Na jarenlang mezelf te hebben getraind in de kunst van het trendjagen en het spotten van it-items, kan ik vol vertrouwen zeggen dat ik er zeker van ben dat Dr. Martens-laarzen populairder zijn dan ooit. In 2019, het historische schoenenmerk gerapporteerde groei met dubbele cijfers (de inkomsten stapelen zich nu op tot een behoorlijk coole £ 454,4 miljoen - NBD), en dat vertaalt zich heel zichtbaar in hoe vaak ik meisjes zie die Documenten op de stoepen van mijn thuisstad Londen en op mijn Instagram-feed, in echelons van beroemdheden en in streetstyle galerijen.
Foto:
Getty ImagesElke maand zoeken meer dan 12.000 mensen in het VK naar "Dr. Martens-laarzen", en dat is voordat u begint het analyseren van alle breakout-zoektermen voor specifieke stijlen waar shoppers naar op zoek zijn, zoals Sinclair of Jadon. Volgens Google Trends is er een opvallende piek in november en december. Als het koude weer toeslaat, DMkomen echt tot hun recht.
Maar zelfs voor de koudere momenten hebben we de kenmerkende bovver-laarzen, dikke zolen, veterschoenen en Chelsea-stijlen van het merk centraal zien staan. Naast het feit dat ze gedurende de lente aan kracht wonnen, hebben we gezien dat ze een go-to-keuze zijn geworden voor het festivalseizoen (waarvan we hopen dat het zal worden hervat) eerder wel dan niet), en ze hebben zelfs hun weg gevonden naar het circuit van de modeweek, met gevechts- en motorstijlen die een comeback maken in highbrow cirkels. Het is dan ook geen verrassing dat de originele stompy boots uit het punktijdperk een slimme keuze zouden zijn voor kenners.
Foto:
@slipintostyleDe zomer kende ook succes met het aanbod van platte schoenen van het Britse merk: een paar Mary Janes met dikke zolen (schattig Polley genoemd) omdat het een veel goedkopere manier is om de dolly-achtige schoenentrend die Burberry voor het eerst opende. Beïnvloeders dragen ze met zwierige jurken en sokken, allemaal met een nogal "schattig" effect.
De echte ommekeer begon naar mijn mening echter een jaar geleden. Comfort en bruikbaarheid waren al een tijdje langzaam maar zeker de mode-industrie aan het infiltreren, met andere schoenenopties zoals sneakers en lelijke sandalen werden zo mainstream en geaccepteerd als maar kan, maar als het op winterlaarzen aankwam, leek het allemaal te gaan stoppen.
Dat was totdat een paar slimme modeliefhebbers zich herinnerden waar je praktisch maar cool plat schoeisel kon kopen: Dr. Martens. Tegelijkertijd begonnen A-listers en redacteuren klassiekers van het merk opnieuw te bekijken (zoals de kenmerkende 1460 veterschoenen), begonnen de schoenleveranciers meer radicale, directionele stijlen te introduceren die een jongere, geheel nieuwe publiek. Gevuld worden met dingen als Vrije mensen en ASOS, we zouden blijven terugkomen om te zien dat elke gestapelde platformstijl herhaaldelijk uitverkocht was.
Foto:
Getty ImagesDeze meer extreme DMs werden ook opgepikt door beroemdheden zoals Bella en Gigi Hadid. De impact van zeer stijlvolle beroemdheden die een relatief betaalbaar paar van wat dan ook dragen, mag nooit worden onderschat. Hoewel veel van hun openbare outfits zijn gemaakt van onbetaalbaar dure stukken, kan een draagbaar, handig item met een vriendelijke prijs, zoals Dr. Martens-laarzen, velen inspireren om te kopen.
Voeg dit A-lijst keurmerk toe aan de groeiende streetstyle fans en modellen buiten dienst, een toename van groothandelaars, een sterke stijging van directe verkoop via e-commerce en belangrijke productontwikkelingen, zoals het feit dat Dr. Martens voorop liep bij het introduceren van versies van zijn klassieke stijlen in veganistisch leer - en het is moeilijk te negeren hoe booming dit merk op dit moment is, zelfs als het al bestaat sinds de jaren '60.
Foto:
@ASOS_LOTTEIedereen die eigenaar is van de veganistisch versies zullen je hetzelfde vertellen: ze zijn zoveel zachter dan de OG's. Veel Dr. Martens-stijlen hebben wat tijd nodig om te dragen (ik probeer nog steeds uit te rekken) het leer op mijn Chelsea-laarzen van afgelopen herfst en blijf de föhntruc doen), en meisjes kiezen vaak voor tweedehandse paren voor dat direct comfortabele fit.
Naast de opties van imitatieleer, zul je dit seizoen een aantal stoffenversies vinden, compleet met enkels met klittenband om echt in te spelen op de strijdlustige sfeer op de catwalks. In wezen heb je dagenlang DM-opties en, zoals blijkt uit de vele outfits waarmee we ze hebben zien combineren, ongeveer 50.000 manieren om ze te dragen.
Hieronder geven we een overzicht van de belangrijkste Dr. Martens laarsstijlen, van klassiek tot meer avontuurlijk, die je nu kunt shoppen.