Wie wat draagt ​​beheert is een nieuwe franchise waarin de winkelredacteur van Who What Wear, Joy Montgomery, de krachten bundelt met sommigen van de coolste vintage merken in de branche om je te laten zien dat tweedehands niet tweedehands hoeft te betekenen het beste. Deze serie geeft je exclusieve previews van uitverkochte pre-loved drops voordat ze opengaan voor de publiek, en Joy zal haar favoriete stukken met de hand selecteren en je laten zien hoe je ze voor het seizoen kunt dragen vooruit. Bereid je voor om te klikken, want ze zullen niet lang blijven hangen.

Als levenslange tweedehands shopper ben ik me maar al te goed bewust van het elitisme en de ontoegankelijkheid waaraan de vintage-industrie soms ten prooi kan vallen. Hoewel het geweldig is dat vintage aan kracht wint en de erkenning krijgt die het verdient, bestaat het risico dat het een soort kunstvorm gereserveerd voor modestudenten, tijdschriftredacteuren en mensen met een voorliefde voor een eigenzinnige, retro stijlvol. Als tweedehands moet mainstream worden (wat volgens mij zou moeten), moet het voor iedereen toegankelijk zijn, net als de grote winkels in de winkelstraten. Binnenkomen,

One Scoop-winkel.

Na een aanbeveling van een collega-modejournalist, begon ik vorig jaar de feed van het merk te volgen en was meteen overtuigd door de enorme verscheidenheid die werd aangeboden. Het is eerlijk om te zeggen dat het waarschijnlijk een van de slechtst bewaarde geheimen van de branche is (het aantal volgers staat momenteel op 23,8k) voor het inpakken van een mode-koopje, en ik was meer dan blij om mee te doen aan de aanbidding gelederen. Bovendien heeft One Scoop Store vorige maand de krachten gebundeld met de Britse mode-krachtpatser Selfridges om een ​​tweedehands pop-up te creëren als onderdeel van zijn Project Earth-campagne. Als dit geen teken is van wat komen gaat, dan weet ik het ook niet meer.

Holly, het brein achter de operatie, bestrijkt alles, van winkelstraten en ontwerpers tot unieke vintage vondsten, en laat regelmatig nieuwe stukken vallen in de One Scoop Store website maar reserveert bepaalde juweeltjes voor de Instagram-feed. Om een ​​van deze te pakken te krijgen, kun je maar beter je waarschuwingen instellen, omdat ze meestal binnen enkele seconden worden opgepikt - en ik bedoel seconden.

Holly, het brein achter het merk.

Holly nam een ​​paar maanden geleden contact met me op na het zien van mijn opnieuw verteld vintage verhaal en stelde voor om onze krachten te bundelen, en natuurlijk greep ik die kans. Ik wilde een tweedehands bewerking maken die Holly's veelzijdige benadering van het inkopen van tweedehands mode weerspiegelde, en zoals je zult zien, heb ik beide openlijk opgenomen "vintage"-stukken, bijvoorbeeld een maxi met bloemenprint uit de jaren 70, naast meer eigentijdse aankopen, zoals een wellustige Cecilie Bahnsen midi-jurk (de jouwe voor slechts £ 325). Samengevat? Als je nieuw bent in de wereld van tweedehands winkelen, is dit zeker de plek om te beginnen.

Ik sprak met Holly om erachter te komen wat haar inspireerde om het merk te creëren en haar beste tips om tweedehands te winkelen. En scroll naar beneden om mijn bewerking van haar nieuwste drop te zien en te shoppen, die beschikbaar zal zijn op 18.00 uur op zaterdag 14 november.

De pop-up van One Scoop Store in Selfridges.

Wat inspireerde je om One Scoop Store op te richten?

"Ik heb tweedehands kleding verkocht sinds ik een tiener was - het begon allemaal met een 20p schapenvacht jas van een rommelmarkt, die ik toen verkocht voor £ 25! Toen ik 14 jaar oud was, kreeg ik officieel de zuinigheidsmicrobe te pakken. Ik heb er altijd van gehouden om dingen te vinden die niemand anders heeft en te zoeken naar stukken met een geschiedenis. Na de universiteit heb ik 15 jaar in de mode gewerkt, terwijl ik in het weekend stukken op eBay en marktkramen verkocht. Toen ik drie jaar geleden met zwangerschapsverlof was, begon ik de One Scoop Instagram. Binnen zes maanden had ik de website gelanceerd en een jaar later opende ik de Dalston-winkel. Vorige maand had ik een pop-up in Selfridges, dus het zijn een paar gekke jaren geweest!"

Je verkoopt een mix van vintage stukken en nieuwere tweedehands aankopen. Is dit een bewuste keuze geweest?

