Wanneer een modemerk een piek in populariteit ziet (of, laten we eerlijk zijn, groot wordt in zijn betaalde advertenties), is dat meestal vrij duidelijk. Het begint meestal met het voer van zware slagmannen uit de industrie voordat het door het kleermakersvoedsel druppelt ketting, en voordat je het weet, kun je niet door Instagram scrollen zonder een *voeg buzzy It-brand* in kopen. Maar zo nu en dan komt er een naam voorbij die zich zonder zang en dans een weg weet te banen in de kleerkasten van de mode-elite. Dit seizoen stond alles in het teken van Raey.

Raey, gelanceerd in 2015, is het in-house merk van het luxe e-commerceplatform, MATCHESFASHION.COM. Gespecialiseerd in bescheiden chique, seizoenloze stukken, bestaat het merk misschien al 7 jaar, maar het zijn de laatste 24 maanden waarin het een cultstatus heeft gekregen, met moderedacteuren die racen om Raey's begeerlijke jassen en premium breigoed te kopen. Het merk rapporteerde dit seizoen een verbluffende groei van 500% in de verkoop, wat wijst op zijn stijgende populariteit.

Het succes van Raey wijst op de uitgeklede benadering die shoppers beginnen te gebruiken voor hun garderobe, waarbij ze de voorkeur geven aan hardwerkende, goed gemaakte basics boven voorbijgaande trends. Hoewel je in de collecties geen flitsende logo's of merkprints zult zien, zul je het zodra je Raey's oversized, minimalistische esthetiek herkent, overal gaan zien. De wollen jassen van het merk waren deze winter een bijzondere winnaar, met moderedacteuren, beroemdheden en influencers die de omhullende aantrekkingskracht omarmden.

Dit seizoen hebben we de denim van het merk in de gaten gehouden, die de trend van de jaren negentig echt heeft omarmd met slouchy, wijde pijpen die er pijnlijk cool uitzien met een eenvoudig wit T-shirt en stevige laarzen. We hebben ook een zwak voor de jaren 90-vibes van de maxi-rok van keperstof die perfect zal zijn voor de lente met een licht geribbeld breisel en loafers. Gwyneth eet je hart op. Iets zegt ons dat dit merk alleen maar groter zal worden, dus tijd om naamsbekendheid te krijgen. Scroll naar beneden om te zien hoe het modepubliek Raey's verheven basics heeft gedragen, plus shop onze nieuwe seizoenseditie.

Monikh's shearling Raey jas is precies wat we willen dragen tijdens koude winterweekenden.

Smyth Sisters bewijst dat een eenvoudig marineblauw breisel en een witte spijkerbroek een superchique combinatie kan zijn.

We houden ervan hoe Lindsay haar Raey-bommenwerper heeft gestyled met een legging en papa-sneakers.

Raey's jassen zijn ook populair bij celebs.

Een crèmekleurige oversized jas tilt een klassieke jeans met rechte pijpen onmiddellijk naar een hoger niveau.

Je kunt niet fout gaan met een zwarte, lange jas, zoals je hier op Lorraine Pascale ziet.

Breng balans in een statement-broek met een oversized blazer à la Hannah Lewis.

Lucy heeft haar Raey geribbeld breisel slim gelaagd onder een levendige tartan-jurk.

Het bewijs dat vasthouden aan neutrale kleuren nooit een slecht idee is.