Beste kleerkasten in Groot-Brittannië: Georgie Hyatt

Welkom bij de nieuwste, zeer opwindende aflevering van Who What Wear UK'sBeste kleerkasten in Groot-Brittannië. Hier doen we precies wat er op het blik staat: ons verdiepen in de meest fantastische, ontzagwekkende en ronduit invloedrijke kleerkasten. We richten ons op de vrouwen die ervoor zorgen dat de streetstyle-fotografen hun luiken indrukken, evenals de personages die je nog niet kent - degenen die onder de radar vliegen met stiekem ongelooflijke kledingcollecties.

Bij onze serie Best Wardrobes in Britain draait alles om kasten die uniek en speciaal zijn. Bij het vinden van kasten om te gebruiken, laten we ons niet leiden door de enorme hoeveelheid bezittingen of de hoeveelheid dure dingen iemand bezit, maar geïnteresseerd is in de verschillende benaderingen van het liefdevol creëren van een kledingkast en de verhalen daarachter artikelen. De verhuurscene in Londen is de afgelopen jaren enorm gegroeid, met nieuwe platforms die een alternatieve manier bieden om kleding te kopen en te consumeren. Georgie Hyatt is de mede-oprichter van een van de grote spelers, Rotaro, en als ze haar flat binnenstapt, is het duidelijk dat ze veel aandacht besteedt aan wat ze draagt, maar ook aan hoe ze deze stukken vindt.

Toen Hyatt vanuit Zuid-Afrika naar Londen verhuisde, was ze elke week aan het winkelen, maar nu denkt ze meer na over de manier waarop ze haar kleding aanpakt. Ze gebruikt natuurlijk huur om haar garderobe aan te vullen, maar vindt stukken op Depop en Etsy en herdraagt ​​veel schatten die ze van haar grootmoeders heeft gekregen. Dat betekent niet dat ze niet experimenteert en opvallende items draagt, integendeel. Ze wordt aangetrokken door felle kleuren, sterke silhouetten en alles met een gevoeligheid uit de jaren 70. Blijf scrollen om in haar kledingkast en het verhaal achter Rotaro te kijken.

Hoe kwam je op het idee voor Rotaro?

Ik werkte bij WGSN in trendvoorspelling en consumenteninzicht, werkend in het adviesteam met luxe en snel modemerken en consumentenmerken, hen te helpen nieuwe producten te ontwikkelen, duurzame praktijken te implementeren en inzicht te krijgen in trends. Ik werkte met Hermes aan 'wat is de toekomst van huidverzorging' en Chanel aan 'wat is de volgende luxe lederen handtas'. Ik werkte ook met fast fashion-merken en implementeerde maandelijks trends. Ik begon een overweldigend gevoel van eco-angst te voelen, waarbij ik bijdroeg aan overproductie en consumptie van mode, en ik wilde deel uitmaken van de oplossing. Ik begon te denken wat ik nog meer zou kunnen doen. Omdat we een voorspellingsbureau waren, zagen we dat de toekomst van mode afhankelijk is van circulariteit en een gat in de markt voor een modeverhuurplatform om rechtstreeks met merken samen te werken om hen te helpen de circulaire mode te betreden economie. Daar werd Rotaro geboren. Ik heb twee briljante mede-oprichters en we hebben een heel verschillende ervaring en achtergrond. We zijn een tech-first bedrijf en gebruiken technologie om de circulaire mode-economie aan te drijven.

Ben je altijd al geïnteresseerd geweest in duurzaamheid in mode of werd het urgenter voor je toen je in de industrie werkte?

Ik ben opgegroeid in Zuid-Afrika en ben altijd heel dicht bij de natuur en buiten geweest. Het is altijd geweest wie ik ben. Toen ik naar Londen verhuisde, raakte ik verstrikt in deze hype van consumentisme en kreeg ik plotseling toegang tot trends en merken die ik in Zuid-Afrika niet had. Ik zou liegen als ik zou zeggen dat ik er niet eerst in ben gedoken om elke week nieuwe dingen te proberen. Ik kwam tot het besef, en toen ik deze productieversnelling uit de eerste hand zag, was het gewoon onhoudbaar. Ik zag de lelijke en donkere kant en wilde dat er een oplossing was. Ik kon me geen designerkleding veroorloven, maar dit was een manier om iets nieuws te proberen en voor een dag iemand nieuw te zijn.