"Ja, vooral om ervoor te zorgen dat ik een betaalbare bewerking kon aanbieden. Ik denk wel dat we, om een ​​breder publiek aan te sporen tot vintage en tweedehands, het betaalbaar moeten maken voor alle budgetten. Persoonlijk draag ik geen top-tot-teen vintage of designer, dus het assortiment weerspiegelt net zo goed mijn persoonlijke smaak als al het andere. Ik vind het gewoon leuk om mooie stukken te vinden en te verkopen, of ze nu vintage, designer of high street zijn. Vanuit duurzaamheidsoogpunt denk ik dat het belangrijk is om met name de tweedehandswinkel in de winkelstraten te stimuleren, omdat het de wijk is waar we te veel consumeren, en het verlengen van de levenscyclus van deze stukken zal de grootste positieve impact op het milieu hebben."

Wat zijn jouw beste tips om tweedehands te shoppen?

Tweedehands shoppen kost wel wat meer tijd, maar als je een verlanglijstje hebt, is het makkelijker om over de rails te bladeren. Ik ben altijd op zoek naar interessante prints en natuurlijke stoffen zoals zijde, katoen, wol en leer. Ik controleer ook altijd de herenrail, omdat er vaak verborgen juweeltjes zijn. Houd er ook rekening mee of iets eenvoudig en goedkoop kan worden gerepareerd. Vaak vind je een geweldige spijkerbroek die de kringloopwinkel heeft bereikt vanwege een kapotte ritssluiting, wat een gemakkelijke reparatie is bij elke stomerij.

Hoe denk je dat geliefde kleding meer kan worden opgenomen in de reguliere modemarkt?

"Voor Selfridges om vorige maand tweedehands kledingruimte in de winkel te hebben gegeven, was een ongelooflijke stap voorwaarts en laat zien hoe de markt groeit en aan kracht wint. In de 20 jaar dat ik verkoop, zijn er nooit betere opties geweest om IRL en online te kopen. Ik denk dat er nog veel werk te doen is, maar de houding verandert zeker, en mensen die nooit zouden hebben overwogen om tweedehands te kopen, zijn nu van gedachten veranderd.

"Ik denk dat we er gewoon voor moeten zorgen dat we het niet te duur maken om een ​​breder publiek aan te spreken. Er is zeker sprake van een gentrificatie van vintage, die we moeten proberen te vermijden. De jongere generatie is hier helemaal mee bezig (zie de resultaten van Depop voor bewijs), dus we moeten ervoor zorgen dat ze het toegankelijk vinden. Het is een zeer opwindende tijd om in deze markt te zijn, en ik kan niet wachten om te zien wat er daarna gebeurt. De grote retailers springen allemaal aan boord, dus dit is zeker nog maar het begin!"

Stijlopmerkingen: Als je een beetje persoonlijkheid wilt toevoegen aan je WFH-loungewear, kun je niet veel beter doen dan deze fantastische gebreide broek. Ik vind het geweldig hoe ze een throwback-draai toevoegen aan de organza-blouse van Phillip Lim (die ook prachtig zou passen bij een broek met wijde pijpen, ter info).

Stijlopmerkingen: De flowerpower print uit de jaren 70 gaat nergens heen voor de winter, en ik heb deze statement-making midi aangepast voor de koelere maanden met een blouse met kraag en kniehoge laarzen. Een witte coltrui zou het werk ook mooi doen.

Stijlopmerkingen: Wie zei dat zonnebrillen alleen voor de zomer waren? Krijg een stukje van de Old Céline-actie met deze roestoranje oversized zonnebril. Voeg toe aan je neutrale winterkleding en zie ze 10 keer koeler worden.

Stijlopmerkingen: Cecilie Bahnsen behoeft geen introductie, maar het is eerlijk om te zeggen dat je moeite zult hebben om een ​​van haar beroemde jurken te vinden voor minder dan £ 500. Draag nu met stevige laarzen en een oversized trenchcoat en ruil dan Birkenstocks en oorringen in voor de zomer.

Stijlopmerkingen: Als er één stijl van schoenen is die ik afgelopen winter meer heb gedragen dan alle andere, dan zijn het wel kniehoge laarzen. Hoewel mijn paar hoge hakken misschien worden opgeborgen voor lockdown, zal ik nog steeds naar de klassieke Cubaanse hak grijpen voor zowel comfort als stijl. Dit geliefde H&M-paar smeekt om te worden gedragen met de beige en grijze gebreide jurken van dit seizoen.

Stijlopmerkingen: Een van mijn dromen is om een ​​Burberry-loopgraaf te vinden in een liefdadigheidswinkel, en terwijl ik geduldig wacht op dat moment, zal ik meer dan blij zijn met deze gewatteerde versie van 2020. Het is een echte garderobeklassieker die je nog vele jaren zult koesteren.

Stijlopmerkingen: Ik was nooit een printpersoon, maar ik ben langzaam op het idee gekomen van een pop van luipaardprint om neutrale kleuren op te fleuren. Dit slouchy vintage breisel is ideaal voor een low-power, high-impact weekenddressing. Voeg gewoon jeans, laarzen en een puffer toe.

Stijlopmerkingen: Oké, ik heb de perfecte vintage prairiejurk gevonden. De pofmouwen, de gesmokte buste en de groene en zwarte print zorgen samen voor een door en door origineel stuk dat gemakkelijk kan worden aangezien voor een designeraankoop. Probeer voor een meer geklede afwerking veterschoenen en een slouchy vest toe te voegen.