Grožis yra visiškai persotinta industrija. Ten aš pasakiau. Per pastaruosius kelerius metus, atrodo, šimtai naujų, nepriklausomi prekių ženklai ateina į sceną ir milijardus svarų sveriantys grožio konglomeratai meta kiekvieną turimą laisvą centą į konkurencinę rinkodarą, sakyti, kad norint išgarsėti, būtų didžiulis sunkumas nuvertinimas. Bet tada išgirsite tokias istorijas kaip Jo Malone CBE, ir tikėjimas atkuriamas.
Tiesą sakant, prieš Jo Malone (tiek moterį, tiek prekės ženklą) kvapus valdė imperatoriai. Pagalvokite apie tokius didelius vardus kanalas, Guerlain, Dior ir Yves'as Saint Laurent'as. Kvepalų pavadinimai, kuriuos dabar laikome įprastais, kadaise daugumai žmonių buvo vienintelis pasirinkimas, kai kalbama apie prabangius kvapus. Nebent turėjote rimtų grynųjų pinigų, nepriklausomų kvepalų prekių ženklų tiesiog nebuvo, o dideliems šunims tai patiko. Matote, grožio srityje kvapas valdo žaidimą. Su didžiuliais pardavimo kiekiais ir dar didesne pelno marža (kai gaminate masiškai pasauliniu mastu, išlaidos gali būti labai mažos), kvepalai ir kvapai yra patikimas būdas užsidirbti didelių pinigų.
Tačiau jei esate nepriklausomas kvepalų prekės ženklas, viskas nėra taip aišku. Žaliavos kainuoja nemažus pinigus, rinkodara reiškia, kad tenka konkuruoti su TV kampanijomis ir, svarbiausia, sukurti a miniai malonus kvapas yra neįtikėtinai sunkus, kai neturi pinigų „nosiai“. (Taip, tai tikras darbas, ir tai paima metų mokymo). Tačiau tai rizika, kurią Jo Malone CBE norėjo prisiimti. Neturėdama oficialaus kvepalų mokymo (ji dirbo su floristais ir namų veido meistre), Malone pradėjo gaminti kvepiančius grožio produktus savo virtuvėje ir įkūrė Jo Malone Londonas. 1994 m. atidarius pirmąją parduotuvę, iki 1999 m. prekės ženklo sėkmė buvo tokia didžiulė, kad ji buvo parduota grožio milžinei Estée Lauder. Taip gimė nauja kvapų era.
Netrukus Jo Malone London tapo vienu iš labiausiai atpažįstamų grožio prekių ženklų. (Kviečiu jums rasti „Instagram“ sklaidos kanalą, kuriame nebūtų rodomas ikoninio odekolono butelis.) Nuo tada Malone paliko to paties pavadinimo įmonę ir sukūrė kitą prekės ženklą, Jo myliir bendradarbiavo su aukštųjų gatvių milžine Zara, kad sukurtų prieinamą kvepalų liniją, Emocijos.
Per visą savo karjerą daug laiko skyriau interviu su kvepalų kūrėjais, „nosimis“ ir prekės ženklo įkūrėjais, ir galima drąsiai teigti, kad niekas taip nesupranta, ko norime iš kvepalų, kaip Malone. Per pastaruosius metus grožio veidas taip smarkiai pasikeitė, todėl daugelis iš mūsų jautėmės netekę kvapas. Kvepalai, į kuriuos kažkada kreipėmės pakelianti nuotaiką įgalinimui nėra vietos mūsų nerūpestingoje kasdienybėje, nuoširdžiai kūno produktai kurie kažkada mums priminė apie saulėtus pabėgimus, dabar juos lydi papildomas ilgesio nostalgijos jausmas, o, be viso to, sunkiau nei bet kada rasti būdą, kaip nusipirkti kvapų, atitinkančių mūsų naują įprastą gyvenimą.
Kaip užkietėjęs kvepalų mylėtojas, jaučiausi šiek tiek neaiški, kokia bus kvapo ateitis. Taigi, norėdamas dar kartą atrasti savo kvepalų skonį, susėdau su pačia Malone aptarti, ką jai reiškia kvapas, ir sužinoti, kaip panaudosime kvepalus, kai įžengsime į pasaulį po uždarymo. Tai, ką ji turėjo pasakyti, nuo savo mėgstamų kvepalų atradimo iki kvapų, kurie ją apibūdina. Jei kas nors gali ištraukti mus iš mūsų kvepalų vėžių, tai Jo Malone CBE, tiesa?
„Su „Zara“ sukūriau šią nuostabią kolekciją „Emotions“. Vienas iš mano sūnaus mėgstamiausių yra Ebony Wood, ir jis man jį visiškai primena. Kai jis įstojo į universitetą, aš pasakiau savo vyrui: „Neskalbk jo chalato! Išplausiu, kai žinosiu, kad jis grįš! Kartais, kai jaučiu, kad jo pasiilgau arba bijau, tiesiog einu, sėdžiu jo kambaryje ir jaučiu juodmedžio kvapą. Tai verčia mane jaustis arti jo“.
„Esu disleksikė, todėl mano uoslė yra dominuojanti jutimas. Galėčiau grįžti prie beveik kiekvienų metų ir papasakoti konkrečių momentų. Prisimenu, mano tėvas nešiojo „Guerlain Vetiver“. Mano tėvas buvo 6'2 colių ūgio ir buvęs regbio žaidėjas, bet puikus menininkas, kuris taip pat dėvėjo šilkinius marškinius. Ten, kur mes gyvenome tarybos dvare, jis visada atrodė kaip ką tik išėjęs iš filmo. Jau dabar jaučiu jo kvapą – tą kreminį Guerlain vetiverijos kvapą.
