Is er een kledingstuk dat net zo gemythologiseerd is als de perfecte spijkerbroek? Er is een idee dat als we ze eenmaal hebben ontdekt, ons leven compleet zal zijn en we klaar zullen zijn om de uitdagingen aan te gaan die het leven ons biedt. Je leert eindelijk hoe je de vaatwasser zo efficiënt mogelijk kunt stapelen, je overvolle beauty stash wordt gereorganiseerd en u herinnert zich de juiste vuilnisdag zonder dat u die van uw buren hoeft te controleren. Dat is natuurlijk complete onzin. Jeans hebben niet echt zoveel kracht (al was het maar). Maar ze kunnen ons een goed gevoel geven, en dat kan niet worden onderschat. Maar dankzij onze voorliefde voor elastische taillebanden in 2020, zou je kunnen zeggen dat de greep van dit item op ons aan het afnemen is.
Joggers, als we de memes mogen geloven, zijn onze nieuwe garderobenorm geworden, en thuiswerken betekent losser stoffen worden omarmd voor de lange termijn, wat denim in veel opzichten uit de running haalt als het gaat om onze dagelijkse kasten. Maar is dat ook waar? Volgens het wereldwijde modewinkelplatform:
Het mooie van denim is dat het kan zijn wat je maar wilt, passend bij je eigen persoonlijke stijl. Het wordt door bijna iedereen in de wereld gedragen. in een academische studie door Daniel Miller en Sophie Woodward, werd ontdekt dat "op elk willekeurig moment meer dan de helft van de wereld dit ene textiel zal dragen." Denim is overal.
Dit jaar heeft Who What Wear zijn allereerste denimrapport samengesteld, omdat we kunnen zien dat denim nu meer dan ooit belangrijk is voor ons allemaal. Er zijn natuurlijk de trends waar je rekening mee moet houden, maar hoe zit het met de nieuwste denimmerken die populair zijn bij de kenners? Hoe zit het met de denimiconen waar we vandaag de dag nog steeds naar op zoek zijn voor stylinginspiratie? Blijf scrollen voor alles wat je nu moet weten over denim en waarom het zo is de grote trend van 2021.
Om het denimlandschap van 2021 te begrijpen, moet de eerste aanloophaven de trends zijn. Waar kun je beter beginnen dan met het merk dat synoniem is met denim: Levi's. Ik sprak met Jill Guenza, VP Women's Design bij het iconische label, die onthulde dat de grootste trends "nostalgie uit de jaren 90 en aardsheid uit de jaren 70" zijn.
Dit wordt weerspiegeld in luxe en high-street retailers. Ik zou aarzelen om te zeggen dat skinny's voorbij zijn, omdat we allemaal weten dat geen enkele trend ooit echt sterft. Het ligt gewoon te wachten op de volgende keer dat het populair wordt. Laten we zeggen dat, voor velen van ons die vooruit kijken, onze skinny jeans liefdevol achter in de kast is geplaatst.
Dus wat hebben we ervoor in de plaats gezet? Net-a-Porter vertelt me dat de ballonpijp op dit moment populair is, net als jeans die meer stretch hebben omdat veel mensen thuis werken. ASOS herhaalt dit door te onthullen dat klanten afstappen van skinny's en kiezen voor mom-jeans-stijlen en silhouetten met losse pijpen.
Maar denimtrends zijn niet alleen van toepassing op jeans. ASOS onthulde ook dat denim shorts en tuinbroeken een ontluikende trend zijn onder hun shoppers. Over spijkerjacks bij Isabel Marant en Stella McCartney praat het hele Who What Wear-team, en hoofdredacteur Hannah Almassi is vooral onder de indruk van de spijkerjurk aanbod.
Als het gaat om designerdenim, is het ingewikkelder dan alleen je typische catwalkcollecties. Er zijn twee aspecten die het vermelden waard zijn: je ontwerpers die denim gebruiken in collecties en de cult-denimmerken. Wat dat laatste betreft, lijkt het erop dat er om de paar jaar een nieuw, opwindend merk zal zijn waar mensen van kunnen genieten.
Op dit moment is die onderscheiding van een paar merken. Re/Done en Agolde lijken door elke influencer gedragen te worden. Er is echter altijd een nieuw merk om enthousiast over te worden. MatchesFashion's hoofd van dameskleding, Suzanne Pendlebury, vertelt me dat... "Made in Tomboy is een geweldig nieuw denimmerk voor lente/zomer 2021. Hun Claire-shirt met ballonmouwen en Felisa Jeans met wijde pijpen aan de voorkant is een persoonlijke favoriet." luxeretailer onthulde ook dat de looppoot een sterke kanshebber is voor een van de grootste silhouetten van 2021.
