Misschien beschouwt ze het eiland Ibiza als een tweede thuis en kan ze bogen op een klantenbestand omvat Kate Moss, Paris Hilton en Cara Delevingne, maar Annie Doble is verre van het typische "feestje". meisje". Als we haar ontmoeten in haar drukke boetiek aan Carnaby Street, zit ze midden in een menigte terwijl ze tegelijkertijd e-mails verstuurt, kijkt, en haar haar krult, en er is een gevoel dat alles ironisch snel gaat in haar wereld van langzame en weloverwogen mode curatie.

Het is tenslotte een scherp oog dat Doble tot dit punt brengt, van het verkopen van geliefde kleding op de Spitalfields-markt als tiener tot het verzamelen archiefstukken voor internationale clientèle, en ondanks dat ze op jonge leeftijd verliefd werd op mode, is Doble's houding ten opzichte van stijl wijs boven haar hoofd jaar. "Ik geloof dat stijl zo individueel is en dat je moet dragen wat je het meest zelfverzekerd en gelukkig maakt," mijmert ze. "Trends komen en gaan echt, dus veel van mijn inspiratie komt uit stukken die ooit een trend waren in vervlogen tijden die allang vergeten zijn. Het is zo moeilijk om 'up-to-date' te blijven met zoveel beschikbaar, maar ik geloof dat als je vasthoudt aan je ware stijl, je altijd gelukkig zult zijn." 

We zijn erin geslaagd Doble in te halen voorafgaand aan haar London Fashion Week-debuut (dat wil zeggen, als ontwerper en niet in haar gebruikelijke showcapaciteit), en nam een ​​kijkje in haar favoriete en meest gekoesterde garderobe, de Annie's Ibiza boetiek.

Je bent een boetiekeigenaar en -koper, vintage-expert en een vaste waarde tijdens de Fashion Week, maar als we teruggaan naar het begin, wat is dan je eerste modeherinnering?

Ja. Dus ik denk dat mijn eerste modeherinnering de eerste keer zou zijn dat ik in een dameskledingwinkel keek, ik moet een jaar of vier of vijf zijn geweest. Ik herinner me dat ik dacht: "Ik weet precies hoe ik me ga kleden als ik groot ben", en ik kon het niet wachten mezelf kunnen aankleden. Ik ontwierp mijn eerste schoenencollectie toen ik zes was, als je het kunt geloven, het waren vlamschoenen, nogal Terry De Havilland, een beetje Prada nu ik erover nadenk. Maar het betekende dat het voor mij gewoon de normaalste zaak van de wereld was om in de mode te stappen. Ik had nooit gedacht dat ik de "mode-industrie" in wilde gaan, het zat altijd gewoon in mij. Je weet wel, het soort intuïtie dat je niet kunt negeren. Het was voor mij de normaalste zaak van de wereld om te doen, en het ding dat me het gelukkigst maakte, dus het kwam gewoon in me op zonder erover na te hoeven denken. Uiteindelijk beslist mijn gevoel voor mij.

Hoe zagen je eerste stappen in de mode eruit?

Toen ik ongeveer 13 was, haalde ik de trein uit school om backstage te werken bij de shows in Londen. Terugkijkend was ik heel jong; ze kenden mijn leeftijd niet, ik loog me gewoon een weg naar binnen. Ik was zo wanhopig om daar te zijn en naar de shows te gaan. Ik bedoel, de eerste keer dat ik naar de New York Fashion Week ging, was ik ongeveer 14, en ik klom eigenlijk onder de tent in Bryant Park om binnen te komen. Mijn vader was daar al aan het trainen, en het viel eigenlijk samen met Fashion Week in februari, maar uiteindelijk belden ze me elk seizoen terug om te helpen. Ik deed altijd iets geks, zoals 13 shows, en ik was pas ongeveer 14 of 15, maar mijn vader zei me net dat ik mijn leeftijd niet mocht zeggen!

