრამ ზოგჯერ ამის სწრაფვაში შექმენით სიახლე სეზონზე, მას შეუძლია იგრძნოს, რომ თქვენ კარგავთ ამ ძირითად მიზანს, ”-ამბობს დამფუძნებელი სტინი გოია. ”გოია გალერეა იყო თერაპიული იმით, რომ მე მომცა საშუალება ჩავხედო ბრენდის ისტორიას და განვსაზღვრო ჩვენი მომავლის ხედვა. ის, რაც მე ვფიქრობ, მნიშვნელოვანია არქივში არის ის, რომ მივცეთ ინდივიდებს შესაძლებლობა, განახორციელონ ინვესტიცია თავიანთ მომავალში, ისტორიის შემხედვარე. ” მსგავსი თანამედროვე ძვირადღირებული ბრენდები, როგორიცაა A.W.A.K.E Mode და Ganni, ასევე მიბაძეს და მხოლოდ დროის საკითხია, სანამ სხვები გადადიან არქივში ბანდა
ეს არის იმ დროის ნიშანი, როდესაც ისინი, ვინც "ცხელ ახალგაზრდებში" ითვლებიან, უფრო მეტად იტაცებენ, ვიდრე ამბოხებენ მათზე ადრე წასული დიზაინერების შრომის წინააღმდეგ. ათასწლეულის ხმაურიანი ბრენდი რიქსო, რომელიც ცნობილია ვინტაჟით შთაგონებული ტანსაცმლით, თანამშრომლობდა80 -იანი წლები მოდის ხატი კრისტიან ლაკრუა თავისი A/W 20 კოლექციისთვის, შექმნა გასაოცარი დიზაინის შერწყმა, რომელმაც პატივი მიაგო დიზაინერების ყველაზე ხატოვან მოტივებს ახალ აუდიტორიასთან საუბრისას. "რთველის ხარისხი, დროულობა და ციკლურობა არის ის, რაც შთააგონებს ჩვენ", - განმარტავს ჰენრიეტა რიქსი, რიქსოს დიზაინის დუეტის ერთი ნახევარი. ”ქრისტიან ლაკრუას დიზაინი მუდმივია. დაინახეთ თუ არა ისინი მოდური პოდიუმის გავლისას, როდესაც ისინი დაიწყეს ან იხილავთ მათ დღეს, მათი ბრწყინვალება და აქტუალობა კვლავ რჩება. ჩვენზე რთველი სანადირო მოგზაურობები პარიზში, საუკეთესო ნაჭრები, რომლებსაც ჩვენ ვიპოვით და ყველაზე მეტად გვიყვარს, ყოველთვის იქნება ლაკრუა, ასე რომ, როდესაც ისინი მოგვიახლოვდნენ ერთად სამუშაოდ, ეს იყო სრულიად უაზრო! ”
ასევე აღსანიშნავია, რომ ბრენდმა შეასრულა კოლექცია ყველა ასაკის ქალებზე (20 წლიდან მოყოლებული სექსენერებამდე) ლონდონის მოდის კვირეულის ჩვენებაზე. ეს იმას ნიშნავდა, რომ წარსულისა და აწმყოს მეზობელი შეხვედრა არ იყო დაგეგმილი მხოლოდ მათთვის, ვინც ჯერ არ დაბადებულა ორიგინალური პოპულარობის დროს, რომლის მოდაშიც ხშირად არის დამნაშავე, როდესაც საქმე რთველის შთაგონებას ეხება ტენდენციები.
არ უნდა აღემატებოდეს ახალბედა მომხმარებლებს, დიდი სახელობის ელექტრონული კომერციის ბრენდები, რომლებიც, როგორც წესი, ცნობილია მათი სწრაფად მოძრავი ეფექტურობით და ყოველკვირეული საფონდო განახლებებით. რთველი მათი თხრობის გადატანა. ამ თვეში გლობალური მოდის პლატფორმა Farfetch გამოაცხადა ექსკლუზიური 50 ცალი კაფსულა შანელი ლონდონის ბუტიკის გადახვევის რთველის გავლით. თავდაპირველად მომხიბლავი სოციალური კეტრინ მაკნალტის პირადი კოლექციის ნაწილი, შესწორება ფოკუსირებული იქნება 1980 -იან წლებში შემდგომში და შეიცავდეს ცალი შანელის მუზებს, როგორიცაა ინეს დე ლა ფრესანჟი, იასმინ ლე ბონი და კლაუდია შიფერი.
”ბრენდები, როგორიცაა Chanel, დიდ ძალას იკავებენ მათ ცნობადი დნმ -ში - ბრენდის დამახასიათებელი ნიშნები, რომლებიც დროთა განმავლობაში ისევ და ისევ იბადება, რაც საბოლოოდ ქმნიან ნაჭრებში მარადიულობის ნამდვილ განცდას. საქონლის ასაკის მიუხედავად, ის ინარჩუნებს თავის ღირებულებას, ძვირფასობას და შესაბამისობას, ” - განმარტავს სელენი საიდელი, ქალთა ტანსაცმლის უფროსი რედაქტორი Farfetch– ში. ”მე ვფიქრობ, რომ ნოსტალგიისა და წინასწარი მფლობელობის მქონე ნაწარმოებების მადა მართლაც გამამხნევებელია, რაც იმაზე მეტყველებს, რომ ხალხი მოდის მოხმარებაში. უფრო და უფრო, ჩვენ ვხედავთ ადამიანებს, რომლებიც ეძებენ "ძველ" ნაწილებს, როგორც რაღაც "ახლის" წყაროს. ძველი მოხმარების ჩვევები, ადამიანებს შეუძლიათ იყვნენ შთაგონებულნი (თუ არა მეტი) იმ მოდიდან, რომელმაც იცხოვრა ადრე დღეს “.
ისტორიულად, ნოსტალგია არის ის, რაც ეწინააღმდეგება ახალგაზრდობისა და ინოვაციის ცნებებს. მაგრამ როდესაც ჩვენ მოვაგვარებთ ჩვენს მე -1000 ეპიზოდს Მეგობრები, ჩვენ არ შეგვიძლია უარვყოთ კომფორტი, რომელიც მოდის Twitter– ის არხების ჩუმად გადატრიალებისაგან და, მხოლოდ ერთი წუთით, ბუშტში დაბრუნებისათვის, რომელიც თავს უსაფრთხოდ და ნაცნობად გრძნობს. და ვინ იცის? უფრო ფართო მასშტაბით, ამ მცირე ზომის ასახვა შეიძლება აღმოჩნდეს შემნახველი მადლი მრავალმილიარდი დოლარის ინდუსტრიისთვის. დროა ამ მეხსიერების ყუთში ჭორაობა. არქივი რეკავს.