Ik weet niet zeker hoe het met jou zit, maar ik heb echt het gevoel dat er op dit moment elke week een nieuw schoonheidsmerk wordt gelanceerd. Het kan zo overweldigend zijn en soms leidt het me ertoe om op veilig te spelen met dingen die ik ken en waar ik van hou, niet wilde wijken van mijn klassieke keuzes, of dat nu aan mijn Cera Ve Reiniger of plakkerig aan basis maar mooie Kiehls Ultra Facial Cream. Dat betekent echter niet dat ik soms niet ten prooi val aan Insta-hype. Ik volg zelfs accounts waarvan bekend is dat ze de primeur krijgen schoonheid valt voordat ze worden gelanceerd en vervolgens krijg ik zoveel Instagram-advertenties te zien op esthetisch aantrekkelijke merken. Als ik niet een beetje zelfbeheersing had (en troost vond in mijn oude favorieten), zou mijn creditcard constant worden belaagd. Ik geef Instagram de eer om me op de hoogte te stellen van een aantal van mijn nu favoriete merken hoewel. Ja, ze hebben allemaal enorme online volgers en een verbluffende verpakking, maar toen ik ze eenmaal echt probeerde, ik meteen begreep de cult-populariteit die hen omringt, elk is niet alleen pluis en volgers, het is verbazingwekkende kwaliteit te. Dit zijn de merken waar Instagram me van heeft gemaakt, maar waar ik meteen dol op was.
Het eerste dat me hierin aantrok, was de waanzinnig schattige verpakking, maar toen was ik verslaafd nadat ik de formules voor mezelf had geprobeerd. Het merk is gecreëerd door schoonheidsspecialisten Sarah Lee en Christine Chang, die hun 20 jaar ervaring in de sector hebben gecombineerd om zachte maar effectieve huidverzorging te creëren, geïnspireerd door Zuid-Korea. Het gebruik van de beste natuurlijke ingrediënten is wat het assortiment onderscheidt en de watermeloencollectie is een grote favoriet bij fans vanwege de kalmerende, hydraterende en donkere vlekcorrigerende eigenschappen.
Dit op Bali geïnspireerde beautymerk werd in populariteit gekatapulteerd met hun haarmasker. Hun advertenties overspoelden mijn Instagram terwijl ik door verhalen bladerde en ik zou vrienden hebben die me vroegen of het de moeite waard was om ze te kopen, dus ik probeerde het zelf en was zo onder de indruk. Het merk is opgericht door een Australische expat, het merk dat inspiratie haalt uit Bali om de formules te creëren die tropische ingrediënten combineren met wetenschap. Terwijl ik kwam voor de haarproducten, ben ik een Coco & Eve-fan gebleven voor de lichaamsproducten. De textuur en geuren zijn ongelooflijk en ze maken een merkbaar verschil voor je huid.
Dit merk is pas onlangs in het VK gelanceerd, maar maakt al een tijdje tractie in de VS. Het pittige pakket trok me aanvankelijk niet aan, het waren de productclaims en sociale recensies die me raakten. Hun producten variëren van make-up tot haar-, huid- en lichaamsverzorging en hebben een scherpe focus op het creëren van formules met aandacht zonder de planeet te schaden of onnodige ingrediënten te gebruiken.
Puistjespleisters kregen een geheel nieuwe sfeer toen Starface een paar jaar geleden werd gelanceerd. Het merk genoot van een Instagram-hype en was zo leuk en jeugdig in zijn benadering van vlek- en acnezorg, cynisch was ik sceptisch over de werkzaamheid ervan om het verschijnen van puistjes daadwerkelijk te verminderen. Ik had het zo mis. Sinds het succes van de Hydro-Stars heeft het merk meer huid- en lichaamsverzorging gelanceerd, allemaal met dezelfde ironische benadering.
Gisou's ethos, opgericht door influencer Negin Mirsalehi, is duurzaam geproduceerd door bijen aangedreven product. Als imker van beroep heeft haar familie decennialang de kracht van honing voor haar gebruikt, en dat is waar Negin het idee voor Gisou vandaan haalde. De met honing doordrenkte formules zijn ongelooflijk en er is iets in het assortiment dat werkt voor alle haartypes, van oliën tot maskers en conditioners.
Als er één ding is dat moeilijk online te kopen is, zijn het wel hairextensions. Het is moeilijk om de kwaliteit te vertrouwen, waar het haar vandaan komt en of het zal werken voor jouw haartype. Op Instagram merkte ik dat zoveel bekende namen en grote kappers Beauty Works gebruikten en toen ik eindelijk hun clip-ins in handen kreeg, begreep ik waarom. De kleurovereenkomst was naadloos en het ethische inkoopbeleid staat duidelijk op hun homepage. Ik heb de mijne nu bijna een jaar en ze zien er nog zo goed als nieuw uit.
Als er ooit een tijd was dat ik me te basic voelde voor een huidverzorgingsmerk, dan was het bij het gebruik van Youth to the People, maar ondanks de coole esthetiek heeft dit merk een serieus gezond verhaal. Dit in Californië gemaakte assortiment is ontstaan uit de interesse van oprichters Greg en Joe in het professionele huidverzorgingsassortiment van hun grootmoeder, dat van generatie op generatie is doorgegeven.
De beautywereld richt zich de laatste jaren veel meer op ‘schone’ producten. Hoe geweldig dit soms ook is, het voelt alsof je de trendgestuurde esthetiek moet opofferen om 'schone' schoonheid aan te boren. Saie is een merk dat daar een stokje voor steekt. De kwaliteit van de producten is van het hoogste niveau en ze zijn gecertificeerd voor springend konijn, plastic negatief en houden zich aan een rigide formuleringsnorm voor al hun producten.