Dus je moet vrij jong verliefd zijn geworden op de industrie, hoe heeft de manier waarop je bent opgegroeid je interesse in mode beïnvloed?

Absoluut, als kind las ik Vogue en vanaf mijn zesde vroeg ik om een ​​abonnement, maar dat kwam omdat niemand in mijn familie in de mode werkte. Er was niemand naar wie ik ooit keek of door wie ik werd geïnspireerd, dus ik las en las modebladen om te leren.

Ik ben opgegroeid net buiten Londen, waar mijn ouders nog steeds op het platteland wonen, en er was niemand die dat kreeg enthousiast over andere mode dan mijn Nan, die me het abonnement gaf dat ik nog steeds heb, ook al stierf ze 10 jaar geleden. Om dat nog steeds naar mij te laten sturen is echt heerlijk. Uiteindelijk gaven mijn ouders me de liefde en steun die ik nodig had, en ze geloofden in me en leerden me dat ik alles kon doen wat ik wilde doen. Het was dus de liefde en gedrevenheid van hen die dit allemaal mogelijk maakten.

Je hebt officieel je eerste geopend Annies Ibiza winkel toen je 25 was, maar is het waar dat je al eerder boetieks runde?

Ik heb een winkel gehad sinds ik 19/20 was, maar het was op Ibiza. Omdat ik vroeger in PR werkte, zelfs daarvoor, wilde ik altijd dat winkelen een goed bewaard geheim was, want de spullen die we hadden waren Dus verbazingwekkend. Je zou nog nooit horen van een winkel die alleen via mond-tot-mondreclame populair was, dus ik wilde dat het iets heel origineels was.

Ik wilde dat mijn winkel organisch zou groeien, en zelfs toen er tijdschriften op de deur klopten, heb ik jarenlang nee gezegd omdat ik wilde dat het exclusief aanvoelde. Ik had toen al mijn grote klanten die ik nu heb, dus ik wilde dat het voor hen privé was, en ik denk dat dat gedeeltelijk de reden is waarom de winkel zo succesvol is geweest, omdat hij al meer dan 10 jaar dezelfde klanten heeft behouden jaar. Toen ik 25 was, opende ik de winkel officieel en noemde ik hem Annie's, en toen zei ik uiteindelijk ja om druk uit te oefenen en onszelf daar buiten te zetten.

Ik opende de winkel eigenlijk alleen maar omdat ik voor liefdadigheid wilde werken en iets wilde doen voor de planeet. Ik wist toen al, zelfs 10 jaar geleden, dat ik iets wilde doen, dus ik dacht: als ik een winkel heb, gaan mensen misschien wel naar me luisteren. Misschien nemen ze me serieus, omdat ik weet dat mensen mijn kleding en zelfexpressie opmerken, en dat het een geweldig platform zou kunnen zijn om tot verandering te inspireren. En nu is het geweldig – Greenpeace en ik werken aan projecten, en ik ben een ambassadeur voor Project Zero. Dus ik mag alle dingen doen waar ik van hou en die een grote passie van mij zijn.

Dat moet hand in hand gaan met jouw liefde voor vintage kleding?

Precies. Het brengt allemaal mijn liefde voor geschiedenis en mijn passie voor hergebruik samen alles. Ik bedoel, we waren een van de eerste [merken] die duurzame jurken maakte met dingen als gerecyclede kralen. We hebben een jurk gemaakt voor de nieuwe collectie die letterlijk is gemaakt van plastic dat we hier in de winkel hebben verzameld. Het wordt hier in Carnaby Street door een kleine machine gehaald en vervolgens tot vellen geperst om de kralen te maken, en dan zetten we de jurk hier [de winkel] in elkaar. Het is dus de eerste keer ooit dat een jurk geen levenscyclus heeft. Geen voetafdruk, geen afval. Niemand anders doet wilde, gekke, leuke kleding die volledig duurzaam is.