Dus met jouw model werk je direct samen met merken om hen te helpen de verhuurruimte te betreden?

We werken op consignatiebasis met merken en we verhuren namens hen producten voor zes maanden, en verkopen ze vervolgens door om een ​​kledingstuk te vinden dat voor altijd thuis is. We zijn ook op zoek naar een oplossing voor het einde van de levensduur voor items die beschadigd zijn en niet kunnen worden verplaatst. Ik wil een platform zijn dat merken kan helpen verantwoordelijkheid te nemen voor de volledige levenscyclus van hun kleding, niet alleen om het te maken en te verkopen. Het is zo belangrijk om na te denken over het einde van de levensduur van dit kledingstuk bij de productie ervan. Ik hoop dat er regelgeving omheen komt waarbij een merk verantwoordelijkheid moet nemen voor wat er aan het einde gebeurt en niet eindeloos dingen kan creëren.

Hoe zit het met hoe je nu consumeert - wat is jouw benadering van je garderobe?

Het is drastisch veranderd. Ik ging drie keer per week na het werk naar de winkels in de winkelstraten. Maar de verschuiving gebeurde heel snel. Wat me echt opviel in het boek van Lauren Bravo Hoe te breken met snelle mode? was hoe ze kledingstukken omschreef als kunstwerken. Ze zijn gemaakt door iemands handen. Wanneer je kledingstukken vermenselijkt, herinnert het je eraan waar ze vandaan komen en dat kleding niet wegwerpbaar is en dat is mij bijgebleven. De manier waarop ik me aankleed is drastisch veranderd: ik koop eens in de paar maanden iets, maar zelden. Ik trawl Depop en Ebay - Depop kent mijn stijl beter dan ikzelf. Als ik iets nieuws koop, spaar ik en koop ik iets dat echt goed gemaakt is. Ik wil niet iets kopen dat uit elkaar valt. Luxe en ethische mode is behoorlijk elitair en niet voor iedereen betaalbaar, dus ik moedig je aan om op Ebay en Depop te speuren, want dan is de levenscyclus van kleding verlengd. Ik gebruik huur als aanvulling op mijn garderobe - als ik het gevoel heb dat ik iets nodig heb voor een nieuw seizoen of om wat nieuws in mijn garderobe te brengen. Mode is een belangrijk onderdeel van je zelfexpressie en verhuur is een leuke manier om nieuwe aspecten van je persoonlijke stijl te ontdekken zonder verstrikt te raken in deze hyperconsumptielus. Ik gebruik verhuur als de kers op mijn taart.

Hoe is je eigen persoonlijke stijl?

Het is heel eclectisch. Ik denk vaak aan een personage of een tijdperk of een scène voordat ik me aankleed. Vroeger deed ik dit vaker, nu heb ik een uniform voor de week en draag ik veel pantalons, tops en loafers. In de weekenden ga ik echt in op dit karakterspel. Ik hou van de esthetiek van de jaren '70. Mijn gevoel voor stijl evolueert voortdurend, maar wat echt is veranderd, is de manier waarop ik consumeer, in plaats van het te gebruiken om mezelf uit te drukken. Ik ben nog steeds even expressief, alleen doe ik het op een andere manier. Ik plan echt mijn outfits en I love it! Ik voel me heel krachtig en sterk in een oversized pak, dus dat is mijn uniform.

Van welke merken hou je?

