Of het nu gaat om huren, upcyclen, tweedehands winkelen of kopen van bewuste bedrijven, zijn er tegenwoordig talloze manieren waarop we allemaal duurzamere consumenten kunnen worden. Met zoveel informatie en zoveel ethisch bewuste merken in de buurt, kan het echter vaak moeilijk zijn om te weten waar te beginnen. Een eenvoudige Google-zoekopdracht voor duurzame modemerken levert ongeveer 255 miljoen resultaten op, en hoewel dat op geen enkele manier negatief is, kan het allemaal soms een beetje verbijsterend aanvoelen. Maar maak je geen zorgen - dat is waar we binnenkomen.
Als we merken zouden onderzoeken die meer rekening houden met hun fabricage, productieproces en toeleveringsketen, kan het woord 'duurzaam' soms ook gelijk aan "duur". Daarom heb ik er deze week mijn missie van gemaakt om een aantal duurzame kledingmerken op te sporen die ook nog eens wat betaalbaarder zijn. Ik ging op weg met een ruwe prijs van £ 100 in gedachten, maar was aangenaam verrast om zoveel labels te vinden met prachtige collecties die ver onder dat cijfer beschikbaar waren.
Van Omnes, het in Londen gevestigde label dat vorig jaar werd opgericht, om Niemands kind (de favoriet van beroemdheden gedragen door mensen als Sienna Miller en Holly Willoughby), zijn er zoveel chique labels die prioriteit geven aan de planeet.
Dus of ze zich nu richten op het tonen van klanten een transparante toeleveringsketen, ervoor zorgen dat ze de meest milieuvriendelijke stoffen gebruiken of fast fashion bestrijden met op bestelling gemaakte kledingstukken, blijf scrollen voor zeven duurzame en betaalbare kledingmerken verdienen volgens mij een plekje op je radar.
Het doel van Omnes is om mode te maken die de aarde niet kost. Het merk is gericht op het minimaliseren van afval en gebruikt waar mogelijk zowel gerecyclede als recyclebare stoffen. Veel van de kledingstukken van het label zijn gemaakt met FSC (The Forest Stewardship Council) gecertificeerde viscose, een hernieuwbaar plantaardig materiaal dat uiteindelijk biologisch afbreekbaar is. Het maakt ook zijn etiketten van gerecyclede plastic flessen.
Nobody's Child, dat zichzelf aankondigt als een milieubewust modemerk, heeft een focus op bewuste productie. Het merk werkt samen met ethische fabrieken en kiest ervoor om eco-stoffen te gebruiken, waaronder Lenzing EcoVero, een duurzaam alternatief naar traditionele viscose (die 50% minder water gebruikt) en Repreve, een polyester alternatief dat is gemaakt van gerecycled plastic flessen.
Negentig procent heeft altijd duurzaamheid als een onderdeel van zijn ethos gehad, waarbij prioriteit wordt gegeven aan het gebruik van ethische fabrieken en duurzame stoffen. Het merk deelt ook 90% van de uitgekeerde winst tussen goede doelen en degenen die de inzameling mogelijk maken, vandaar de naam Ninety Percent.
Vóór de oprichter van juli, Elisa Jaycott, creëerde het ethische label in een poging om slow fashion te promoten. Elk item wordt op bestelling gemaakt (wat betekent dat er geen risico is op overaanbod) en Joycott maakt elk kledingstuk zelf. De meest recente collectie van het merk omvatte deadstock-stof en jurken die kunnen worden aangepast op basis van de zoomlengte.
Nu-In, opgericht in 2019, is ontstaan met het idee om mooie kledingstukken te maken die het milieu minder belasten. Het label gebruikt een groot aantal eco-stoffen, waaronder Seaqual, dat is gemaakt van gerecyclede plastic flessen en Ecotec-katoen, dat is gemaakt van gerecycled garenafval en gebruikte kleding.
By Megan Crosby is een ander merk met een focus op slow fashion. Elk item dat beschikbaar is, wordt op bestelling gemaakt, wat betekent dat het merk heel weinig afval heeft. Klanten kunnen hun maten ter plaatse doorgeven, zodat jurken speciaal voor hen op maat kunnen worden gemaakt. Hoe zit dat met op maat gemaakte kleding?
Thinking Mu's focus op duurzame mode komt neer op traceerbaarheid. Elk kledingstuk is gelabeld met een QR-code waarmee klanten het volledige verhaal achter de kleding kunnen zien en de impact van het kledingstuk kunnen volgen. Het merk gebruikt duurzame stoffen (zoals Lenzing Ecovero hierboven geschetst) en heeft zelfs een "Trash"-collectie, waarin nieuwe kleding wordt gemaakt van gerecyclede post-consumer materialen.