Of het nu wordt gebrandmerkt als de slow-fashion-beweging of de opkomst van op bestelling gemaakte stukken, het valt niet te ontkennen dat bewuste mode merken die diensten op maat aanbieden zijn de laatste jaren steeds prominenter geworden. "Qua duurzaamheid is het de meest verantwoorde manier van produceren", vertelde een ontwerper me deze week. En het is waar. Het aanbieden van een op bestelling gemaakt bedrijfsmodel betekent dat merken alleen creëren wat ze daadwerkelijk verkopen, het minimaliseren van de kans op verspilling en overaanbod - een van de grootste bijdragers in de sector als het gaat om een negatieve impact op het milieu.
Historisch gezien zou het idee van op bestelling gemaakt kunnen beelden hebben opgeroepen van ingewikkelde bruidsjurken of Savile Row-waardige pakken. Onlangs hebben we echter een steeds groter wordende lijst van hedendaagse labels gezien die meer op maat gemaakte diensten aanbieden tegen een veel hogere prijs meer redelijke prijs, en ze creëren het soort items dat je elke dag wilt dragen, niet alleen op speciale gelegenheden.
Deze week sprak ik met negen in het Verenigd Koninkrijk gevestigde ontwerpers achter deze nieuwe garde van op bestelling gemaakte merken en was opgetogen over hoe gepassioneerd elk van hen was. Niet alleen neemt elke creatieveling op deze lijst voortdurend beslissingen met duurzaamheid voorop, maar ze zijn ook allemaal gedreven om speciale stukken te maken die klanten zullen koesteren voor de komende jaren, met het aanbod de perfect tegengif naar het concept van eenmalig snelle mode.
Of je nu een minimalist, een maximalist of ergens daar tussenin bent, ik heb een op bestelling gemaakt label gevonden dat bij een scala aan esthetiek past. Dus scroll verder om een merk te ontdekken waar je dol op zult zijn. Vergeet niet je favorieten te volgen, en onthoud, voordat je je laat meeslepen, de onderstaande merken brengen hun collecties vaak uit in gefaseerde drops. Dit geeft de ontwerpers en hun teams de tijd om de kledingstukken met de hand te maken voordat ze hun winkels heropenen voor meer aankopen. Dit betekent dat je vaak snel een stuk moet kopen waar je van houdt, dus het volgen van het merk op IG is de beste manier om op de hoogte te blijven.
Foto:
Met dank aan @wearekin.co"Als vrouw weet ik hoe het is om te worstelen om stukken te vinden die voor jou en je lichaam werken", legt uit Ngoni Chikwenengere, oprichter van We Are Kin, op de vraag waarom ze ervoor koos om een op bestelling gemaakt model aan haar toe te voegen bedrijf. “Het is nooit je lichaam dat verkeerd is, het is de kleding,” vervolgde ze.
Alle stukken van Ngoni worden lokaal gemaakt in een fabriek in Bow, Londen en zijn gemaakt om lang mee te gaan, en worden geliefde nietjes voor de komende seizoenen. "Ik vind het belangrijk om iets te laten zien dat tijdloos en mooi en fashion-forward is, maar ook duurzaam. We hebben maar één planeet."
Volgen: @wearekin.co
Foto:
Met dank aan @molbythelabelToen ze haar bedrijf oprichtte, wist Karina Molby, van Molby the Label, dat fast fashion nooit een weg was die ze wilde inslaan. "Ik vond het proces om een kledingstuk op de markt te krijgen in de fast-fashion-industrie frustrerend, en de hoeveelheid afval was astronomisch", zegt ze. "Iets is ontworpen, in massa gemaakt, en als de consument het niet leuk vindt, wordt het voor een fractie verkocht van de prijs, waarschijnlijk een keer gedragen en vindt dan zijn weg naar de bodem van je kledingkast, nooit meer gedragen opnieuw."
Het is natuurlijk om deze reden dat Molby het op bestelling gemaakte model veel aantrekkelijker vindt. "Het idee dat ik een jurk kan ontwerpen, maken, stylen en aan mijn volgers kan laten zien om hun reactie te zien, is ongelooflijk de moeite waard. Als mijn volgers het leuk vinden, dan kan ik ze op bestelling maken. En als het niet zo populair is, heb ik geen magazijn vol met onverkochte jurken", zegt ze.
Maar ik betwijfel of de ontwerper ooit vast zou zitten met een magazijn met onverkochte kleding. Molby's jurken- die direct herkenbaar zijn door hun contrasterende ruitprint en levendige kleuren - zijn enorm populair geworden bij de modeset. Sterker nog, ik heb de laatste tijd amper door Instagram kunnen scrollen zonder een van haar ontwerpen tegen te komen.
