De afgelopen twee jaar waren zwaar. Niet alleen omdat we te maken hebben gehad met een pandemie, maar ook vanwege sociale onrechtvaardigheden die het nieuws domineerden. En toen de Black Lives Matter-beweging in mei vorig jaar de krantenkoppen haalde, kwam de behoefte aan rassengelijkheid op de voorgrond van het wereldwijde gesprek.
Traditioneel is de schoonheid industrie, en de waargenomen luchtigheid, is buiten het wereldwijde sociaaleconomische gesprek gelaten, wat betekent: het is niet altijd verantwoordelijk gehouden voor zijn acties (of het gebrek daaraan) in termen van diversiteit en inclusie. Meer recentelijk echter, beauty merken en bedrijven bevinden zich in het middelpunt van de discussie. "Omdat schoonheid in zekere zin visueel en esthetisch is, is het de wortel van racisme, omdat het is wat we zien", zegt Rhea Cartwright, beauty business consultant, beauty director bij De stapel en oprichter van de Black Beauty Council. "Andere dingen in het leven zijn onzichtbaar, maar je kunt je ras niet veranderen of verbergen."
Terwijl de schoonheidsindustrie veel tijd heeft besteed aan praten over schaduwbereik uitbreidingen en beloven te luisteren en te leren, aangezien 2021 ten einde loopt, blijven we de allerbelangrijkste vraag stellen: Hoeveel is er eigenlijk veranderd? “Wat enorm ontmoedigend is, is dat er beloften zijn gedaan en niet zijn nagekomen. Toen Black History Month dit jaar kwam, dacht ik: natuurlijk de schoonheidsindustrie zou iets doen [ter gelegenheid van de gelegenheid], maar er was niets opmerkelijks", zegt Cartwright.
Op dat moment besloot ze dat er iets moest gebeuren en begon ze de Black Beauty Council te lanceren. “Het is een raad en een collectief die samenkomen om verandering te stimuleren. Ik wilde een initiatief creëren dat merken verantwoordelijk houdt. Niet op een annulatiecultuur, maar op een manier die hen kan helpen de juiste keuzes te maken”, legt Cartwright uit.
De nieuwe raad zal in 2022 een grote verandering voor de schoonheidsruimte markeren, en deze verplaatsen naar een vooruitstrevende, inclusieve industrie die voor iedereen toegankelijker is. “Het stelt merken in staat om hun toewijding volledig te bewijzen in plaats van alleen zeggen ze zijn toegewijd. Het geeft schoonheidsbedrijven de mogelijkheid om een contract voor twee of drie jaar te ondertekenen waarin staat dat ze zich aan bepaalde vereisten zullen houden, "zegt ze.
De sleutel, legt Cartwright uit, is om de industrie te laten inzien dat meer inclusiviteit en diversiteit gelijk staat aan vermogenswinst. "Hoe meer mensen de industrie op de markt brengt, hoe meer geld het oplevert", zegt ze. "Momenteel gaat de industrie ervan uit dat producten die op de markt worden gebracht voor blanke mensen alleen voor blanken zijn." Maar dat is heel duidelijk niet het geval, met een overvloed aan merken die niet in het bezit zijn van Black, die over het algemeen ongelooflijk populair zijn rassen.
Daarom zal de eerste aanloophaven van de Black Beauty Council zich in de winkelruimte bevinden. “We willen retailers bewust maken dat slechts 3% van de bevolking in dit land zwart is. Het binnenhalen van merken van Black-eigendom zou niet moeten gaan over het vullen van een quotum. Retailers brengen soms merken binnen die alleen voor zwarte mensen op de markt worden gebracht, maar jij bepaalt die merken op voor mislukking omdat dat merk nooit de omzet zal halen die de detailhandelaar nodig heeft, "ze verklaart.
Het is duidelijk dat de bewegingen die momenteel worden gemaakt binnen de schoonheidswinkelruimte in een poging om meer inclusief en gediversifieerd te worden, niet noodzakelijk de juiste zijn. “Als zwarte een bedrijf runnen in Engeland is moeilijk. Het is veel minder waarschijnlijk dat u niet alleen durfkapitaalfinanciering ontvangt, maar zelfs alleen een banklening”, onthult Cartwright. Daarom gaat de Black Beauty Council zich richten op het uitvoeren van acceleratorprogramma's met retailers. “Sephora's versneller doet het ongelooflijk goed, waardoor de retailer een fantastisch cohort aan merken kan opbouwen. Britse retailers moeten begrijpen dat systemisch racisme soms betekent dat merken van Black-eigendom niet hetzelfde niveau van zakelijke kennis hebben als anderen. Er zijn niet veel voorbeelden binnen hun gemeenschap waar ze van kunnen leren.”
