Als er één ding is dat ik heb geleerd in mijn tijd als schoonheidsredacteur, het is dit: een geweldige formule maakt geen succesvol schoonheidsproduct. Het is pijnlijk om toe te geven, maar geloof me als ik zeg dat het geheim van een succesvolle lancering van schoonheidsproducten zelden te maken heeft met het feit of het product echt werkt of niet. Ooit was het succes van een beauty-lancering afhankelijk van enorme advertentiebudgetten en misschien een klein beetje van hoe goed de formule was. Nu zijn de zaken echter nog oppervlakkiger. In een wereld waar sociale media de hoofdrol spelen, komt esthetiek op de eerste plaats, en met die verschuiving is ook mijn baan als schoonheidsredacteur veranderd.
Terwijl het ooit de rol van een schoonheidsredacteur was om het nieuws te verspreiden en er lyrisch over te zijn nieuwe lanceringen, nu met de kracht van sociale media, is de taak van het verstrekken van de schoonheidsnieuwsbulletins opgeheven. In plaats daarvan beschouw ik het in 2020 graag als mijn taak om de hype-deken van sociale media te doorbreken en het recht neer te leggen, omdat mensen soms gewoon geen £ 50 willen betalen voor een mooie
Ja, u leest het goed. Summer Fridays, het merk achter Dat poederblauwe tube gezichtsmasker, is wat ik geloof dat een van de allerbeste is huidverzorging merken daar nu. Natuurlijk, het valt niet te ontkennen dat de mooie pastelverpakking een absoluut wonder is om te zien, maar ik beloof je dat dit Instagram-merk zoveel meer te bieden heeft.
Wanneer Kim Kardashian West deelde voor het eerst het nieuws dat ze in 2018 Summer Fridays Jet Lag Face Mask had gebruikt, wachtlijsten over de hele wereld vulden zich met namen van schoonheidsfanaten die jeukten om een tube te bemachtigen. Na meerdere keren uitverkocht te zijn geweest, werd elke Instagram-gebruiker de vreugde van het Jet Lag-masker opgedrongen die er zijn, of ze erom vroegen of niet, in de vorm van mooie platte lay-outs en een goed samengesteld product schoten. En zo werd een social media ster geboren.
Kim Kardashian West onthulde dat ze Summer Fridays Jet Lag Mask op Instagram gebruikt.
Geloof me - ik ben niet het soort persoon dat meteen een product koopt omdat Kim K me dat opdroeg. Ik ben echter het soort persoon dat meteen op pad gaat en een product koopt omdat Rosie Huntington-Whiteley en Jessica Alba vertelde me om. Dus toen beide schoonheidskoninginnen op hun Instagram postten dat ze Summer Fridays gebruiken (en ervan houden), kocht ik elk product dat het merk op dat moment te bieden had, dat was slechts drie gloei-inducerendgezicht maskers.
Rosie Huntington-Whiteley beschouwt Summer Fridays Super Amino Gel Cleanser als een van haar favorieten onder de douche en is "geobsedeerd" door Lip Butter Balm.
Toen ik de maskers voor het eerst probeerde, was ik er absoluut zeker van dat deze producten niet zomaar een door beroemdheden aangedreven rage waren. Mijn huid slurpte de super hydraterende op Jetlag-masker (£ 42) alsof het in een jaar niet gedronken had, straalde het ongelooflijk nadat het was gesluierd in de exfoliërende krachtpatser die de Overwerkmasker (£39), en de volle capaciteiten van de R+R-masker (£ 46) regende op zowat elk ander masker in mijn collectie. Alle vooroordelen die ik had over een natuurlijke, veganistische schoonheidslijn (opgericht door een paar In Californië gevestigde influencers, niet minder), Summer Fridays gaf me alles waarvan ik nooit wist dat ik het nodig had van een gezicht masker.
Jessica Alba ging naar Instagram om te verklaren dat het Jet Lag-masker "geweldig aanvoelt op de huid".
Nu, wanneer mijn huid een slechte dag heeft, is het allereerste waar ik naar grijp een van mijn Summer Fridays-maskers. Na slechts 10 minuten kan ik garanderen dat mijn huid er 100 keer beter uitziet, 100% van de tijd, geen uitzonderingen. En het goede nieuws is dat het merk recentelijk verder is gegaan dan maskers. Terwijl Rosie Huntington-Whiteley zweert bij de Super Amino Gel Reiniger (£34), ik kan geen genoeg krijgen van de gloednieuwe voeding Lippenboterbalsem (£20). Dus met dat alles gezegd, wil ik Summer Fridays bedanken voor het bewijzen dat hoewel mooie verpakkingen en aantekeningen van beroemdheden helpen, als het erop aankomt, zijn het de resultaten die ertoe doen meest.
Boordevol vitamines, ceramiden en antioxidanten (inclusief vitamine C om op te fleuren en niacinamide om de zichtbaarheid van poriën te verminderen), is dit multitasking-masker het ultieme verlosser van de gestresste huid. Gebruikt als een nachtmasker, een primer voor make-up of als een oppepper om af te vegen, het is waarschijnlijk een van mijn meest geliefde schoonheidsproducten ooit.
Geformuleerd met twee krachtige vormen van vitamine C, werkt dit jeugdversterkende serum om pigmentvlekken te verlichten en dramatisch op te fleuren.
Als je huid, net als ik, gevoelig is voor congestie, is dit diep exfoliërende masker een van de beste die je kunt kopen. Terwijl pompoen- en abrikozenzaadpoeder werken tegen verstopping van dode huidcellen, zorgen haverpitproteïne en vitamine E voor rustgevende hydratatie.
Geformuleerd met shea en murumuruboter, biedt deze supervoedende lippenbalsem droge, gebarsten lippen een serieuze verlichting.
Deze hydraterende reiniger is vrij van potentieel drogende kunstmatige oppervlakteactieve stoffen (het spul dat dingen doet schuimen), en vertrouwt op plantaardige ingrediënten voor zijn rijke schuim. Met aminozuren om te hydrateren en te versterken, vitamine E om te voeden en kokosolie om make-up te verwijderen, deze reiniger doet het allemaal.
De geur van dit specifieke masker is wat het voor mij doet. Dit verkoelende gelmasker ruikt naar vers geplukte rozen en vertrouwt niet alleen op antioxidanten en vetzuren om je huid te kalmeren en te hydrateren; het ontspant ook de geest.