„Mano mama į darbą dėvėjo Carven Ma Griffe, ir, kaip jau sakiau, aš tiesiog pajutau tai. Matau ją tiesiai priešais save. Ji vilkėjo Je Reviens by Worth, jei eidavo vakarieniauti su mano tėvu ar ką nors veikdavo vakare. Džiaugsmas pagal Jeaną Patou buvo jos pasirinkimas vėliau gyvenime, kai ji tikrai norėjo didybės. Dabar visi kvepalai pasikeitė. Nieko tokio, kaip buvo anksčiau. Visada galėjau pasakyti, kokios nuotaikos ji buvo iš to, ką vilkėjo. Aš esu labai kitoks. Aš naudoju kvepalus kaip savo kalbą. Tai tarsi mano geriausias draugas“.
„Per visą uždarymą du kartus per savaitę dirbdavau po trumpas SPA valandas, kad mano oda atrodytų gerai. Ši kaukė man primena, kai buvau maža ir mano mama dirbo moteriai, vadinamai grafienei Lubatti. Ji dirbo baltoje laboratorijoje, kuri visada kvepėjo kamparu. Ten visada jaučiausi saugi. Taigi dabar kamparo kvapas leidžia jaustis saugiai, ir tai liko su manimi visą gyvenimą. Kai naudoju šią Eve Lom molio kaukę, kuri turi tikrai stiprų kamparo kvapą, jaučiuosi tikrai gerai. Jaučiuosi švari ir tarsi kažką gero padariau sau. Tai švaros kvapas. Kai jaučiu kvapą, matau baltus, nuo krakmolo švarius lakštus.
„Kvapas sugrąžina spalvas, tekstūrą ir gyvybingumą į gyvenimą, kuris ilgą laiką jautėsi labai pilkas. Manau, kad mes tai tęsime. Aš pradėjau jausti daug gyvybingesnį jausmą. Kvepalai, kuriuos ką tik pristatėme, yra labai skirtingi. Jau daugelį metų nieko panašaus nedariau, bet taip jaučiausi. Prieš pandemiją ėjau Maunt gatve Londone, ten buvo giedras, mėlynas dangus, o saulė trenkė į terakotines plytas. Man sėdint geriant kavą, pro mane praėjo pagyvenęs džentelmenas ir išgėrė tvyrančio odekolono. Tai buvo tai, ką aš vadinu mėlyno dangaus akimirka – kur viskas tobula. Jei kada nors buvo laikas pažvelgti į mėlyną dangų, tai dabar.
„Lime Basil & Mandarin buvo tikras lūžis Jo Malone Londone. Anksčiau tai vadinome pensijų fondu. Tai buvo vienas iš pirmųjų mūsų išleistų kvapų, kurie tikrai sulaukė dėmesio ir atvedė pasaulį prie mūsų slenksčio (įmonę įsigijus Estée Lauder). Be laimo baziliko ir mandarinų, nesu tikras, kad tai būtų įvykę.
„Pomelo mano širdyje užima tikrai galingą vietą. Palikusi Jo Malone Londoną, penkerius metus nekūriau kvepalų. Kai grįžau prie to, negalėjau to padaryti taip natūraliai, kaip maniau, ir Pomelo mane vėl įkalbėjo. Kai užuodžiu kvapą, prisimenu, kad turėjau antrą šansą ir turėjau labai sunkiai dirbti, gavęs tą antrąjį šansą. Tai neatsirado savaime“.
„Kvepalai, su kuriais jaučiuosi saugiausiai, yra Jo Loves, nes aš juos sukūriau man. Nešioju kiekvieną dieną. Tai greipfruto meze, kuri yra viena iš mano mėgstamiausių visų laikų natų. Visą likusį gyvenimą kasdien galėčiau sukurti skirtingą kvapą su greipfrutais. Ką tik joje uždegėme žvakę, o aš padariau didelę prabangią. Užsimerkiu ir sėdžiu baltiausiame paplūdimyje su taure vyno rankoje ir girdžiu vandenyną. Viskas balta ir švaru, o aš turiu Eres maudymosi kostiumėlį, o mano oda yra įdegusi. Štai ką man reiškia „Jo Loves“ „Jo“.
„Kai pažvelgiu į kvapus, kuriuos pamilau, „Chanel No.19“ išsiskiria. Dėvėjau jį būdamas 20-ies ir man labai patinka toks ąžuolo samanų, šipro kvapas.
„Niekada nepavydžiu ir nepavydžiu kitų žmonių kūrybiškumo. Tačiau tai pasakęs, per savo gyvenimą norėčiau sukurti „Chanel“ kvapą. Man tiesiog patinka jų kuriami kvapai. Tokie kvapai kaip Nr.5 ir Cristalle yra tokie nuostabūs kvapai. Norėčiau kada nors savo kūrybiškumą perkelti į Chanel namus, bet man beveik 60 metų, todėl pritrūksta laiko. Svajonės yra svarbios. Kartais, kai vizualizuojame ir išreiškiame sapnus, jie įvyksta. Kartais jie to nedaro, bet jie vis tiek yra tavo svajonė, ir niekas negali to iš tavęs atimti.
