Hoe Mango het straatlabel van 2017 werd

Spaans high street merk Mango heeft aantoonbaar in de schaduw van Zara gestaan ​​door de jaren heen, maar in bijna geen tijd heeft het in totaal 180 gedaan en is het een van de meest spraakmakende betaalbare labels in modekringen geworden.

“De afgelopen seizoenen Mango heeft zichzelf verheven tot een van de sterkste in de winkelstraat”, zegt journalist Pandora Sykes. "Het is super Céline-geïnspireerd - het speelt sterk in op de gedeconstrueerde constructie en het werkt allemaal goed samen. Toen iedereen tijdens het showseizoen gek werd van Celine's roze fakkels, debuteerde Mango met een uitstekend paar via verschillende influencers - en ook zij waren uitverkocht.

Een duik in de gegevens van Instagram bevestigt dat de naam van de winkelstraat inderdaad net zo belangrijk wordt in high fashion-kringen als binnen de concurrentie in zijn prijsklasse. “Mango wordt nog steeds geassocieerd met Zara in het algemeen op Instagram,” Launchmetrics vertelt Wie wat dragen VK. "Maar als we kijken naar de Committed-campagne [de duurzame lijn van Mango], dan wordt Mango ook geassocieerd met ASOS, Acne Studios en Céline. Deze Instagram-campagne heeft de positie van het merk echt veranderd.”

Mango is nu bedreven in het reageren op wat trending is in hogere echelons van design, en is snel om zijn eigen kijk te produceren op de trends die op Instagram aan populariteit winnen. Dit jaar creëerden ze het soort lila breisels en Wikkeljurken met stippen dat zou niet misstaan ​​bij bijvoorbeeld Ganni. Dan waren er de overdreven lijnen en zichtbare stiksels die veel van de populairste jonge ontwerpers zijn geweest experimenteren met of de op Balenciaga geïnspireerde satijnen muiltjes waarmee je je kunt kleden als de streetstyle op een begroting. Product is altijd koning in deze business, maar de echte sleutel tot het succes van Mango is dat online influencers en veteranen uit de industrie geven deze betaalbare stukken geloofwaardigheid - en als gevolg daarvan lang wachten lijsten.

"Ik denk dat hun influencer-marketing ongewoon gunstig is geweest, niet alleen vanuit het oogpunt van een buitenstaander (het zien van meisjes zoals Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek en Joanna Halpin in sfeerverlichte Mango), maar ook vanuit een insider-oogpunt vanuit de industrie”, voegt hij toe. Sykes. Tijdens de modeweek: "Oh dit? Het komt van Mango”, werd keer op keer gezegd door redacteuren, inkopers en influencers. Florrie van And Final droeg een geruite Mango-broek van £ 50 in Parijs, Soraya Bahktiar stylede de gele bedrukte jurk in Milaan en Londen, Lucy Williams koos een leren broek om op de show te komen stroomkring.

Bij Wie wat dragen VK, we rapporteren vaak over de stukken die aan populariteit winnen op sociale media, en we zouden gemakkelijk elke week over een nieuw trending Mango-item kunnen schrijven. Dit is allemaal te danken aan de krachtige groep influencers van de winkel, de Mango Girls genaamd, die een voorproefje geven van aankomende drops op hun Instagram-accounts. Door het hele jaar met dezelfde selectie meisjes te werken, zijn dit partnerschappen die oprecht en boeiender aanvoelen. In een tijd waarin de scepsis van consumenten gemakkelijk een willekeurige, betaalde, eenmalige plaatsing kan opsnuiven, is deze tactiek authentiek en langduriger.

Het succes van de #MangoGirls-hashtag is te danken aan een slimme selectiestrategie, maar deze groep is verder reikend en diverser dan je misschien denkt. Onze redactie was niet al te trots om toe te geven dat ze nog nooit hadden gehoord van veel van de influencers in de lijst van de 20 meest boeiende Mango Girls. Het omvatte bloggers gevestigd in Manilla, Istanbul, Singapore, evenals traditionele modehoofdsteden zoals New York, Londen en Parijs. Teheran was dit jaar de vijfde meest invloedrijke locatie voor Mango op Instagram, dankzij 21 berichten van de in Teheran geboren influencer Sahar Khamseh.

De meest boeiende influencer in deze set, volgens Launchmetrics, is de Russische DJ Daria Malygina die heeft gepost 22 foto's met de #MangoGirls-hashtag in 2017, met een engagementtotaal (bijv. vind-ik-leuks en reacties) van 219,699. Deze superbloggers worden vergezeld door vele geloofwaardige modenamen, zoals Farfetch's Yasmin Sewell en Rouje-ontwerper Jeanne Damas.

Volgens Launchmetrics was de meest boeiende Instagram-post van het jaar de afbeelding van Diletta Bonaiuti het dragen van een klassieke double-breasted zwarte blazer. De best verkochte Mango-producten op Wie wat dragen VK dit jaar waren allemaal trendgestuurde, Instagram-goedgekeurde stukken, zoals de €30 contrast gebreide trui en wikkeljurk met stippen.

Zoals eerder vermeld, in maart, Mango debuteerde met zijn eerste duurzame collectie, met gebruik van milieuvriendelijke stoffen en verantwoorde kleurstoffen. De tweede drop werd eerder dit seizoen uitgebracht, maar de aardse tinten, slouchy silhouetten en natuurlijk linnen van het eerste seizoen waren vooral een hit op Instagram. Launchmetrics vertelt ons dat de hashtag #MangoCommitted een betrokkenheidstotaal van 450.377 had. Eén jurk in het bijzonder viel echt op tussen de vele posten - een witte linnen midi-jurk met zwart knopen en pofmouwen, een silhouet en fabricage die je normaal niet zou zien voor deze prijs punt. Deze Committed-collectie, samen met de Premium-collectie (die is gemodelleerd door Sam Rollinson), heeft echt: verhoogde Mango's aanbod, waardoor stukken werden gemaakt die gekoesterd moeten worden, in plaats van weggegooid aan het einde van de seizoen.