De items waar ik echt van hield, zijn degene die ik letterlijk een jaar lang op Ebay of Depop heb gestalkt. Er is een Ganni-zebra-midi-jurk waar ik een jaar online naar heb gekeken voordat ik me eraan vastlegde - ik zal hem voor altijd in mijn kledingkast bewaren. Ik heb een paar Nodeletto-hakken waar ik dol op ben - ze zijn belachelijk en krankzinnig, maar ik zie ze meer als decor voor mijn huis. Ik kocht ze van mijn vriend die ClosetDetox runt, een tweedehandswinkel op Instagram en Depop. Ik hou van mooie dingen, dus zie ze als een sculpturaal stuk in mijn garderobe.

Ik heb veel kleding van mijn beide grootmoeders in mijn kledingkast - beide zijn overleden. Mijn hoofddoeken die ik vandaag droeg, waren van de moeder van mijn moeder, en ik heb suède leren jacks van mijn andere grootmoeder. Sommige heb ik al 10 jaar in mijn kledingkast en ik koester ze echt en blaas ze nieuw leven in. Ik hou ervan om ze op een moderne manier in een context te plaatsen, omdat het totaal anders zal zijn dan de manier waarop mijn oma's ze vroeger zouden hebben gedragen. De kledingstukken die ik nu koop, koop ik met het oog op wederverkoop. De manier waarop ik iets rechtvaardigs dat duurder is, is dat ik weet dat het een wederverkoopwaarde zal hebben.

Ben je altijd al geïnteresseerd geweest in mode toen je opgroeide?

Ja, ik ben opgegroeid in een heel relaxte kustplaats in Zuid-Afrika en iedereen draagt ​​spijkerbroeken en slippers naar kantoor. Ik heb altijd het gevoel gehad dat ik niet met de menigte mee wilde gaan. Ik wilde een beetje anders zijn en vanaf jonge leeftijd was mode voor mij een manier om mezelf te onderscheiden en te communiceren dat ik de dingen een beetje anders wilde doen. Mijn moeder studeerde mode in Londen en opende haar eigen winkel, dus ze heeft mijn liefde voor mode heel goed mogelijk gemaakt en gefaciliteerd. Ze zou me elke dag naar de kleuterschool sturen in een volle jurk en kousen en instappers. Hoewel ik altijd al met mode bezig ben geweest, had ik niet gedacht dat ik in de mode zou werken. Ik verhuisde naar Londen omdat ik niet wilde weten hoe mijn leven eruit zou zien en hongerde naar een wereld van mogelijkheden, wat Londen heel erg is. De mensen die je hier ontmoet zijn ongelooflijk. Ik ben verhuisd en heb een jaar bij een managementadviesbureau gewerkt, en toen kwam ik WGSN tegen en werd ik verliefd op het idee om trendvoorspellingen te doen en te begrijpen waarom trends zijn zoals ze zijn. Ik heb psychologie gestudeerd aan de universiteit, dus de ontmoeting tussen psychologie en mode vond ik erg interessant. Ik had het gevoel dat er een schat aan informatie binnen handbereik was.

Was het opzetten van een eigen bedrijf iets wat je altijd al zou willen doen?

Ik kom uit een ondernemersfamilie, dus het gaf me een extra laag zelfvertrouwen waar ik mensen om me heen het voor elkaar heb zien krijgen. Automatisch dacht ik ‘waarom niet’ ik kan het ook! Ik wist dat ik uiteindelijk iets voor mezelf wilde doen. Het leek allemaal samen te komen op de juiste plaats, op het juiste moment. Het voelde bijna alsof het zo moest zijn.

Welke trends zie je bij verhuur?

Gelegenheidskleding is de nummer één huurder, maar we hebben mensen gezien die wekelijks huren voor nieuwheid, wat echt interessant is. Het laat zien dat mensen verhuur gebruiken als een manier om iets nieuws in hun garderobe te introduceren, niet alleen voor bruiloften of een verjaardag, maar wanneer en wanneer ze een nieuw merk of nieuwe stijl willen proberen. We hebben een toename gezien van iedereen die sexy wil zijn en echt expressief is, en mode gebruikt om het leven te vieren, dus die echte stukken doen het goed voor ons. Evenals een terugkeer naar het gevoel sexy en krachtig als vrouw te zijn.