Dus, met het openen van een winkel op zo'n jonge leeftijd - wat heb je van die ervaring geleerd?

Ik bedoel, natuurlijk moest ik alles leren over het runnen van een bedrijf vanaf nul. Tot twee jaar geleden hadden we niet zo'n team en nu zijn we met 25 man. Maar voordat je kunt uitbreiden, leer je alles zoals het komt, dus we veranderen altijd.

Ik heb in New York gewoond, in Londen gewerkt en toen ik voor het eerst naar Ibiza kwam toen ik ongeveer 18 was, en ik werd er gewoon verliefd op, ik wist dat ik niet weg kon. Ik verkocht al vintage stukken sinds ik een jaar of 16 was, en deed mee aan de Spitalfields-markt, maar vintage was toen niet zo populair als nu, het was iets heel anders om in te investeren. Pas toen iemand tegen me zei "je zou een winkel moeten openen, je spullen zijn geweldig", dacht ik oké, ik zal het proberen. En ik had niet gedacht dat het langer dan een jaar zou duren!

Wat was er aan Ibiza - de locatie en de sfeer, dat was precies goed voor jou?

De totale vrijheid, het hedonisme en de manier van leven - het voelt alsof je in een andere tijd leeft. Het voelt niet alsof je in een overgecommercialiseerde wereld leeft. Ik denk dat het heel goed past bij de manier waarop ik leef en de manier waarop ik de wereld zie. Het is leuk om meer een authentiek leven te kunnen leiden, weet je? Dat is heel bijzonder.

Kijkend naar de Instagram van de winkel, voelt het alsof je die energie hebt aangeboord. In de winkel is het altijd feest!

Ja tuurlijk. Het is als een constant feest. Elke dag is gewoon zo leuk. En we werken heel, heel hard, wij allemaal meisjes, maar we houden zoveel van elkaar dat we gewoon de beste tijd samen hebben. We zijn altijd in hysterie.

Als het mogelijk is, wat is dan een "normale" dag voor jou? En wat draag je daarvoor?

Ah, nou, ik zou een van mijn pakken dragen - een van mijn Westwood-pakken. Ze zijn gewoon de gemakkelijkste en ze zijn verrassend comfortabel. Ik draag altijd een rok en een panty omdat ik graag met mijn benen over elkaar zit, en ik breng het grootste deel van de dag door met rondrennen. Maar dat zal altijd in een rok zijn.

Je draagt ​​natuurlijk al heel lang vintage, maar is er iets in je garderobe waar je bijzonder sentimenteel over bent?

Oh mijn god, zoveel dingen! Maar mijn favoriete stuk is de rok - een 18e-eeuwse rok die ik in mijn kleerkast heb. Ik draag het graag en het is zo speciaal omdat je nooit meer zo'n stof zult voelen, het is pure zijde en gemaakt volgens de oude methode. Het was oorspronkelijk een onderlaag van een 18e-eeuwse jurk die ik kocht, uiteindelijk heb ik de onderrok apart gedragen. Ik heb een hele nieuwe garderobe weten te bemachtigen met stukken waar ik altijd van heb gedroomd en voor elke gelegenheid, en dat vind ik het leukste aan het ontwerpen van mijn eigen collectie. Ik heb nu de vrijheid om precies te dragen wat ik wil van de visioenen die ik heb gemaakt.

Hoe zoek je naar vintage? Wat voor soort dingen zoek je, en waar vind je ze?

Ik bedoel, na dit 16 jaar te hebben gedaan, weet je natuurlijk alles wat er te weten valt! Ik haal mijn vintage van over de hele wereld, maar ik kan mijn geheimen niet prijsgeven... maar uiteindelijk beslist mijn gevoel altijd voor mij. Ik ben nooit op zoek naar iets in het bijzonder Het is gewoon hoe ik erover denk. Ik hou er helemaal niet van om te overdrijven. Ik weet meteen of ik iets leuk vind of niet en ik weet niet hoe ik dat echt moet uitleggen. Ik ga gewoon met mijn instinct mee, en dat kun je niet leren, je wordt ermee geboren. Ik geloof echt dat iemand met echte stijl iets is dat van binnenuit komt.

