Stine Goya: The Brand Celebs, Editors en Influencers Love

"Vreugdevol, levendig en zelfverzekerd", zegt Stine Goy over haar gelijknamige merk als ik haar vraag om het in slechts drie woorden te beschrijven. Ongeacht het seizoen vind je warme kleuren en vrolijke prints, die met groot effect worden gebruikt in ruime vormen en strakke silhouetten. Haar creaties hebben bijna geen styling nodig, omdat ze op zich al genoeg zijn. Lyst vertelt me ​​dat jurken Stine Goya's meest gezochte categorie zijn, maar kleurrijke truien en vesten zijn een specialiteit geworden voor het label en de eigen retailresultaten van het merk weerspiegelen dit. "Knitwear is zeker ook een van onze sterke troeven in de detailhandel. Afgezien daarvan presteren onze meest kleurrijke stukken van nature heel goed voor ons merk - hoe helderder, hoe beter", zegt ze, en legt uit dat "vooral na de afsluiting, we een honger naar meer levendige stukken onder onze" konden zien klanten. Het is zo'n gemakkelijke manier om wat vreugde in je garderobe en in het dagelijks leven te brengen."

Dus hoe worden deze speciale stukken gemaakt? In echte democratische, Scandinavische stijl. "Het is vooral een groepsinspanning, een team dat ontwerpt in plaats van dat ik alleen mijn ideeën op het team duw. We zijn een kleine en hechte eenheid en elke keer dat we aan een nieuwe collectie beginnen, proberen we samen naar inspirerende plekken te gaan om aan de slag te gaan", zegt ze. In plaats van naar de industrie te kijken voor trends, is het duidelijk dat de Stine Goya-crew graag uit de doos stapt tijdens dit proces. "Ik ontwerp nooit met een specifieke trend in gedachten - ik ontwerp wat goed voelt voor mij en het merk", legt ze uit. "Ik heb altijd onze klanten in gedachten en denk eerder aan hun houding en emoties dan aan een bepaalde stijl. Onze volgers zijn zelfverzekerd en zeer ruimdenkend. Ze willen een statement maken met hun kleding en voelen zich op hun gemak. Daarbij komen ongewone silhouetten heel gemakkelijk naar mij toe. Kleding is een manier om jezelf te uiten, om een ​​statement te maken over je persoonlijkheid - wat is daar beter voor dan wat pofmouwen en veel gewaagde details!" 

Het valt niet te ontkennen dat de Denen een uniek gevoel voor stijl hebben dat moeilijk te definiëren is voor mensen van buiten de regio, en het is ver verwijderd van het minimalisme waarmee de modehuizen van deze landen oorspronkelijk werden geassocieerd met. Stine legt uit dat "Deense stijl wordt gedreven door instinct - en natuurlijk het weer! Het draait echt allemaal om je goed voelen, comfort en bruikbaarheid combineren met zelfexpressie. Wij gaan risico's niet uit de weg. Het gaat heel erg over mixen zonder noodzakelijkerwijs te matchen en geïnformeerd door een levendige en actieve levensstijl." Je zou kunnen stellen dat deze gevoeligheid wordt geëvenaard door Britse consumenten.

"Ik denk dat mensen in het VK echte meesters zijn als het gaat om het mixen en matchen van verschillende stijlen, kleuren en patronen, om je echt te kleden zoals je je voelt. Ik word voortdurend geïnspireerd door deze specifieke nonchalance en eigen persoonlijkheid, het is geweldig om zoveel facetten van onze collecties op zoveel verschillende manieren gedragen te zien", zegt ze. En de afbeeldingen hier bewijzen het. Je vindt tv-presentator Candice Brathwaite in een gelaagde metallic jurk gecombineerd met turquoise glitterpumps, influencer Zeena Shah een dambordvest dragen met een retro bloemenbroek en zusjes Alice en Olivia gaan helemaal voor neonkleuren en patronen kop tot teen.

Wat ook heel belangrijk is om op te merken, is de toewijding van het merk om verantwoordelijk te zijn; opkomen voor duurzaamheid, ethische praktijken en het opbouwen van een diverse gemeenschap. Het niveau van transparantie met Stine Goya en haar bedrijf is echt indrukwekkend: je kunt hun toezeggingen, voortgang en plannen vinden hier online gedocumenteerd en bijgewerkt, evenals een recente verantwoordelijkheidsrapport hier. Van de dagelijkse methodes zoals het verminderen van plastic in verpakkingen, tot het investeren in en het testen van meer milieuvriendelijke stoffen of watervrij digitaal printen, het merk heeft elke schakel van het aanbod uit elkaar gehaald en ontwerpketen. Ze zijn vastbesloten om ethische productieprocessen na te leven en ze hebben een archiefwinkel in Kopenhagen geopend voor stukken van het vorige seizoen om nog steeds hun weg naar een liefdevol huis te vinden. Er moet nog veel komen, en op dit moment zegt Goya dat er vooral aandacht is voor de gemeenschap. "We beseffen nu meer dan ooit dat we meer moeten zijn dan alleen kleding. We moeten een waardesysteem vormen en ondersteunen dat gericht is op het creëren van een meer ethische en diverse wereld. Onze gemeenschap houdt me op de been. In tijden van wereldwijde crisis is de gemeenschap degene die steun biedt. Zien dat onze visie wordt gewaardeerd, dat onze ontwerpen worden gekoesterd, dat ons bedrijf kan doorgaan - gebeurt niet zonder de mensen om wie je geeft aan je zijde."

Hoewel een vaste favoriet onder redacteuren, stylisten en influencers, hebben beroemdheden onlangs de statement-stukken van Stine Goya gekaapt. Amerikaanse it-girls zoals Hailey Bieber, Kendall Jenner en Elsa Hosk hebben allemaal geïnvesteerd in de geruite breigoederen van het merk, waardoor de verkoop aanzienlijk steeg. "Het had een behoorlijke impact op het merk - we zagen veel nieuwe mensen Stine Goya van over de hele wereld ontdekken en de trui was meteen uitverkocht. Het vervult me ​​met vreugde om Kendall en Hailey de print te zien rocken en te weten dat Stine Goya als een Deens merk over de hele wereld geliefd en gekoesterd wordt door zulke stijlvolle vrouwen. Beide vrouwen vertegenwoordigen voor mij alles wat we met onze collecties willen vieren: kracht, onafhankelijkheid en vertrouwen."