Welkom bij de nieuwste, zeer opwindende aflevering van Who What Wear UK's Beste kleerkasten in Groot-Brittannië. Het is waar we precies doen wat er op het blik staat: duik in de meest fantastische, ontzagwekkende en ronduit invloedrijke kleerkasten in dit mooie land van ons. We richten ons op de vrouwen die ervoor zorgen dat de streetstyle-fotografen net zo hard op hun luiken drukken als de personages die je nog niet kent - degenen die onder de radar vliegen met stiekem ongelooflijke kledingcollecties.
In het hart van de mode-industrie is een fascinatie voor nieuwheid, en dit is nog nooit zo duidelijk geweest als in september. Dit is een boodschap die is gericht op mensen binnen en buiten de branche. Tijdens de modemaand denken kopers en redacteuren nu aan 2020, aangezien ontwerpers in september elke dag de trends presenteren die ze het komende jaar zullen verdedigen. Dit is ook een van de grootste "drop"-momenten van het jaar, wat betekent dat we allemaal worden aangemoedigd om te investeren in nieuwe trends.
Deze maand hebben we echter een verschuiving gezien van een focus op nieuwheid, aangezien duurzaamheid een van de meest gebruikte woorden in de mode is geworden. Een van de beste manieren om duurzaam te zijn, is door naar een meer circulair model te gaan, door te kopen en te huren in plaats van altijd in gebreke blijven met iets dat voorheen ongedragen was. Tweedehands september is een Oxfam-initiatief waarbij je belooft nee te zeggen tegen nieuwe kleding, en meer dan 40.000 mensen hebben deze hashtag op Instagram gebruikt.
Dit voelt misschien als de eerste september dat een tweedehands bericht de krantenkoppen heeft gehaald, maar creatieve adviseur Emma Slade Edmondson was de eerste persoon die een liefdadigheidswinkel-hoek op fashion week zette - ze lanceerde Liefdadigheidsmode Live, waar ze catwalklooks nabootst in een liefdadigheidswinkel. Er is geen betere advertentie voor Britse liefdadigheidswinkels dan Emma's kledingkast - haar rails hebben zoveel persoonlijkheid dat ze zijn aanstekelijk en ze zitten vol met schatten waar ze op heeft gejaagd van mensen als Traid of Cancer Onderzoek.
In 2017 waren er naar schatting 10.500 liefdadigheidswinkels in het VK - om dat aantal in context te plaatsen, er zijn slechts 530 Prets en 64 Zara-winkels in het hele land. We zullen allemaal elke dag langs een liefdadigheidswinkel lopen, maar hoeveel van ons winkelen daar eigenlijk voor een bruiloft of dat grote werkmoment? Ik heb nog nooit kleding gekocht (behalve een Freshers-kostuum) in een liefdadigheidswinkel, maar toen ik het mintgroene minitasje zag dat Emma in een Barnado's vond, moest ik mijn winkelgewoonten in twijfel trekken. Emma is al meer dan tien jaar een voorvechter van duurzaamheid in de mode, dus voordat je naar je plaatselijke Oxfam rent, bekijk haar ongelooflijke tweedehandscollectie en haar tips om opnieuw na te denken over hoe je winkelt.
Wanneer begon je liefde voor liefdadigheidswinkelen?
Ik ben altijd dol geweest op vintage en tweedehands, omdat mijn moeder en mijn oma me hun stukjes gaven en mijn moeder vond het erg leuk om naar deze designerbeurzen te gaan. Ze zou dingen gaan ophalen van onbekende ontwerpers of mensen die ze kende, maar ze bewaarde ze allemaal voor mij. Dus toen ik 13 of 14 was, gaf mijn moeder me de dingen die ze droeg toen ze in de twintig was, omdat ik een gemengd ras ben en mijn moeder was heel, heel klein toen ze jonger was, en ik heb een heel ander lichaam vorm. Eigenlijk kon ik die dingen dragen toen ik 13 of 14 was - sommige waren een beetje gewaagd of gewoon een beetje volwassen. Ik hield er gewoon van om er anders uit te zien en dingen te hebben die andere mensen niet hadden. Ik zag er altijd volwassen uit, dus daar kwam mijn liefde voor vintage, tweedehands en interessante stukken vandaan waar andere mensen niet vandaan zouden zijn gekomen.
En hoe heb je van deze liefde voor tweedehands kleding je beroep gemaakt?
Ik werk al heel lang in de mode, maar in het begin was ik erg geïnteresseerd in hoe ik tijdens fashion week een stem kon geven aan een NGO of een duurzaam merk. Dus kwam ik met dit gekke idee genaamd Charity Fashion Live, dat looks in realtime opnieuw creëerde toen ze op de catwalk kwamen, met alleen wat ik zou vinden in één enkele liefdadigheidswinkel.
Het eerste jaar wist ik niet of het zou werken - het was een pilot en ik ging naar mijn plaatselijke Trinity Hospice. We hebben maar drie looks gedaan, maar het werkte en was geweldig. Ik veronderstel dat het daar een ding en een deel van mijn carrière werd. Daarachter werk ik nu met verschillende goede doelen die retailmerken voor goede doelen creëren. Het is alsof je overal een merk voor creëert - het gaat erom te begrijpen waar dat goede doel over gaat en wat ze doen te bieden hebben vanuit een winkelcapaciteit, en proberen dat te nemen en er een merk van te maken dat mensen herkennen.
