Om dit werk te doen, moet je een beetje meer dan geobsedeerd zijn als het gaat om trends. Niet om ze allemaal zo snel mogelijk en in één gekke blik te dragen, maar met een onverzadigbare interesse in uitvinden wat ze zijn, waar ze zijn, wie ze koopt en wat die gecombineerde factoren kunnen zijn wijzen op. Ik ben geen theoreticus, maar ik vind het zeker leuk om de huidige retailfenomenen te analyseren, hoewel ik in Londen de hele tijd kan je het gevoel geven dat je in een bubbel zit.
Er zijn zoveel stijlvolle steden in het hele land en we zijn altijd benieuwd wat er elders in de mode is, evenals in de hoofdstad waar ons kantoor is gevestigd. Pas onlangs heeft het WWW-team Manchester bezocht om te ontdekken dat zelfs de snelste wandeling door de Northern Quarter enkele van de coolste streetstyle-looks opleverde die we in een tijdje hebben gezien. Ik merkte meteen een ontluikende microtrend voor neon sportieve coltruien gedragen met een cargobroek of jeans en hakken. Die blik is nu naar het zuiden verschoven (om nog maar te zwijgen van heel Instagram), en ik begin de combinatie ook in Londen te spotten.
Om gegevens te verzamelen en een beeld te krijgen van wat cool is in het hele land, sprak ik met mijn slimme vrienden bij modezoekmachine Lyst. Ze waren in staat om de afgelopen twee weken aan zoekgegevens via hun platform te analyseren om me de inside-track op de. te geven items, merken en categorieën die het populairst zijn op acht belangrijke locaties (sorry bij voorbaat voor degenen die over zijn) uit). Van Birmingham tot Brighton, van Liverpool tot Leeds, dit is wat er momenteel hot is in Groot-Brittannië.
De wereldwijde liefdesaffaire voor Gucci loopt sterk door dit hele verhaal, maar laten we beginnen met wat belangrijk is voor de Londense crew als het gaat om het toevoegen van wat GG-actie aan hun kledingkasten. Het is een van de meest gezochte merken, maar er is ook een specifieke tas die de afgelopen weken de koploper blijkt te zijn: de Gucci Dionysus GG Supreme Mini. Deze neutraal gekleurde crossbody-stijl met monogram voelt tegelijkertijd vintage en toch helemaal actueel, maar het is ook een superpraktisch investeringsstuk dat je keer op keer kunt dragen.
De andere topmerken zijn onder meer Off-White (met name met betrekking tot de Vulcanized Low-Top Sneakers, die nu bijna overal uitverkocht lijken te zijn) en Reiss. Volgens Lyst, categorieën waar Londenaren nu naar op zoek zijn, zijn onder meer jurken, sneakers en jassen - en er staat nog een paar trainers op de lijst: Comme Des Garçons Play x Converse's Chuck Taylors. Ze zijn een bekende stijl die een cultfavoriet is geworden.
Met zowel laarzen als sneakers die erg populair zijn in Birmingham, is het misschien geen enorme verrassing dat twee paar schoenen staan ook bovenaan in de meest gezochte items van de stad - en ze zijn mooi avontuurlijk ook. Gucci's Flashtrek-sneakers en Versace's Medusa Slingback-sandalen laten een grote honger naar vet zien designeraccessoires, naast de GG Marmont Card Case van Gucci en een algemene voorliefde voor Alexander McQueen.
Een belangrijke categorie die de tijd van Brummie-meisjes in beslag neemt, zijn jurken, en een van hun topmerken is ASOS, dus we kunnen ons alleen maar voorstellen wat voor briljante oplossingen we kunnen vinden in de De japoncollectie van de e-commercegigant.
Ik was niet verrast om van te leren Lyst dat de grootste categorieën van Liverpool echt gericht zijn op een uitgaansgarderobe - deze meisjes zijn beroemd om er op elke avond glamour uit te zien. Jurken, tops en hakken vormen momenteel het grootste deel van hun zoekopdrachten, en dat hebben we gezien De strappies van Topshop op sociale media, wat aangeeft dat ze daar net zo gewild zijn als op ons hoofdkantoor in Londen.