En denk je dat dat een grote factor is waarom je zo'n geweldige klantenkring hebt en waarom mensen al zo lang graag met je willen werken? Wat trekt hen naar jou en de winkel?

Het zijn mooie kleren aan het eind van de dag. Zeer goed gemaakte kleding, en we sluiten nooit compromissen over kwaliteit, en hebben zeldzame stukken op voorraad. En ik denk dat misschien de manier waarop ik naar dingen kijk of de manier waarop ik cureer, ik denk dat ze het misschien zo leuk vinden. Veel dingen zijn hier eenmalig, dus dat is altijd heel fijn als klant. Er zijn stukken die je nergens anders vindt, ze worden alleen hier verkocht. Ik merk dat ik ergens anders een hekel heb aan winkelen! Je komt hier binnen en het voelt leuk, alsof we thuis zijn en je dingen aan het passen bent in je slaapkamer. Ik kan geen grote winkels of iets dergelijks uitstaan ​​- het is daar veel te saai.

Sinds de pandemie is het aantal mensen dat zich wil verkleden en uitgaan enorm toegenomen, en ik heb het gevoel dat deze winkel die stemming echt weergeeft.

Absoluut, en vooral nu mensen milieubewuster zijn geworden. Onze verkoop van duurzame feestkleding kwam precies op het goede moment.

Is er iets dat je onlangs hebt gekocht waar je echt blij mee bent?

Voor mezelf, nogmaals, het is de Victoriaanse zijden rok uit de 18e eeuw die zo ongelooflijk vloeit, de zijde is zo goed gemaakt dat ik die elke dag zou dragen als ik kon. Maar verder zijn er zoveel stukken die ik heb verkocht en waar ik niet aan ben blijven denken. Een van de meest memorabele is een zeer zeldzaam parelmoeren theaterjasje uit de jaren 20 dat ik heb verkocht omdat het me niet paste, maar ik herinner me dat ik tranende ogen kreeg toen ik het verkocht. Ik herinner mezelf eraan dat de persoon die nu eigenaar is van dit stuk het net zo zal liefhebben en koesteren als ik ooit deed en ik hou ervan om mensen te zien genieten en items te dragen die ik tijdens mijn reis heb gekocht.

Dus vertel me eens over je eerste verzameling - wat was het soort gat in het aanbod dat je kon zien vullen?

Mensen hielden altijd al van mijn archiefstukken, maar niemand kon ze ooit kopen, dus ik wilde echt stukken maken die oud waren technieken - we gebruikten bijvoorbeeld een stiktechniek uit het Ottomaanse rijk die meer dan 150 jaar oud is, en omdat deze lang zijn vergeten, ze zijn zo moeilijk te vinden - dus gebruiken we traditionele technieken om enkele van de echt speciale stukken terug te brengen die niet kunnen worden meer gevonden.

Ik weet al welke stukken de gek zullen worden. Ik denk dat mensen vooral van de rode Ziggy-shorts gaan houden, er is ook een echt ongelooflijke rode jurk met veel kralen. Dat is het verbazingwekkend. Er is ook een Victoriaanse kanten jurk die er fantastisch uitziet met een klein korset. Elk stuk uit de collectie kan het hele jaar door en voor elke gelegenheid worden gedragen, en een ding dat me altijd opwindt bij het ontwerpen van mijn stukken, is de visie om ze zelf te dragen. Ik breng de helft van mijn tijd op Ibiza door, dus ik heb altijd zomerkleding in gedachten.

Er zijn natuurlijk veel feestartikelen, hoe neem je die stukken mee de dag in als je ze meer wilt laten dragen?