Dit brengt ons bij het onderwerp workshops en training - iets anders waar de Black Beauty Council zich op zal richten. “Toen het nieuws brak dat kappers nu een verplichte opleiding moeten volgen bij Black and getextureerd haar, Ik dacht dat het geweldig was, maar het riskeert ook geld uit de zakken van salons van Black-eigendom te halen”, onthult Cartwright. “De betere oplossing is dat zwarte kappers een business bootcamp krijgen over hoe ze bijvoorbeeld een bedrijf kunnen schalen. Dat is krachtig en zorgt juist voor verandering omdat het de economische macht stimuleert.”
Maar het zijn niet alleen retailers en schoonheidsspecialisten die baat hebben bij deze workshops. “Ik wil beginnen met het uitbouwen van evenementen en workshops voor zowel de industrie als de consument. De Black in Fashion Council, die wordt gerund door Lindsay Peoples Wagner van The Cut, heeft een geweldig evenementenprogramma samengesteld waarin verschillende onderwerpen door een zwarte lens worden besproken. We zullen dat voorbeeld gebruiken om echt na te denken over de samenstelling van hoe een door de consument geleid beauty-evenement zou moeten zijn”, zegt ze.
De andere belangrijke focus voor de Black Beauty Council in 2022 ligt op journalistiek. “Statistieken bewijzen dat zwarte mensen in dit land de laagste economische kracht hebben. Met de traditionele weg naar de industrie via onbetaalde stages, moeten we niet vergeten dat Zwarte journalisten zijn al benadeeld in vergelijking met hun blanke tegenhangers”, legt uit Wagenmaker. En wat betreft zwarte journalisten die al in de industrie zitten? Ook daar moet verandering komen. “Ook als de rol er is, vraag je je altijd af of je er bent voor de optica of omdat je publicatie echt verandering wil. Senior leiders in de journalistiek moeten zich afvragen wie ze steunen, duwen en trekken, en het is belangrijk dat we deze gesprekken voeren.”
Met de lancering van de Black Beauty Council zouden schoonheidsmerken en marktleiders in theorie moeten worden gehouden verantwoordelijk voor de verandering die ze al zo lang beloven, waardoor 2022 een cruciaal jaar wordt voor de schoonheid industrie. “De rol van de raad is om echt aan te tonen dat diversiteit niet alleen huidskleur is en dat zwarte mensen niet allemaal dezelfde smaak hebben. Ook in sociaaleconomische opvoeding en onderwijs is er diversiteit. Deze nuances moeten worden begrepen voor de schoonheidsindustrie om te beseffen dat alleen omdat één zwarte persoon van een product houdt, niet betekent dat alle zwarte mensen dat zullen doen, "vat Cartwright samen.
Voor inzicht in de in het Verenigd Koninkrijk gevestigde schoonheidsmerken in Black-eigendom die Cartwright al op haar radar heeft, hebben we haar gevraagd vijf merken te delen die volgens haar de aandacht verdienen. Blijf scrollen om de Britse schoonheidsmerken van Black te shoppen waar ze bij zweert.
“Het was liefde op het eerste snuifje met Oré Mi. De geuren zijn heerlijk sexy, branden ongelooflijk goed en zien er ook nog eens geweldig uit! Waarom het merk nog niet in een retailer zit, is mij een raadsel, want ik denk dat ze het enorm goed zouden doen.”
“Mijn meest gebruikte en geliefde shampoo en conditioner aller tijden is van Dizziak. Het past op magische wijze bij bijna alle haartexturen, en de laatste stap in lichaamsverzorging met een verzorgende bodylotion is een nieuwe hit als het gaat om het redden van droge ledematen.
"Met een set die momenteel in mijn badkamer staat, vind ik het geweldig dat de oprichter van Soapsmith, Samantha Jameson, geuren heeft gecreëerd die zijn geïnspireerd op de levendigheid en diversiteit van Londen."
"Op de markt gebracht voor mannen, maar geschikt voor iedereen, je steelt Temple Skincare voor een keer van je vriend, in plaats van andersom."