Elk stuk dat Molby the Label maakt, is gemaakt om te koesteren. "Mijn doel is altijd geweest om me te concentreren op een meer ethische manier van werken, en ik doe dit op verschillende manieren, met de focus op het creëren van hoogwaardige, tijdloze kledingstukken die keer op keer gedragen kunnen worden," Molby zegt.
Volgen: @molbythelabel
Foto:
Met dank aan @voorjuli_"Ik begon mijn carrière met ontwerpen voor een fast-fashion bedrijf, wat echt een eye-opener was", legt Elisa Jaycott, de ontwerper achter Before July, uit. "Ik realiseerde me al snel hoe onhoudbaar het is om kleding in massa te produceren. Dit dwong me om op zoek te gaan naar een alternatief."
Jaycott koos voor een slow-fashion bedrijfsmodel en richtte haar aandacht op op bestelling gemaakte kledingstukken. "Omdat ik een merk op bestelling ben, bestel ik alleen in zoveel stof als er bestellingen zijn. Ik heb nooit voorraad verspild en ik kan de hoeveelheid afval die tijdens de productie ontstaat, beheersen door restanten aan andere kleine bedrijven te doneren of ze te hergebruiken in accessoires", zegt ze.
Geïnspireerd door streetstyle en de 'Instagram-generatie', bevatten Elisa's ontwerpen vaak gedurfde kleuren, silhouetten met pofmouwen en grappige prints. Het zijn van nature draagbare ontwerpen die je waarschijnlijk in parken en pubs in heel Londen zult zien, gewoon gemaakt voor zonnige lentedagen.
Volgen: @voorjuli_
Foto:
Met dank aan @oliviarosethelabelOlivia Rose the Label, opgericht in 2017, werd oorspronkelijk uit noodzaak gecreëerd als een op bestelling gemaakt bedrijf. "In de beginfase van mijn merk was het essentieel om te werken aan een op bestelling gemaakt bedrijf, zoals ik begon zonder enig geld en zou alleen maar maken wat daadwerkelijk had verkocht," ontwerper Olivia Rose Havelock verteld mij. "Nu kan ik me niet voorstellen dat ik mijn bedrijf op een andere manier zou runnen."
"Elk stuk is door mij met de hand gemaakt, dus het helpt echt om alleen te maken wat daadwerkelijk is verkocht om verspilling te verminderen en mijn bedrijf zo wendbaar en flexibel mogelijk te houden om te veranderen", voegt ze eraan toe.
Dit bedrijfsmodel helpt niet alleen om afval te verminderen, maar het betekent ook dat elke klant de perfecte pasvorm kan krijgen. "Het op bestelling gemaakte model is erg belangrijk voor mij, omdat het zoveel flexibiliteit biedt in termen van maatvoering", legt Havelock uit. De ontwerper biedt zelfs aangepaste metingen zonder extra kosten als klanten hun maatvoering achterlaten in het opmerkingengedeelte bij het afrekenen.
Volgen: @oliviarosethelabel
Foto:
Beleefdheid @doormegancrosbyDe kleding van Megan Crosby zit vol persoonlijkheid, net als de ontwerpster zelf. Vraag Crosby gewoon naar haar merk en het zal je opvallen hoe gepassioneerd ze is over het hele proces op bestelling.
"Ik denk dat op bestelling gemaakte stukken je stukken zoveel specialer maken", legt Crosby uit. "Er zijn niet veel stukken in je kledingkast gemaakt voor jij. Als je geen bestelling bij ons plaatst, wordt het artikel niet gemaakt."
Afgezien van de voordelen op het gebied van duurzaamheid, erkent de ontwerper ook dat het hebben van een op bestelling gemaakt model haar in staat stelt een breder scala aan vrouwen te bedienen. "Het is ook geweldig omdat we stukken maken die specifiek zijn voor individuele echte mensen - onze stukken kunnen door iedereen worden gedragen vanwege onze op bestelling gemaakte benadering. Het betekent dat we in alle maten kunnen voorzien, voor iedereen die van By Megan Crosby houdt en het wil dragen. Als we met een fabriek zouden werken, zou dit niet mogelijk zijn", voegt ze eraan toe.
Met technicolor-prints en glimlachopwekkende patronen, als je op zoek bent naar een dosis plezier in je garderobe, dan zijn de ontwerpen van Megan zeker iets voor jou.