Daarnaast is er een superinteressante mix van voorkeursmerken: & andere verhalen (wat nog steeds een relatief niche is in het grote geheel der dingen), Adidas (wordt niet meer mainstream dan dat) en Michael Kors (een ambitieuze, superslimme naam in de mix). Zoals in veel Britse steden, is er een sterke focus op investeringsaccessoires naast de meer willekeurige en betaalbare aankopen die meisjes doen - de top van Liverpool producten op dit moment zijn (je raadt het al) Gucci's Double-G Logo Belt, Michael Michael Kors's Felix Trainers en Alexander McQueen's Oversized Sole Sneakers. Een overvloed aan chique casual items die op een vrijdagavond zo gemakkelijk mogelijk naar een leuke bar kunnen worden gedragen.
Britse meisjes zijn op een missie om zichzelf uit te rusten voor de lente, met Manchester als een van de vele steden die momenteel meer investeren in jassen dan in knusse jassen of gebreide kleding. Samen met lichtere lagen zijn ze ook behoorlijk op de hoogte van schoenen, waarbij sneakers en laarzen de meeste schoenenzoekopdrachten in beslag nemen. Het lijkt erop dat ze het grootste deel van die van Kurt Geiger London en Adidas kopen - twee van de huidige favoriete merken van de stad, volgens Lyst's gegevens. In de mix vinden we ook Alexander McQueen... alweer. We weten dat McQueen's schoenen met dikke zolen al geruime tijd een populaire aankoop zijn in het VK en daarbuiten, en het ziet ernaar uit dat dat niet snel zal stoppen.
In termen van specifieke producten die trending zijn in het gebied is er een kanten jurk van Reiss (misschien voor het trouwseizoen?), Burberry's Vintage Check Scarf (op dit moment serieus populair over de hele wereld) en Gucci's jacquardjack met logo-embleem - dus al met al een behoorlijk belangrijk statement stukken.
Brighton heeft een erg creatieve vertegenwoordiger en is ook een die progressiever is als het gaat om hot-button-kwesties zoals duurzaamheid of klimaatverandering. Het verbaasde me dan ook niet enorm dat de topproducten een aantal mooie items bevatten: Free People's Vegan Ranch Boots en ASOS's Recycled Denim Farleigh Shorts zijn op dit moment twee van de meest gezochte in de regio, daarnaast is het een gekkere optie in een van Markus Lupfer's verfraaide breit.
Er is ook een zeer interessante mix als het gaat om de meest gezochte merken, met een aantal behoorlijk gehypte namen zoals JW Anderson naast meer mainstream-namen zoals ASOS en AllSaints. De categorieën waar Brighton-meisjes de afgelopen twee weken het meest naar op zoek waren, zijn jurken, schoudertassen en tops (zelfde als ik!). Klinkt behoorlijk zomers, niet?
Als er iets is dat ik meteen kan zien, zijn het SCHOENEN! De topcategorie zoekopdrachten in Nottingham op dit moment zijn laarzen, sneakers en hakken, dus deze Notts-vrouwen zijn mijn soort modemeisjes. Er is een hoog-laag spectrum van merken waar ze naar op zoek zijn, van de superluxe Dolce & Gabbana tot de stoere sportkleding Fila en Adidas.
In termen van specifieke items die de vakjes aanvinken, zien we een nu bekende vriend - Alexander McQueen's Oversized Sole Sneakers - evenals Dolce & Gabbana's Transparent Assepoester-pompen (hoe fantastisch?) en de Adidas Yeezy SPLY-sneakers (die bijna niet te krijgen zijn omdat ze zo snel uitverkocht zijn en zoveel kosten geld). Het volstaat te zeggen dat als je ooit op zoek bent naar wat cool is in de schoenenwereld, het de moeite waard is om de trein naar Nottingham te nemen.
Ik denk dat ik naar Leeds wil verhuizen. De topmerken die momenteel in de stad circuleren, zijn ASOS en Topshop, evenals Acne Studios. Elke stad met grote gevoelens voor acne moet een chique en minimalistische stad zijn, dus ik kan me voorstellen dat de meisjes hier mooi zijn verdomd goed in het kopen van klassieke investeringsstukken en ze opfleuren met een meer trendgedreven high-street item hier en daar.
Op dit moment draaien de populairste zoekopdrachten om jurken, hakken en jassen, maar de meest populaire specifieke items tonen een grote interesse in designer arm candy. Er is Kate Spade's superklassieke Cameron Harmony Bag (een draagtas die alles kan) en Saint Laurent's Monogram Envelope Chain Wallet op de eerste twee plekken, gevolgd door enkele Valentino-sluipt. Tot nu toe zo fors op het prijskaartje, maar al deze stukken zorgen voor een lange levensduur.
Opluchting! Dat was een enorme hoeveelheid info. Dus reinig uw pallet met onze eenvoudige gids voor de coolste nieuw binnengekomen stukken.