In het boek van Carolyn Mair, De psychologie van de mode, zegt ze, "in sommige gevallen gaat mode vooraf aan politieke verandering; op andere momenten volgt het het." Dankzij de pandemie van 2020 kijken we heel erg naar die laatste uitzondering. Van de ene op de andere dag, met heel weinig waarschuwing (laten we eerlijk zijn - velen van ons werkten vanuit huis en zijn dat nog steeds en tijdens het hoogtepunt van de echte lockdown), hebben we allemaal ons dagelijks leven en routines moeten aanpassen. Onze behoefte aan strakke kleding en meer formele kleding was plotseling volledig achterhaald. Geen pakken meer, geen jeans meer en in sommige gevallen geen beha's meer.
Hoewel sommigen zich misschien verheugen over het ontbreken van het bovengenoemde, betekent dit ook dat we weinig reden hadden om ons te kleden up - geen jurken met pailletten meer voor feestjes, ook geen trouwjurken meer, want die mochten niet meer worden meegenomen plaats. Gesprekken over hoe we winkelen en waarom we dat doen, zijn ook belangrijker geworden met een verdere nadruk op duurzame kleding. En ook nu, nu sommigen terugkeren naar de werkvloer, heeft onze kleding zich moeten aanpassen, ook al is het om ervoor te zorgen dat je altijd een mondkapje bij de hand hebt. Het zou lichtzinnig zijn om dan te suggereren dat zelfs als de pandemie ten einde loopt, we terug zullen gaan naar de manier waarop we ons eerder kleedden, omdat er een aardverschuiving heeft plaatsgevonden in hoe we leven en werken.
Wat heeft de pandemie dan echt gedaan voor onze kasten? Hoe heeft het de manier waarop we ons kleden echt veranderd, nu we niet langer de "normale" regels hebben waar we ons gewoonlijk aan houden? Hoewel ik zeker weet dat je de meme de ronde zag doen een paar weken na de afsluiting...een foto van een paus - met alle parafernalia die bij dat pakje horen - en een regel eronder: "Ik kom uit de lockdown, met alle stomme shit die ik online heb besteld". Maar eerlijk gezegd, heb je echt iets besteld dat niet nuttig was?
Hoewel we misschien niet langer kiezen voor volledige pakken, zijn er nog steeds genoeg Zoom-oproepen om te overwegen, en we zijn allemaal ervoor te zorgen dat we voorzichtiger omgaan met geld, wat ook de manier waarop we ons kleden en hoe we investeren heeft veranderd mode. Ik sprak met verschillende insiders uit de mode-industrie over hoe dit zich heeft gemanifesteerd. Van het rapport van Lyst over wat mensen hebben gezocht - een geweldige manier om te zien hoe mensen winkelen - tot Sophie Hersan, oprichter van de wederverkoopsite Vestiaire Collective, die ook een stijgende verkoop heeft gezien als Natalie Kingham, mode- en inkoopdirecteur bij Matches Fashion, en Anna Teurnell, hoofd design bij Arket, is dit precies hoe onze manier van kleden volledig is veranderd, en mogelijk voor Goed.
Ik heb en draag niet de hele dag in joggingbroek, maar ik zou liegen als ik zou zeggen dat ik me niet zou omkleden op het moment dat ik om 18.00 uur klaar ben met werken. en ik weet dat ik niet de enige ben. Volgens Lyst groeiden de wereldwijde zoekopdrachten naar joggingbroeken in april met maar liefst 123% in vergelijking met hetzelfde seizoen vorig jaar, waarbij katoen, distressed en tie-dye de populairste zoekopdrachten werden voorwaarden."
Teurnell bevestigde dat comfort op dit moment de sleutel is voor klanten. "Onze collecties bij Arket zijn voor het dagelijks leven en zeer veelzijdig, tot nu toe lijken ze nog steeds aan de behoeften van onze klanten te voldoen. Maar natuurlijk zijn stukken als geweldige loungewear en kleding die stijlvol maar niet te beperkend is, nog belangrijker geworden."
Nu gezichtsmaskers een vereiste zijn in het VK, hebben we een verschuiving gezien van minder medisch ogende versies naar meer modieuze stijlen.
Lyst heeft wereldwijd maar liefst 822% gezien in zoekopdrachten naar gezichtsmaskers. Het Off-White logo-masker is het meest gezochte merk als het gaat om modieuze gezichtsmaskers, maar er was nog een interessant gegeven: "zoekopdrachten naar alternatieve gezichtsbedekkingen zoals sjaals zijn sindsdien ook met 50% toegenomen" Januari. De vraag naar zijden sjaals stijgt momenteel met 22% maand-op-maand, terwijl de seizoensvraag voor deze categorie veel lager zou zijn."