Wat betreft de catwalkshows, het lijkt erop dat elke ontwerper RVS 21 collectie werd geïnfiltreerd door denim. Of het nu Victoria Beckham was die jeans lanceerde in haar reguliere collectie of Ganni die een Canadese smoking aanbood of zelfs Burberry combineert zijn klassieke trenchcoat met denimpanelen, er is echt geen ontkomen aan het materiaal voor dit seizoen en daarna.
Vroeger was er maar één vraag als het over high-street jeans ging: ben je een Jamie of een Joni? Deze twee stijlen van Topshop waren zo populair dat geen enkele andere winkel in de winkel echt veel aandacht kreeg als het ging om goedkopere denim. Maar de dingen zijn veranderd, niet in de laatste plaats omdat skinny jeans momenteel op een laag pitje staan. Deze week onthulde Lyst dat de meest gezochte jeans een gekruiste tailleband was, een Weekday-jeans met rechte pijpen, nogal een afwijking van alles wat op afstand klassiek is.
Kijk naar & Other Stories, H&M en Uniqlo en je ziet betaalbare, goed gemaakte denim. Op dit moment produceren de meeste van de bovengenoemde merken silhouetten met lossere benen, flares en stijlen met rechte pijpen en hoge taille, wat aangeeft dat ze afstand nemen van die klassieke look uit het begin van de jaren '00. ASOS, dat zojuist Topshop heeft overgenomen, heeft dit bevestigd. Terwijl de Curve skinny jeans populair blijft, zijn de mom-jeans-stijl en losse pijpen silhouetten waar het is.
Ondanks dat bijna alle modemerken door de pandemie een hit in de verkoop hebben, heeft Levi's zag verkoop eind 2020 dat zijn schattingen overtrof - een hele prestatie als je kijkt naar de impact die de pandemie heeft gehad op de algehele kledingverkoop. Volgens Lyst is Levi's de afgelopen maand het op één na meest gezochte jeansmerk. Meer bewijs dat erfgoedmerken nog steeds sterk zijn? Net-a-Porter zal in maart een exclusieve samenwerking lanceren tussen Levi's en Valentino, en Lee werkt deze maand samen met H&M. Het is duidelijk dat gevestigde merken blijvend zijn, en ze worden zelfs nog populairder, met uitbreiding naar zowel monolieten in de winkelstraten als naar machtige modehuizen.
Net als de wereld van sneakers heeft denim zijn eigen community en 'denimheads'. Er zijn websites, Facebook-groepen en hele Instagram-facties gebaseerd op het materiaal. Het is echter, in ieder geval in het verleden, gedomineerd door mannen. Ik sprak met Kelly Harrington, een toonaangevend denimhoofd en expert op dit gebied, over haar rol in de gemeenschap en hoe die er vandaag de dag uitziet.
"Denim is van oudsher een zeer door mannen gedomineerde ruimte, maar dat is de laatste jaren zeker veranderd. Het is een veel meer open en uitnodigende ruimte voor vrouwen dan het was. Er zijn zoveel geweldige vrouwen die geweldige dingen doen in denim en de erkenning krijgen die ze verdienen. Het zijn er teveel om op te noemen! Veel hedendaagse merken maken ook producten die genderloos en trendloos zijn, wat inclusie en gelijkheid bevordert. Vrouwen hebben altijd al een geweldige denimstijl gehad en dat zal nooit veranderen!" zegt ze.
Het is vermeldenswaard dat je naast het vinden van gelijkgestemde mensen ook tips zult ontdekken over het repareren van jeans en upcycling en opwindende nieuwe merken die beginnen op te duiken. Harrington merkte op dat haar huidige favoriete merken onder meer zijn: Peppino, Jeanerica, E.L.V. en Boyish Jeans.
Er is misschien een veronderstelling dat denim voornamelijk door Amerikaanse merken wordt gemaakt. Maar op dit moment vindt er een verschuiving plaats in het VK. We zien meer denim van Britse labels. er is Hiut, een Welsh label gedragen door Meghan Markle. Er is ook Blackhorse Lane Ateliers, een denimmerk gevestigd in Londen. Maar we kunnen ook niet voorbijgaan aan de ongelooflijke denimcreaties van Britse modeontwerpers zoals Marques' Almeida, Stella McCartney en Victoria Beckham die komend seizoen verschijnen.
Kies je vechter. Ben jij een uitlopende godin uit de jaren 70, zoals Cher en Diana Ross? Of hou je meer van de Kate Moss skinny-jeans-tucked-in-boots look van de late jaren '90? Misschien doen Beyoncé's hipsterjeans uit de vroege jaren '00 het voor jou. Aan de andere kant kan het zijn dat de denimsupersterren Katie Holmes en Hailey Bieber uit 2021 de ideale inspiratiebron zijn voor je denimstijlen.