Er zijn veel modecategorieën die hebben geprofiteerd van de pandemie. Loungewear werd de investering waard en zal nog steeds een plaats hebben in onze dagelijkse kledingkasten, zelfs als we uit de duisternis beginnen te ontsnappen. Dikke, verstandige schoenen en laarzen - denk aan Teva's, Birkenstocks en zelfs regenlaarzen - zijn de schoenen waar we regelmatig naar toe trekken, en er is waarschijnlijk geen weg terug. Maar met alle modebewegingen en die meer voor de hand liggende macrotrends komt de keerzijde. Misschien als een lichte opluchting van (of een gevecht tegen) ons nieuwe arsenaal van ultracomfortabele stukken, is er een sterke stijging in onthullend bodycon-looks.

Misschien is er geen enkele zo "viraal" geweest als de levendige, wervelende, uitgesneden jurken van Farai London, een merk dat werd geboren tijdens de eerste golf van de pandemie en is doorgegaan met het verzamelen van handelaren, beroemdhedenfans en influencer-liefhebbers op een duizelingwekkende tempo. Het label - dat al populair was op sociale media, - wiens zelfverzekerde, schrale kleding bijna onmiddellijk herkenbaar is - zag een hoogtepunt nadat Kylie Jenner de kenmerkende Gaia-jurk droeg, en dat was pas in de eerste maand van zaken in de zomer van 2020. Volgens

Teen Vogue, werd deze specifieke stijl een populaire keuze voor feestvarkens over de hele wereld, wat logisch is. Als je niet de meest look-at-me-outfit op je eigen verjaardag kunt dragen, wat heeft het dan voor zin?

Sindsdien zijn de IRL-shoppers ook gestegen, en het merk is nu verkrijgbaar bij Selfridges en Revolve. De in Oost-Londen gevestigde oprichter Mary-Ann Msengi heeft gebruik gemaakt van een gemeenschap van vrouwen die hun lichaam omhelzen en heeft ze geholpen deze te koesteren in nauwsluitende, luide kleding voor niemand anders dan zichzelf - en misschien voor elke andere modeliefhebber die dat niveau van kan waarderen sas. Er is een vreugde die vonkt uit elke getagde post (er zijn er veel!), en ik wilde meer weten. Dus ik sprak met Msengi via e-mail om te ontdekken waar het merk naartoe gaat in 2022 en hoe het de status van It-girl heeft behouden...

Laat onze lezers kennismaken met uw bedrijf. Wanneer ben je ermee begonnen en waarom?

Farai is gelanceerd in juli 2020 en het afgelopen anderhalf jaar was een absolute wervelwind. Farai starten was altijd al iets wat ik wilde doen. Ik hou van mode met een hoofdletter L, maar dacht - omdat ik geen officiële opleiding heb gevolgd, of dat nu een modeschool of een businessschool is - dat dit niet mogelijk was. Dit is waarschijnlijk de enige reden waarom ik niet eerder ben begonnen. Maar we danken God voor Google! Je kunt het jezelf aanleren! Er is een overvloed aan bronnen, zoveel dingen om online te leren die me hebben geholpen dit merk te starten.

Hoe heeft de pandemie van het afgelopen anderhalf jaar uw bedrijf beïnvloed? Hoe zijn uw prioriteiten verschoven?

Ik bedoel, we zijn begonnen in de pandemie. Dus ik weet niet goed hoe ik moet antwoorden. Nee ik maak een grapje. Het hielp dat mensen meer interactie hadden met online inhoud, en we zijn een e-commerce merk. Ik denk dat we onze sociale media en betrokkenheid echt hebben gepusht. Stel me deze vraag over een paar maanden. Uit de pandemie komen zal voor ons meer een aanpassing zijn.

Wat doet Farai anders dan uw concurrerende merken?

Ik denk dat Farai het zo goed heeft gedaan omdat we zoveel contact hebben met onze klanten. Zij zijn degenen die ons hebben gebracht waar we nu zijn, en dat erkennen we volledig. We houden ervan om met hen in contact te komen, ideeën te horen over wat we zouden moeten uitbrengen en wat ze wel of niet leuk vonden in onze oudere collecties. Toen ik in New York was voor onze presentatie met Revolve, heb ik zelfs een paar meisjes ontmoet en gewoon rondgehangen. Of onze recente Selfridges-presentatie, we hadden onze beste Britse klanten op het evenement, en het is zo verfrissend om die merk-klantmuur te doorbreken.

Wat zijn je best verkochte producten en waarom denk je dat dat is?

Ons bestverkochte product is zonder twijfel de Hera-jurk. Ik denk dat het alle individuen aanspreekt. Het is gedurfd van kleur, dus het is een statement-stuk. De midi-lengte spreekt degenen aan die meer willen bedekken, terwijl de body-con alle figuren laat zien. De meiden kunnen er geen genoeg van krijgen! Er zijn zoveel keren geweest dat we zeiden dat we absoluut niet aan het aanvullen waren! Echt niet! En dan zullen een paar klanten ons een bericht sturen, en dan doen we gewoon ...

Wat denk je dat het is over body-con die weer goed voelt voor de tijd waarin we leven?

We bevinden ons nu in zo'n lichaamspositieve beweging. Natuurlijk is er altijd groei te maken, maar het is een onmiskenbare radicale liefde voor het zelf. Body-con sluit daar zo goed bij aan omdat je elk figuur in prachtige kleuren en prints kunt laten zien en er sexy uit kunt zien! Steeds meer mensen willen met hun lichaam pronken en onze jurken weerspiegelen dat. Ik denk graag dat ze zeggen: "Hallo, ik ben hier. Ik ben aangekomen en ik hou van mijn lichaam." Het is ongelooflijk mooi.

Heb je echte "knijp me" momenten gehad? Er zijn een aantal fantastische celebs die Farai dragen.

Zo, zo, zo veel. De groei zorgt er eerlijk gezegd voor dat ik mezelf elke dag wil knijpen, vooral als ik denk aan het korte tijdsbestek. Naar evenementen gaan en mensen zien in Farai, gezichten kunnen trekken bij klanten, mensen hebben naar wie ik opkijk in iets dat ik heb gemaakt?! Meg Thee Hengst droeg mijn jurk?! Gek. Natuurlijk is in Selfridges zijn daar ook.

Hoe heeft Selfridges u gevonden en hoe cruciaal is dat geweest voor de groei van het bedrijf?

Ze hebben me een DM gestuurd! Selfridges is zo elite. Een bekende, gerenommeerde retailer die ons zojuist heeft verheven, het legitimeert ons als een klein merk op zo'n enorme manier. Meer mensen stellen vragen over wie het merk is en hoe we daar zijn gekomen, maar op een goede manier, op een bewonderenswaardige manier. Daar ben ik zo dankbaar voor.

Vertel ons uw plannen om uw bedrijf uit te breiden?

Nu dat zou vertellen! De groei van dit jaar hadden we eerlijk gezegd nooit kunnen bedenken. We gaan gewoon met de stroom mee, organisch groeien en zien waar dit jaar ons brengt. Ik ben een dromer, dus ik zie enorme dingen voor Farai London - meer retailers, grotere collecties, een winkel... maar ik zal niet te veel zeggen.

Blijf scrollen om de nieuwste stukken van Farai London te shoppen.