Als we schoonheidsproducten kopen, denken we meestal niet veel verder dan de prijs, het doel en of het product zal werken voor ons huid- of haartype. Maar nu, meer dan ooit, is het belangrijk dat merken en consumenten gaan nadenken over de invloed van onze keuzes op het gebied van schoonheidswinkels op de planeet.
Tegenwoordig zijn er zoveel schoonheidsmerken die labels gebruiken als "duurzaam", "veganistisch" en "milieuvriendelijk", maar het is niet altijd duidelijk hoe het merk deze beweringen heeft geïnterpreteerd of uitgevoerd. Om deze reden kunnen wij consumenten gemakkelijk vallen voor greenwashing-marketingtechnieken, waar merken gebruik van maken misleidend jargon als "schone schoonheid" of letterlijk hun producten in groene of bruine verpakkingen huisvesten ziet eruit natuurlijk maar is het niet.
Ja, het is overweldigend, en duurzame schoonheid is ingewikkeld voor veel redenen, maar door te begrijpen hoe schoonheidsmerken duurzamer kunnen zijn, kunnen wij als consumenten beter geïnformeerde aankoopbeslissingen nemen. De schoonheidsindustrie heeft een enorm afvalprobleem, dus om milieuvriendelijk te zijn, moeten merken nadenken over zaken als hoe en hoe waar ze ingrediënten vandaan halen, waar hun verpakking van gemaakt is, of het recyclebaar is en de hoeveelheid koolstofemissies die het vervoeren
Uiteindelijk is er echt geen manier om 100% duurzaam te zijn, maar wat we kan doen als consumenten is kampioen van de schoonheidsmerken die echt proberen hun steentje bij te dragen aan het milieu. Kleine dagelijkse handelingen zoals het verwisselen van een vochtinbrengende crème of lippenstift voor een meer duurzame versie en kiezen voor een hervulbare shampoo in plaats van een nieuwe plastic fles zijn slechts enkele manieren waarop we op een duurzamere manier kunnen winkelen voor schoonheidsproducten.
Vooruitlopend zijn de op duurzaamheid gerichte schoonheidsmerken waar we momenteel door geobsedeerd zijn, die bewijzen dat duurzaam winkelen voor schoonheid niet betekent dat je compromissen hoeft te sluiten betaalbaar prijzen of een luxe schoonheid ervaring.
Ulé, onlangs gelanceerd in het VK, is een Frans huidverzorgingsmerk dat alle ingrediënten die in zijn producten worden gebruikt, verbouwt op een verticale boerderij net buiten Parijs. Deze innovatieve landbouwtechniek betekent dat de oorsprong van elk ingrediënt dat in elk product wordt gebruikt, 100% traceerbaar is massaal vermindert de CO2-emissiebijdrage van het merk. Bovendien zijn alle planten die op de eco-boerderij worden gekweekt vrij van pesticiden en wordt 95% van het water dat op de boerderij wordt gebruikt, gerecycled. En dat is niet alleen goed nieuws voor het milieu, maar het komt ook de productkwaliteit ten goede. Omdat de producten zo kort nadat de ingrediënten zijn geoogst worden geformuleerd, zijn ze ongelooflijk vers en krachtig.
The Body Shop pleit al meer dan 40 jaar voor een duurzamere benadering van schoonheid, en elk jaar het merk brengt een rapport uit waarin alles wordt beschreven wat het doet om te werken aan meer ethische en duurzaam. Het merk is B-Corp-gecertificeerd, wat betekent dat het voldoet aan strikte sociale en milieunormen en dat het zich richt op duurzame schoonheid shoppers met een navulprogramma, een missie om nieuw plastic uit de verpakkingen te verwijderen, veganistische formules en een verpakkingsrecycling regeling.
Duurzaam en ethisch zijn is een belangrijk aandachtspunt geweest voor Neal's Yard Remedies sinds de oprichting van het merk in 1981. Het creëerde de eerste door de Soil Association goedgekeurde schoonheidsproducten en werd in 2008 erkend als 's werelds eerste koolstofneutrale winkelketen. Tegenwoordig gebruikt het merk 92% gecertificeerde natuurlijke ingrediënten in zijn producten en werkt de eco-fabriek in Dorset op 100% hernieuwbare energie. Als het op verpakkingen aankomt, heeft het merk de missie om tegen 2025 volledig gerecyclede plastic flessen te gebruiken, en al het karton en papier is verantwoord ingekocht om ontbossing te beperken.
Met een missie om 's werelds meest duurzame, professionele huidverzorgingsmerk te worden, is Medik8 een geweldig voorbeeld van hoe een merk duurzaam kan zijn en huidverzorging op basis van wetenschap kan benaderen. Het richt zich op afval binnen zijn productie- en operationele processen (evenals verpakking) en heeft een gedurfde doelstelling om tegen 2025 een bedrijf te zijn dat geen afval meer naar de stortplaats brengt. Andere belangrijke toezeggingen die het merk heeft gedaan, zijn om tegen 2030 100% traceerbare en verantwoord verkregen ingrediënten te hebben en tegen 2024 B-Corp-gecertificeerd te zijn.
