De laatste vijf jaar of zo zijn bepalend geweest voor de groei van nieuwe guard-designermerken. In het licht van de dominante erfgoednamen hebben labels als Rejina Pyo, Ganni en Khaite een nieuwe esthetiek op tafel gebracht die niet vertrouw op flitsende logo's, maar creëert eerder een sterk en samenhangend ontwerpmanifest dat onmiddellijk herkenbaar en geliefd is door zijn groeiende fanbase. Denk maar aan de Scandi cool van Ganni, het merk dat duizend It-items lanceerde of Sleeper's bestverkochte met veren gevoerde sets en off-the-shoulder jurken. Er is ook het feit dat deze labels zelden in de viercijferige prijsklasse glippen, waardoor ze, in ieder geval in een designercontext, net iets toegankelijker zijn.

Steeds meer e-commercesites, zoals: Harvey Nichols, zien de waarde in van deze cultmerken en kijken dus uit naar de volgende naam om te weten. Als winkelredacteur voel ik me ook constant aangetrokken tot de persoonlijkheidsstukken die deze jongere merken aanbieden, items die altijd interessant zijn voor mijn dagelijkse basics. Terwijl ik door de merkencategorie van Harvey Nichols bladerde, identificeerde ik in het bijzonder vier merken die in de loop der jaren mijn genegenheid hebben gewonnen.

Om je een idee te geven van hun IRL-aantrekkingskracht, heb ik een outfit geselecteerd van elk heldenmerk dat volgens mij het ontwerp-DNA inkapselt. Van mijn Khaite neutrale spearates en Ganni's klassieke geruite jurk tot Sleeper's cocktail-ready set en Rejina Pyo's verhoogde shortspak, scroll naar beneden om mijn outfits te zien en te shoppen.

Stijlopmerkingen: Khaite bood strakke scheidingen met designgestuurde wendingen en haalde de krantenkoppen in 2019 toen Katie Holmes de bradigan-combinatie van het merk droeg. Ik besloot een van Khaite's kenmerkende ribgebreide tops te proberen met een paar hoge taille shorts van het merk om het silhouet in balans te brengen. Perfect voor een smart-casual zomertuinfeestje (gewoon het gras vermijden).

Stijlopmerkingen: Ik heb eerlijk gezegd een van deze Sleeper-sets begeerd sinds ze in 2019 zijn gelanceerd, en hoewel ze geen langer vers van de pers, ik denk dat het een bewijs is van de ontwerpvaardigheid van het merk dat ze er nog steeds onmiskenbaar uitzien koel. Met een bies van veren en wijde pijpen, is het niet alleen mijn droomcocktailoutfit, maar het is ook zo comfortabel als je favoriete pyjama, dankzij de losvallende top en elastische broek.

Stijlopmerkingen: Dit is een ander cult-item dat de tand des tijds echt heeft doorstaan. Ik kocht Ganni's gesmokte jurk in het zwart vorig jaar tijdens de hittegolf, en het blijft een van mijn favoriete jurken. Gelukkig heeft het merk de stijl in meerdere tinten naar voren gebracht, en deze lila-iteratie is een bijzonder hoogtepunt. Het enige wat ik zou zeggen is een maat groter nemen, omdat de pasvorm rond het heupgedeelte verrassend nauwsluitend is. (Ik draag hier een UK 10.)

Stijlopmerkingen: Rejina Pyo is al lang een van de ontwerpers van wiens LFW-shows ik het meest enthousiast word. Door draagbaarheid te combineren met feel-good kleuren en onverwachte snitten, doet de ontwerper het seizoen na seizoen goed. Hier heb ik gekozen voor de S/S21 lichtgele shortscombinatie van het merk, die ik casual heb gehouden met dikke sandalen en een wit T-shirt.