Trends en duurzaamheid sluiten elkaar vaak uit. Ethische mode werd in het verleden beschuldigd van te duur en inferieur qua ontwerp; er is nu echter een leger van merken die vechten om deze verouderde perceptie te veranderen. Reformatie noemt zichzelf de op één na beste optie nadat ze naakt is geweest, en Emma Watson is een van de meest stijlvolle vrouwen ter wereld en draagt alleen merken met een ethische missie. Tijdens de London Fashion Week heeft de British Fashion Council deze week een positieve modetentoonstelling, waarin nieuwe merken en praktijken worden geïntroduceerd. Dit alles overwogen, doen we? nodig hebben trends opgeven om duurzaamheid serieus te nemen?
Ik kan je nu vertellen dat er geen simpel antwoord is. Ethische mode is complex - een initiatief als H&M's recyclingprogramma is geweldig, maar dit alleen gaat niet van de ene op de andere dag iets oplossen. Meer nadenken over ons verbruik en stappen zetten (hoe groot of klein ook) gaat uiteindelijk een echt verschil maken. "Er is ongetwijfeld een mentaliteitsverandering nodig", zeggen Ella Grace Denton en Jemma Finch, het paar achter het kledingruilinitiatief.
"We richten ons op mode als iets waar we van kunnen houden en dat ook lang meegaat - iets dat tijdloos is en niet wordt weggegooid na slechts één keer dragen", gaan ze verder. "Onze focus moet liggen op individuele stijl en expressie in plaats van trends na te bootsen. Stijl gaat over het individu. Door in te spelen op trends, kopen we eenvoudigweg het bedrijfsmodel van een branche in. Door mode te consumeren die zowel betekenisvol is als gemaakt op een manier die aansluit bij onze persoonlijke overtuigingen, wordt wat we dragen een ware uitdrukking van onszelf."
Emma Watson is het onofficiële gezicht van duurzame mode geworden.
Scandinavische ontwerpers zijn leiders op het gebied van duurzaam, en Rebecca Thandi Norman, redacteur van Scandinavië Standaard, zegt dat dit een antwoord is op de vraag van de consument in deze regio: "Mensen hier houden zich bezig met duurzaamheid als aspect van alles, van eten tot meubilair. Mode is zo'n belangrijk onderdeel van de consumentencultuur, en daarom moet er rekening mee worden gehouden bij het bespreken van duurzaamheid. Ik denk ook dat design draait om het oplossen van problemen, en Scandinaviërs zijn op deze manier erg goed in design."
"Als textielafval en waterverspilling en onethische arbeidspraktijken (en vele andere dingen) in de mode-industrie het probleem zijn, hoe beginnen we het dan op te lossen?" gaat ze verder. "Vanuit een marktperspectief zijn consumenten in Scandinavië gewend om een paar duurzame dingen te kopen, zoals: in tegenstelling tot veel wegwerpartikelen (wat niet wil zeggen dat fast fashion hier geen grote industrie is - dat is het wel). Ze zijn ook bereid te betalen voor kwaliteit. Dat zijn voorwaarden die je nodig hebt om als duurzaam modemerk succesvol te zijn, dus ze hebben hier echt kunnen floreren."
In het VK moeten we ons meer gaan gedragen als deze Scandinavische consument, echt nadenken over wat we kopen, investeren in kwaliteitsstukken en ons afvragen wat we dragen. Dingen zoals de trend voor. in vraag stellen Handtassen van PVC-plastic, voor starters. Plasticvervuiling is een dringende internationale zorg, met een druk om ons gebruik van plastic voor eenmalig gebruik te beperken. Tegelijkertijd kwam plastic vorig jaar echter naar voren als een belangrijke trend, dankzij cult-items zoals Staud's PVC Shirley-tas, Calvin Klein 205W39NYC's met plastic gecoate overjas en Chanel's plastic emmerhoeden, met PVC-handtassen en schoenen die onvermijdelijk naar beneden sijpelen straat.
Een van de vele plastic tassen op fashionweek vorig jaar.