Volgen: @doormegancrosby
Foto:
Met dank aan @kitristudioAls bedrijf heeft Kitri geen exclusief op bestelling gemaakt model, maar het merk biedt wel een pre-order systeem, wat betekent dat klanten de mogelijkheid hebben om toegang te krijgen tot de meest populaire stijlen van het merk nadat ze de eerste hebben uitverkocht tijd. En aangezien de merken regelmatig te zien zijn bij de chicste influencers en redacteuren, is dit businessmodel een lust voor het oog.
Kitri is trots op het maken van beperkte hoeveelheden, maar als een kledingstuk op de website van het merk is uitverkocht, wordt het vaak teruggebracht voor "voorafgaande bestelling." Zodra de pre-orderverkoop is bevestigd, produceert Kitri alleen het aantal items dat daadwerkelijk wordt verkocht, wat resulteert in minder verspilling.
Volgen: @kitristudio
Foto:
Met dank aan @benjaminfox___Duurzaamheid en een lange levensduur stonden centraal in de beslissing van Ciara Booyens om een op bestelling gemaakt model binnen haar bedrijf te creëren toen ze Benjamin Fox startte. De kledingstukken van het merk zijn voornamelijk gemaakt van overgebleven stoffen en hebben vaak trendy ruches, pofmouwen en ingewikkelde keyhole-details.
"Het hebben van een stuk dat speciaal voor jou is gemaakt, maakt het net dat beetje specialer, wat op zijn beurt betekent dat het iets is waar je waarschijnlijk langer aan zult vasthouden", vertelt Booyens me. "Het maakt het hele proces van investeren in een stuk ook zo veel persoonlijker, waar ik van hou!"
Vanuit het oogpunt van kwaliteitscontrole wist Booyens dat dit model ook voor haar het beste zou werken. "Dankzij het op bestelling gemaakte model kan ik blijven werken met stoffen van echt goede kwaliteit, omdat ik niet altijd hoef te investeren in honderden meters stof per keer", legt ze uit. "Als ik geluk heb, bestel ik soms pas de exacte hoeveelheid stof die ik nodig heb als ik zelf een bestelling ontvang. Dit was voor mij een zeer kosteneffectieve manier om te blijven werken met hoogwaardige designerstoffen."
Foto:
Met dank aan @valleandvikNet als Kitri opereert Valle & Vik niet alleen als een bedrijf op bestelling, maar biedt het ook de mogelijkheid voor speciale gelegenheden en op maat gemaakte stukken. "Ons op bestelling gemaakte model groeide organisch door een toegenomen vraag naar dressing voor speciale gelegenheden", legt Silje Vallevik, de oprichter van het merk, uit. "Door een extra op maat gemaakt element aan te bieden, worden onze stukken nog meer een langetermijninvestering en 'voor altijd' stuk." En voor altijd stukken, dat zijn ze. Van eenvoudige zijden slipjurken tot zomerse maxi's met print, Silje's creaties zijn het soort ontwerpen dat je nog jaren wilt behouden.
"We maken en maken al onze op bestelling gemaakte stukken hier in Londen, omdat het niet alleen sneller is, maar het zorgt er ook voor dat onze productie zo duurzaam en ethisch mogelijk wordt gehouden. Het geeft ons meer transparantie over onze toeleveringsketen en zorgt voor een strakkere controle van onze ecologische voetafdruk", voegt ze eraan toe.
Volgen: @valleandvik
Foto:
Met dank aan @anjerslonden"Op bestelling gemaakt zorgt ervoor dat er nooit overgebleven of ongewenste voorraad is", legt Sarah Bartlett, de ontwerper achter Carnations, uit. "Qua duurzaamheid is het de meest verantwoorde manier van produceren."
Volgens Bartlett stelt het op bestelling gemaakte proces klanten ook in staat om meer inzicht te krijgen in hoe hun kleding wordt gemaakt. "Made-to-order merken helpen klanten te begrijpen en waarderen waar hun kleding vandaan komt", vertelt Bartlett. "We delen graag inzichten in ons kledingproductieproces. Elk item is zorgvuldig geconstrueerd in een kleine productiestudio in Noord-Londen door een door vrouwen geleid team. Dit is iets waar we erg trots op zijn [en] zo blij om te delen."
Samenwerking is ook een belangrijk onderdeel van het bedrijfsmodel van het label en het merk werkt vaak samen met gelijkgestemde ontwerpers en kunstenaars, wat betekent dat elke collectie volledig uniek aanvoelt.
Volgen: @anjerslonden