Ondanks de alomtegenwoordige onzekerheid, voelt het alsof 2020 en 2021 de jaren van de klein merk. Dat is natuurlijk niet om de worstelingen te verminderen die onafhankelijke merken hebben doorstaan (en nog steeds meemaken) de pandemie, maar naarmate de parameters van ons leven kleiner werden, onze fascinatie voor alleen kleinschalige productie groeide. Of het nu komt uit zorg voor het milieu of puur uit angst dat onafhankelijke bedrijven failliet gaan zonder onze steun gaven platforms zoals Etsy en Instagram ons de kans om nieuwe namen te ontdekken als nooit tevoren voordat.
Als team zijn we gepassioneerd door het verdedigen van kleine merken, en net als onverschrokken ontdekkingsreizigers hebben we vele avonden op internet doorgebracht om die onbekende labels op te sporen. Als je een juweel tegenkomt, is er niets dat erop lijkt. Het helpt ook dat grote e-commercesites zoals Net-a-Porter zo veel beter worden in het vieren van aanstormend talent. Meer dan ooit is het zo eenvoudig om kleine merken groots te steunen.
Om alle kleine maar machtige dingen te vieren, vroeg ik enkele van onze redacteuren om me de merken te vertellen die ze dit seizoen verdedigen. Van de vintage-geïnspireerde charme van Musier Paris tot het elegante minimalisme van Tove, scroll naar beneden om onze bewerking te zien.
Ik heb er altijd van genoten hoe Musier Paris de grens weet te bewandelen tussen tijdloos minimalisme en vintage-geïnspireerde cool (in wezen hoe mijn garderobe is verdeeld), en de nieuwste drop zit boordevol wellustige ontwerpen die ik niet kan stoppen denken aan.
Sinds de oprichting in 2018 is het eerlijk om te zeggen dat ik heb genoten van vrijwel alles wat La Veste heeft gemaakt. Omdat het kleurrijk, feel-good en eigenzinnig is in een wereld van copycat Insta-ensembles, sta ik versteld van het kleur- en printgebruik van het merk.
Ik zag Cawley Studio voor het eerst op Instagram en was meteen overtuigd door de huiselijke maar indrukwekkende ontwerpen. Met twee collecties per jaar, wordt elk stuk individueel met de hand gesneden en gemaakt in Londen van volledig natuurlijke materialen - meestal katoen en linnen met toevoeging van wol en schapenvacht in de kou seizoenen.
Met zijn innovatieve kijk op het upcyclen van oude gebreide kleding, kon ik Mad Brown Knitwear niet opnemen in mijn overzicht van kleine merken. Door kleurrijke draden te gebruiken om oude kabelbreisels nieuw leven in te blazen, is het geen verrassing dat de drops supersnel uitverkocht zijn, dus houd je ogen open voor de nieuwste drops. Het merk doet ook op maat gemaakte commissies als je iets echt unieks wilt creëren.
Dit is een van mijn favoriete merken voor sierlijke, fijne sieraden. Ik heb deze zomer een Lily & Roo parelketting gekregen en draag hem sindsdien elke dag. De collecties zitten vol met stukken die je nooit meer uit wilt doen.
Tove, al verdedigd door enkele van de chicste vrouwen op Instagram (inclusief Monikh en Lucy Williams), is het opkomende merk dat dit jaar groot nieuws is. De kenmerkende geplooide jurk staat bovenaan mijn verlanglijstje en zal een waardige investering zijn.
Ik vind het geweldig om merken te ontdekken die duurzaamheid vanaf het begin als onderdeel van hun ethos hebben vooropgesteld. Monika the Label vervaardigt al haar producten hier in Londen en werkt met milieuvriendelijke stoffen zoals Regenesis Light Satin, dat is gemaakt van gerecyclede plastic flessen.
Rave Review staat bekend om zijn gebruik van duurzame materialen en pleit voor milieuvriendelijke productieprocessen en creëert de meest verbazingwekkende patchwork-ontwerpen in picknickkleedstijl. Ik ben vooral geobsedeerd door de statement-making geruite jurken van het merk.
Door klassieke silhouetten te combineren met ongewone stoffen en prints, heeft Aje alles in huis voor een echte modeklassieker. Ik viel dit jaar meteen voor de handgeverfde linnen jurk van het merk.
Als je op zoek bent naar basics met een designgerichte twist, kan ik Lvir niet genoeg aanbevelen. Ik heb mijn oog laten vallen op de beige bodysuit, die zo mooi zal staan onder zowel jeans als jurken.