Trisha Brown, campagnevoerder van Greenpeace Oceans, vertelde eerder: Wie wat dragen? dat PVC door de mode wordt gebruikt, is nogal verrassend: "Van alle verschillende soorten plastic in de wereld is PVC het meest milieubelastend. PVC-productiefaciliteiten produceren gevaarlijk chloorhoudend afval, waarvan sommige onvermijdelijk in de omgeving terechtkomen. Bovendien bevat PVC vaak giftige additieven zoals ftalaten, die giftig zijn voor dieren in het wild en mensen." Stylist Rebecca Corbin Murray bekritiseerde de industrie voor het glamoureus maken van nieuw plastic. foto van Céline en Burberry's handtassen met plastic tassen op haar Instagram-pagina, met het bijschrift: "De teleurstellende zwanenzang van twee van de meest geliefde, innovatieve en iconische ontwerpers van onze generatie."
"Ik denk niet dat het mogelijk is om echt trendy te zijn en tegelijkertijd duurzaam te zijn", stelt Norman. "Een groot deel van het volgen van trends is het constante consumentisme, dat haaks staat op duurzame kleding. Natuurlijk zijn er manieren om creatief te zijn en voortdurend te veranderen wat je al hebt om aan de trends te voldoen. Ik denk dat dat de reden is waarom mensen die zich duurzamer willen kleden, een individuele stijl ontwikkelen, of een soort uniform, waarin ze zich van het ene jaar op het andere op hun gemak voelen. Natuurlijk, zoals het gezegde luidt: 'Alles wat oud is, wordt weer nieuw' in de mode, dus de meest duurzame manier om je trendy te kleden, is door tweedehands of vintage te kopen."
Isabel, voormalig social media editor van Who What Wear, herinnert mij er dagelijks aan dat trends en duurzaamheid elkaar niet uitsluiten. Ze herkent een microtrend sneller dan wie dan ook die ik ken, en draagt de kralentassen, haarspeldjes en leuke accessoires die je overal op Instagram ziet, maar ze denkt aan elke aankoop die ze doet. "De grootste mythe is dat duurzaam winkelen betekent dat je alleen dure dingen koopt die 'duurzaam zijn gemaakt'", vertelt ze me. "Hoewel er talloze geweldige merken zijn die prachtige stukken aanbieden tegen hogere (maar eerlijke) prijzen, betekent duurzaam winkelen ook twee extra opties. Ten eerste, denk twee keer na voordat je iets koopt - ervoor kiezen om iets niet te kopen, is duurzaam winkelen. Als je besluit iets te kopen, zorg er dan voor, repareer het en hou ervan. En twee, probeer te voorkomen dat je nieuw koopt."
Er zijn zoveel bronnen om te onderzoeken en te winkelen in vergelijking met een jaar geleden. Een grote verschuiving in de afgelopen 12 maanden was de toename van het huren van kleding -HURR Collectief biedt millennials dezelfde flexibiliteit en betrokkenheid als bij Airbnb, Uber en Spotify, maar dan voor hun garderobe. "Voordat ik de bedrijfswereld verliet, had ik de enorme opkomst van de deeleconomie gezien die een impact heeft op alle gebieden van ons dagelijks leven. Als een van 's werelds meest vervuilende industrieën was mode de volgende grote industrie die rijp was voor ontwrichting", legt Victoria Prew, medeoprichter en CEO van HURR Collective, uit. "We bouwen de Airbnb van de mode om vrouwen in staat te stellen geld te verdienen met de stukken die ze al bezitten en ook te huren designer items voor een fractie van de winkelprijs. Het verlengen van de levensduur van je kleding is een van de beste dingen die je kunt doen om de milieu-impact van je garderobe te verminderen."
Deze zijn veganistisch, geproduceerd in beperkte hoeveelheden in L.A. en hebben zelfs metalen gespen.
Dit zijn de vertrouwde trainers van Emma Watson.
Mara Hoffman is een van de toonaangevende duurzame designermerken.
Dit is een hardwerkend, biologisch en Fair Trade stuk dat ook dienst doet als jas.
Dit komt uit de nieuwe speciale duurzame bewerking van Net-a-Porter.