Alles, van het inkopen van ingrediënten tot het vervaardigen van verpakkingen, heeft een planet-first focus voor Tata Harper. Alle producten worden geformuleerd, gevuld en verzonden vanaf de boerderij van de oprichter in Vermont, en alleen wat gemaakt moet worden, wordt gemaakt om overtollige en verlopen producten te beperken. Bovendien zijn de boerderijverse formuleringen verpakt in ofwel oneindig recyclebare glazen flessen of bioplastic gemaakt van maïs en suikerriet. Zelfs de tekst op de verpakking is gedrukt met biologisch afbreekbare soja-inkt.
De duurzaamheidsmissie van L'Occitane is opgesplitst in vier pijlers: traceerbaarheid, duurzaamheid, eerlijkheid en kwaliteit. Het streeft ernaar om op elk gebied op alle mogelijke manieren positieve veranderingen door te voeren. Van het opbouwen van langdurige partnerschappen met lokale plukkers tot waar mogelijk lokale ingrediënten inkopen, L'Occitane begrijpt dat echte duurzaamheid het hele proces omvat, van de traceerbaarheid van extracten tot aan het eindproduct producten. Het biedt een indrukwekkend navulschema voor zijn haar-, huid- en lichaamsverzorgingslijnen, waarmee gemiddeld 85% plastic wordt bespaard in vergelijking met het originele product.
Naast de producten die we gebruiken in onze schoonheidsroutines, is het natuurlijk belangrijk om na te denken over de tools die we gebruiken. Dingen als wattenstaafjes, wattenschijfjes en tissues worden gemakkelijk over het hoofd gezien, maar als je de gewoonte hebt ze elke dag te gebruiken, dragen ze aanzienlijk bij aan afval. LastObject is een B-Corp-gecertificeerd merk met als missie om artikelen voor eenmalig gebruik in de schoonheidsindustrie te verminderen. Het biedt innovatieve multifunctionele oplossingen zoals herbruikbare wattenschijfjes en maandverbanden.
Het doel van BYBI is om 's werelds eerste koolstofnegatieve schoonheidsmerk te worden. Om dit te bereiken, heeft het een intern auditsysteem, de Susty Score, dat de ecologische voetafdruk van een ingrediënt beoordeelt voordat het zelfs maar wordt overwogen om het in een productformulering te gebruiken. Het houdt rekening met alles, van het oogstproces tot de bronlocatie, het transport en de productie. Waar mogelijk gebruikt het merk geüpcyclede ingrediënten en formuleert het producten in eigen huis in zijn laboratorium op groene energie.
Duurzaamheid is een kernwaarde voor het Italiaanse haarverzorgingsmerk Davines - de slogan is (en is al meer dan 20 jaar) "schoonheid + duurzaamheid". Het merk is gebruikt hernieuwbare energiebronnen om zowel haar fabrieken als kantoren van stroom te voorzien sinds 2006 en heeft een zero-impact beleid dat de gegenereerde emissies compenseert om ervoor te zorgen dat de productie van verpakkingen koolstof is neutrale. Ondanks de verkoop van producten over de hele wereld en met een aantal grote retailers, is het bronnen ingrediënten van kleine familieboerderijen in Italië, die ingrediënten benadrukken en koesteren die het risico lopen uitsterven.
Sinds de lancering in 2009 gebruikt RMS Beauty gemakkelijk te recyclen materialen zoals glas en aluminium om zijn producten te verpakken, en in 2021 debuteerde het met zijn eerste navulbare producten. Deze zelfde innovatie wordt zelfs gebruikt bij het overwegen van de materialen die worden gebruikt om display-eenheden in de winkel te maken.
Het verhaal van UpCircle begon met het idee dat koffiedik een geheel nieuw leven kon worden ingeblazen, en het merk heeft sindsdien meer dan 450 ton naar duurzame huidverzorging. Van bloembladen die zijn gered van trouwlocaties tot bosbessen die zijn geborgen als bijproduct van de sapindustrie, het merk streeft ernaar om ingrediënten waar mogelijk opnieuw te gebruiken en te upcyclen. Gebruikte verpakkingen zijn voor 99% recyclebaar (er zijn plasticvrije navullingen voor de 1%), en je kunt zelfs lege verpakkingen terugbrengen naar het merk om opnieuw te vullen met 20% korting.
Aveda was het allereerste schoonheidsmerk dat post-consumer gerecyclede materialen in zijn verpakking gebruikte - het wordt nu gebruikt in ten minste 85% van de flessen en potten van de producten. Bovendien wordt de primaire productielocatie aangedreven door wind- en zonne-energie en gebruikt het merk 90% natuurlijke ingrediënten in zijn producten. Integriteit van de toeleveringsketen en traceerbaarheid zijn ook belangrijke onderwerpen voor het merk, en het werkt om banen te creëren op de plaatsen waar het ingrediënten vandaan haalt, waardoor leveranciers meer duurzame landbouwtechnieken leren in de proces.