als 2020 loopt ten einde, er is veel om over na te denken. In wat het meest onvoorspelbare was - en ik durf te zeggen "ongekend" jaar - verliepen de afgelopen 12 maanden niet op een manier die iemand van ons had verwacht. En hoewel er veel uitdagingen zijn geweest, heeft dit jaar ook een paar zeer waardige succesverhalen opgeleverd, vooral als het gaat om de mode-industrie.
Van een verhoogde focus op duurzame mode naar een verhoogde nadruk op shet ondersteunen van lokale en onafhankelijke labels, 2020 heeft zeker de manier veranderd waarop we mode waarnemen en kopen. En natuurlijk, zoals elk jaar, zijn onze vrienden bij Lyst erin geslaagd om alle analyses te verzamelen over de merken waarin mensen dit jaar precies investeerden (en zochten).
Nadat ze hun langverwachte Jaar in de mode rapport heeft Lyst ons alle gegevens gepresenteerd om inzicht te krijgen in de merken die het goed deden in 2020, of het nu gaat om een enkel trending product of alleen om algemene zoekacties. Ja, dit jaar was zwaar, maar hier bij Who What Wear zoeken we graag naar de zilveren voering, dus blijf scrollen voor een paar van de grootste mode-succesverhalen van 2020.
Door Lyst nagesynchroniseerd als een van de Breakout Brands van 2020, heeft Telfar dit jaar zoveel succes gekend. Het in New York gevestigde label staat vooral bekend om zijn Shopping Bag-stijl, die zeer begeerd en moeilijk te vinden is. In feite heeft de Shopping Bag zo'n sterrenkracht dat hij er zelfs op verscheen Oprah's favoriete dingenlijst voor 2020. Volgens Lyst heeft Telfar sinds augustus wekelijks een stijging van 270% in zoekopdrachten gezien.
Genoemd als een van Lyst's Brands to Watch, was 2020 ook een belangrijk jaar voor Brother Vellies. Het accessoirelabel, opgericht door Aurora James, staat bekend om zijn duurzame praktijken en ingewikkelde stukken, handgemaakt door ambachtslieden over de hele wereld. Zoals Lyst stelt, heeft het merk de afgelopen zes maanden een toename van 23% in zoekopdrachten gezien, dus we kunnen alleen maar aannemen dat het voor dit merk in 2021 alleen maar hoger en hoger zal zijn.
Hoewel The North Face Lyst's Year in Fashion niet haalde, kreeg het merk wel een vermelding in ASOS's overzicht van 2020. Volgens de e-commerce website steeg de verkoop van pufferjacks van The North Face jaar op jaar met 300%, terwijl de verkoop van mutsen en handschoenen van het merk met 100% steeg. Of het nu komt door lockdown-beperkingen, meer tijd buiten of de label's recente renaissance dankzij samenwerkingen met onder meer Supreme en Gucci is één ding zeker: er is veel vraag naar The North Face-jassen.
Nog een van Lyst's top Breakout Brands, Marine Serre, kende dit jaar een golf van zoekopdrachten dankzij niemand minder dan Beyoncé. Queen Bey droeg dit jaar een catsuit met de kenmerkende maansikkelprint van het merk in haar 'Black Is King'-video, waardoor het aantal zoekopdrachten naar het merk in 48 uur met 426% steeg. Hoe zit het met de kracht van beroemdheden?
Over de kracht van beroemdheden gesproken, het in het Verenigd Koninkrijk gevestigde label House of Sunny beleefde ook een doorbraakjaar dankzij een zeer actuele berichtgeving over beroemdheden. Kendall Jenner werd deze zomer gespot in de gebreide Hockney-jurk van het merk, waardoor het stuk volgens Lyst het zesde meest gewilde item ter wereld is. Afgezien van Jenner, is House of Sunny ook verdedigd door influencers over de hele wereld, dus het is geen verrassing dat het merk op deze It-lijst zou staan.