Ik zou die gouden shift-jurk altijd dragen. Ik doe een panty aan, mijn Gucci-loafers, en misschien doe ik er zelfs een kleine coltrui onder om het meer casual te maken. Maar dat is mijn favoriete stuk om de hele dag te dragen omdat het zo comfortabel is.

Als je zou kunnen proberen je persoonlijke stijl samen te vatten, hoe zou je die dan omschrijven?

Het verandert eigenlijk de hele tijd. Er is nooit één ding dat ik leuk vind, en ik verander de hele tijd van gedachten, dus het verandert altijd. Ik denk dat het gewoon met me meegroeit. Het is best leuk, want het is hetzelfde met mijn klanten, we groeien, veranderen, we verhuizen, en we kunnen 14 of 80 jaar oud zijn, maar je kunt hier nog steeds winkelen. Ik veronderstel dat ik zou zeggen dat mijn stijl behoorlijk tijdloos is omdat ik geen trends volg. Ik heb nog steeds items uit mijn garderobe van toen ik 18 was die nog prima te dragen zijn. Ik denk dat dat het meest duurzame is wat je in het algemeen kunt doen, gewoon van dezelfde items houden. Daarom doen we wat we doen, en we maken tijdloze stukken, ook al zijn ze niet basic, dus je investeert erin en draagt ​​ze voor het leven.

En is er iemand naar wie je kijkt van wie je denkt dat hij echt een fantastische persoonlijke stijl heeft?

Ik heb nog nooit echt naar iemand gekeken waarvan ik dacht: "oh, hun stijl is geweldig!" afgezien van Tish Weinstock. Ze heeft een goede, echt goede smaak. De enige andere persoon met wie ik qua stijl zo goed contact heb, is ook Kate [Moss]. We klikken op wanneer ik haar aankleed, en ik hou, hou, hou van haar oog - het is geweldig.

Is er in het verleden een aankoop geweest die bijzonder belangrijk aanvoelde? Misschien markeerde het een moment of voelde het als een mijlpaal?

Ik heb een herinnering aan het kopen van mijn eerste volwassen trui, of ik moet zeggen, het eerste dat ik voor mezelf koos. En ik denk dat dat zo'n beetje alles heeft veranderd. Het was een fluwelen, paarse hoge hals met een kleine ritssluiting. En ik was zo jong dat het veel betekende. Het was het eerste stuk dat ik ooit voor mezelf uitkoos, en het is zo raar hoe ik me herinner hoe ik me daardoor voelde.

Wat ik Doen Ik weet dat ik als kind het grootste deel van de dag in mijn onderbroek doorbracht, omdat ik de hele dag van outfit wisselde. Ik kocht oude sjaals en maakte er jurken en tulbanden van, dus het was logischer voor mij om gewoon mijn ondergoed aan te houden, omdat ik me dan gemakkelijker kon omkleden.

Wat kunnen we na anderhalf jaar van uitbreiden en evolueren verwachten voor het merk?

De inspiratie voor de collectie was heel erg een oog in mijn hoofd. Het was heel persoonlijk om deze eerste collectie te ontwerpen, en het proces was het leukste deel. Ik vond het zo lonend en inspirerend, en zo'n droom kwam uit. Mijn beste loopbaanadvies is altijd geweest om trouw te blijven aan je ideeën, je reis naar succes wordt bepaald door je harde werk en toewijding. Wat biedt de toekomst voor Annie's? Mijn hart blijven volgen en iets doen wat ik echt leuk vind, en zo hard mogelijk werken. Hoewel, als je iets vindt waar je van houdt en waar je van geniet, voelt het niet als "werk". Mogelijk openen we meer winkels en werken we aan een nieuwe collectie die in september wordt gelanceerd, op tijd voor de Fashion Week van volgend seizoen. Het is allemaal heel spannend.