De gegevens van de zijden sjaal worden bevestigd door Hersan, "van a productperspectief, interesse in sjaals, beide zijden opties van Hermès +68% en Louis Vuitton's +23% tonen aan dat onze gemeenschap op zoek is naar alternatieven voor gezichtsmaskers."
Een van de grootste doorverkoopsites, Vestiaire Collective, onthulde in zijn The Smart Side of Fashion-rapport dat COVID-19 ervoor zorgde dat shoppers hun manier van online interactie ontwikkelen. Ze zagen een enorme toename van 570% in onze leden die op zoek waren naar nieuwe mensen om te volgen en het aantal dagelijkse gemiddelde reacties op items steeg met 88% sinds dezelfde periode vorig jaar. We zagen ook een toename van het aantal verkopers dat items deponeerde tijdens de zomerperiode, er was een toename van 100% in deposito's en een toename van 144% in bestellingen in vergelijking met het voorgaande jaar."
Ik vroeg ook wat er het komende jaar zou kunnen gebeuren met doorverkoop, of Hersan kon voorspellen en haar antwoord was erg interessant. "We hebben een wereldwijd onderzoek uitgevoerd naar het bewustzijn van de consument", aldus Hersan. "En de houding ten opzichte van wederverkoop, en meer dan 40% zei dat ze nu meer tweedehands kleding kopen en verkopen dan vijf jaar geleden. Ik geloof dat wederverkoopplatforms de komende maanden een aanzienlijke groei zullen blijven doormaken, we kunnen zien consumenten stappen af van fast fashion en gaan op weg naar het opbouwen van een uniek gevoel voor stijl in een meer milieuvriendelijke manier. Dit is zo bemoedigend en hopelijk kunnen we een duurzamer systeem terug bouwen, onze focus zal liggen op de voordelen van circulaire mode promoten en voortbouwen op onze reeds bestaande modegemeenschap activisten."
Maar dit is niet alleen een geval van Vestiaire dat steeds populairder wordt, Lyst rapporteerde ook een vergelijkbare trend waarbij "modezoekopdrachten met woorden als "vintage" en "tweedehands" aanzienlijk toenemen.
Dit is misschien wel de meest verrassende categorie op deze lijst, omdat ik weet dat veel mensen minder uitgeven, dankzij baanonzekerheid. Dat gezegd hebbende, vertelde bijna iedereen die ik sprak dat consumenten nog steeds bereid zijn te investeren, op voorwaarde dat het lang meegaat. Hersan zei bij Vestiaire Collective: "We hebben de deposito's deze zomer zien verdubbelen, met stukken die werden verkocht van populaire designermerken zoals Gucci, Louis Vuitton, Prada en Burberry."
En Kingham vertelde me hoe we op "het hoogtepunt van de lockdown een toename zagen in de verkoop van historische handtassen zoals het paardenbit" van Gucci en de gewatteerde cassette van Bottega Veneta, omdat onze klant op zoek was naar investeringsitems die: tijdloos."
En als u geen designerbudgetten ter beschikking heeft, willen zelfs in de winkelstraten klassieke stukken die lang meegaan. Teurnell vertelde me hoe ze denkt dat hoewel we hunkeren naar comfort, er nog steeds vraag is naar stukken met een |hoog ontwerpniveau zonder te trendgedreven te zijn. Kleding waar je je goed bij voelt, er goed uitziet en die tegelijkertijd tijdloos en duurzaam is, is een goede investering."
Je bent misschien de eindeloze Zooms beu, maar dat betekent niet dat je garderobe eruit moet zien alsof je liever ergens anders bent. Het is duidelijk dat onze behoefte om goed gepresenteerd te worden op het scherm al onze verveling heeft overtroffen. Hoewel de gegevens van Lyst erop wijzen dat onze vraag naar pakken en blazers afneemt, zijn we nog steeds op zoek naar maatwerk, alleen een meer ontspannen versie. en terms zoals "oversize" en "losse fitting" zijn populairder, zegt Lyst.
Een ander, misschien verrassend thema dat in populariteit is toegenomen sinds het begin van de pandemie, zijn fijne sieraden. Kingham vertelde me hoe de categorie fijne sieraden van Matches Fashion in populariteit is toegenomen. De verkoop van de site in mei brak records met een stijging van +380% ten opzichte van vorig jaar. "We hebben hier een verschuiving gezien, aangezien klanten die voorheen fijne sieraden droegen voor speciale gelegenheden nu zijn het combineren van fijne sieraden met hun alledaagse looks om een kasjmier trui of klassiek wit overhemd naar een hoger niveau te tillen", zegt Kingham.