Toen ik voor het eerst hoorde dat Harry Styles een beautymerk lanceerde, had ik gemengde gevoelens. Normaal gesproken ben ik behoorlijk tegen beautymerken van beroemdheden omdat ik niet geloof dat de wereld van schoonheid nog meer producten nodig heeft. Als je me vijf jaar geleden had gevraagd hoe ik me had voorgesteld dat een Harry Styles-schoonheidslijn eruit zou zien, had ik aangenomen het zou iets zijn dat je met Kerstmis 3 voor 2 in Boots zou kopen en dat het zou komen met een gratis sticker boek.

Maar de tijden zijn veranderd. Het is 2021, en Harry Styles is een stijlicoon. Een stijlicoon met groot nagellak spel, mag ik toevoegen. Dus wanneer een grote doos met product met bijbehorende merch (een trui die is verzameld heel veel van interesse op sociale media, maar helaas niet beschikbaar om te kopen) aan het begin van de week op mijn bureau belandde, was ik eigenlijk een beetje opgewonden.

Even voorstellen, Aangenaam. Bestaande uit vier nagellak, een verhelderend gezicht serum en een dual-ended oogserum en lipolie, het is duidelijk vanaf de set dat Pleasing niet-binaire schoonheid op zijn best laat zien. Minder een door celeb goedgekeurde melkkoe en meer een viering van schoonheid over de hele linie, Pleasant is duidelijk geen gimmick. In feite heeft het hele uitgangspunt van het merk het potentieel om de schoonheidsindustrie op zijn kop te zetten.

"Het merk beginnen met schoonheid voelde spannend omdat het maken van geweldige producten een unieke manier is om mensen een goed gevoel te geven", zegt Styles. "Ik wilde geen producten maken om mensen te maskeren, ik wilde ze benadrukken en ze mooi laten voelen", voegt hij eraan toe. Het merk omvat de emotionele connotaties van schoonheid, maakt gebruik van de beperkingen en verwachtingen die de industrie zoals wij die kennen stelt, en gooit het regelboek op een bewonderenswaardig eenvoudige manier weg.

En dan gaan we naar de esthetiek. De producten zijn bijna pijnlijk mooi. Van de nagellak met marmeren blad tot de iriserende parels in het serum, het zijn het soort producten dat je als versiering op je kaptafel wilt laten liggen. In een recent interview met Versuft, Styles zei: "Ik denk echt dat de essentie van Pleasing is dat je die kleine momentjes van vreugde vindt en ze aan mensen laat zien."

Vanuit het perspectief van een schoonheidsredacteur zijn de producten zelf indrukwekkend. De nagellak gaan lang mee en hebben minimale lagen nodig en de formule is gemaakt van plantaardige oplosmiddelen, waardoor het veel beter voor de planeet in termen van verwijdering en verwijdering. Ontworpen om alleen of gelaagd te worden gedragen met Parelmoer Tops (een heldere tint met een iriserende afwerking), ze zijn bijzonder mooi.

De Parelmoer Verlichtend Serum is niet helemaal wat ik verwachtte. Het wordt op de markt gebracht als een hydraterend serum, maar ik zou het meer vergelijken met een verhelderende primer. Met vitamine B en hydraterende bèta-glucaan kan het op zichzelf worden gebruikt, maar als liefhebber van huidverzorging zou ik het aanraden als aanvulling op de routine na de huidverzorging. De resultaten zijn echter verbluffend. De afdronk is niet bedauwd (vandaar dat ik een hydraterend product eronder zou aanraden), maar eerder gladmakend en vervagend. De ingekapselde synthetische mica-parels zorgen voor een subtiele gloed en een zeer kleine glans waardoor mensen mijn make-uploze huid de hele dag complimenteerden.

En tot slot komen we op De aangename pen. En eerlijk gezegd ben ik een beetje beduusd. De pen heeft twee uiteinden en bevat aan het ene uiteinde een oogserum en aan het andere uiteinde een lipolie, die wordt afgegeven door bijpassende stalen rollerballs. Het oogserum is voortreffelijk. Geformuleerd met van olijfolie afgeleide squalaan om te hydrateren, hibiscus-extract om glad te maken en bosbessen om te liften en strakker te maken, het zorgt voor de ultieme oppepper in de ochtend. Het zorgt voor een verfrissend verkoelend resultaat waar je binnen enkele seconden wakker van wordt.

Mijn enige echte probleem met het hele Pleasing-assortiment tot nu toe is met de lipolie. Als iemand met erg droge lippen, wilde ik dat het een superhydraterende formule zou zijn die zachter en voller werd, maar dat is het niet. De ingrediënten zijn er allemaal (denk aan vitamine E om te voeden en marshmallow-extract om te kalmeren), maar de uitvoering is dat niet. De rollerbal geeft niet genoeg product af en de formule is een beetje dun en waterig. Dat gezegd hebbende, als je geen last hebt van droge lippen, ben je het misschien niet eens.

Al met al denk ik dat Pleasing voorbestemd is voor grootsheid. Natuurlijk heb ik de neiging om elke Harry Styles-beweging te analyseren alsof ik een scriptie schrijf over zijn rol in de popmuziek cultuur, maar ik geloof oprecht dat Pleasing iets doet wat de schoonheidsindustrie daarom over het hoofd heeft gezien lang. Het is een vooruitstrevend merk dat eigenlijk denkt.

Het beweert niet perfect te zijn - het is open, eerlijk en doet zijn best om inclusief en duurzaam te handelen zonder vast te lopen aan nuances. Harry Styles, ik hield van je als de tiener met krullend haar in One Direction, maar ik hou nog meer van je als stijlicoon en baanbrekende schoonheidsmagnaat.

Pleasant is nu beschikbaar voor pre-order en zal in de week van 29 november naar de VS worden verzonden. Bij bestellingen tot £135 worden geen invoerrechten geheven.