Voor Love Not Landfill was het mijn opdracht om 16- tot 24-jarigen te laten winkelen in liefdadigheidswinkels, en een ruimte te creëren waarin ze zouden willen rondhangen en collecties die hen zouden aanspreken. Dus mijn idee was om influencers verschillende capsules te laten samenstellen voor liefdadigheidswinkels voor een pop-up. Het gaat over nadenken over de beleving, het uiterlijk, van marketingervaring en merkcreatie voor goede doelen.
Wat zijn jouw tips voor het vinden van de beste stukken in liefdadigheidswinkels?
Ik neem wel vaak een stuk mee en tegenwoordig ga ik vaak op zoek naar iets. Het is misschien niet de manier om het te doen als je een beginner bent, maar ik ga graag naar binnen en denk dat ik naar een bruiloft ga, of ik heb een etentje, of wat het ook is, en ik pak iets uit mijn kledingkast en heb een idee van de stijl van het ding dat ik zoek. Misschien is het het gevoel of de sfeer.
Je moet het behandelen zoals je zou doen met elke vorm van winkelen, in die zin dat je nadenkt over je locatie. Als je een designerstuk voor een bruiloft wilt dat in onberispelijke staat moet zijn, ga dan naar Portobello in plaats van naar Dalston. Geografisch gezien is het gezond verstand: als ik retro wil, ga ik naar Dalston of naar een Trade in Shepherd's Bush. Het is de winkels leren kennen en ze vaak bezoeken - maak er een gewoonte van om op weg naar huis even binnen te lopen.
Je moet er ook van genieten en ervan genieten, in tegenstelling tot fast fashion, waar mensen niet zo veel van hun mode-ervaringen genieten omdat het een transactie is. Het gaat erom gevoel voor materialen te krijgen en dingen uit te proberen. Maak er een dag van en gun jezelf de tijd om erin te ontspannen. Er is wel een andere aanpak nodig. Je bent aan het stylen op jacht, en als je dat onder de knie hebt, is het echt spannend, want je bent voortdurend in staat om nieuwe en interessante looks samen te trekken, want dat is jouw manier van winkelen.
Hoeveel van je garderobe komt uit liefdadigheidswinkels?
Ik weet het niet, procentueel gezien, maar de manier waarop ik werk is dat ik niet veel nieuwe dingen koop. Ik probeer tweedehands te kopen, ik leen, en als er bepaalde stukken zijn die ik echt wil, zal ik ervoor sparen. Bijvoorbeeld de jurken van Mara Hoffman of Sleeper die ik vandaag draag. Ik zal meestal nog steeds gaan voor merken die ik als bewust beschouw. Maar op dezelfde manier vind ik dat je van je kleding moet houden en voor ze moet zorgen. Zelfs dingen van fast fashion merken die ik jaren en jaren geleden droeg, heb ik nog steeds en draag ze. Voor mij gaat het erom zoveel mogelijk dingen uit dingen te halen.
Hoe is jouw stijl door de jaren heen veranderd?
Het is verfijnd gek geworden. Mijn stijl is altijd eclectisch geweest en ik hou van veel kleur, zoals je vanuit mijn woonkamer kunt zien, maar het is verfijnder geworden. Ik hou van Mara Hoffman, want dat is precies wat het is: verfijnde kleuren. Er is altijd iets spannends met haar ontwerpen met patroon, kleur of textuur, maar het ziet er nog steeds chic en verfijnd uit met klassieke snitten.
Wat is je vroegste modeherinnering?
Mijn moeder gaf me een korsetjurk met zwarte botten toen ik 14 was, en ik droeg het in een zangoptreden op school, en ik herinner me dat ik me zo glamoureus en als een ster voelde. Het was echt volwassen en een fatsoenlijke, juiste jurk. Niemand anders had zoiets. Ik was doodsbang om het te doen, maar ik had het gevoel dat ik er echt bij paste.
Over welke stukken ben je het meest sentimenteel?
Ik heb veel oude spullen van mijn moeder - mijn moeder is niet meer bij ons - dus die zijn heel speciaal voor mij. Ik vind het ook heerlijk om de spullen van mijn oma te hebben; ze is nog steeds bij ons. Ik heb een jas die ze heeft veranderd en die ze in de jaren '30 heeft gekocht; ze maakte het nog hipper door bontrevers en kragen toe te voegen. Ik heb zoveel jurken van mijn moeder, haar hele collectie. Ik heb mijn oma nooit als een fashionista beschouwd, maar ze heeft ook een oog. Ze droeg dezelfde jurk op de bruiloft van mijn moeder en vader als op mijn bruiloft, dus ze heeft een talent voor tijdloze stukken. Ze is de heilige graal van modeduurzaamheid.
Wat is het beste dat je ooit in een kringloopwinkel hebt gevonden?
Ik heb zoveel geweldige vondsten gehad. Ik vond ooit een Saint Laurent wollen cape met appliqué en een capuchon, die ziek was maar totaal buiten mijn budget, en ze hielden hem een jaar achterin voor me, maar ik heb hem nooit gekocht. Dat was jaren geleden; het is al lang voorbij en ik denk er nog steeds aan.
Bedankt dat je ons hebt, Emma!
