Elk jaar wanneer september rondrent, lijken de modebladen waar we het meest van houden in omvang en hype te groeien. Wie krijgt het grootste probleem? Wie heeft de coolste cover? Wie levert in wezen het beste septembernummer af? Maar verloren onder al deze speculatie is de kwestie van: waarom ze zijn in de eerste plaats zo belangrijk.
Ik stelde de vraag aan een van mijn favoriete mode-experts, New York Timesauteur Alexandra Jacobs, die het zo uitlegde: "Zelfs nadat er een is ontgroeid" Zeventien en dergelijke, een septembernummer signaleert 'terug naar school'. De herfst is de tijd van belangrijke culturele gebeurtenissen, van opnieuw contact maken met de buitenwereld en het intellect, na de gesanctioneerde geesteloosheid en insulaire karakter van zomer. Dus ik verwelkom altijd zijn indrukwekkende thwap in mijn mailbox. [En] ik denk dat de septembernummers krachtiger zijn geworden, deels vanwege de PR-boost die ze kregen RJ Cutler's documentaire uit 2009, en deels omdat het internet zo wanhopig op zoek is naar nieuw voer, zelfs de twijfelachtige spanning van een selectie van cover-onderwerpen.”
Scroll naar beneden voor een verdere uitleg van haar punten en andere die cruciaal zijn om te begrijpen waarom septembernummers zo belangrijk zijn geworden.
Zoals Jacobs al zei, markeert september het einde van de zomertijd en roept het een nieuwe start op, waarbij het schooljaar begint en het werk weer opleeft. Het vertegenwoordigt ook het begin van een nieuw modeseizoen na maandenlang kleding voor warm weer die het toneel domineert. Publicaties zijn zich terdege bewust van deze zaken en willen inspelen op het verlangen van hun lezers naar vernieuwing en transformatie bij deze tijd van het jaar—om hun boodschappen en stijladviezen op te krikken op een moment dat ze weten dat mensen het meest waarschijnlijk zullen gebruiken het.
Elke september verschijnen publicaties als WWD en Advertentieleeftijd volg en publiceer het aantal advertentiepagina's in elk modetijdschrift als een signaal van hoe goed ze het allemaal doen. Waarom zijn de advertenties zo belangrijk? Nou, merken en bedrijven betalen veel geld om in deze tijdschriften te worden geplaatst, dus ze gaan alleen het grote geld betalen voor die publicaties waarvan ze denken dat ze echt relevant en populair zijn. Hierdoor is het ook veilig om aan te nemen dat een tijdschrift met veel advertenties ook financieel gezond is.
Jacobs wees er terecht op hoe R.J. Cutler's Mode-gerichte documentaire, Het septembernummer, heeft de hype rond deze problemen beïnvloed. Hoewel mensen uit de mode-industrie en hobbyisten altijd op de hoogte waren van september's macht, de populariteit van de film bracht het begrip in het reguliere bewustzijn. Door de productie van Vogue's Septembernummer, Cutler liet kijkers kennismaken met de enorme hoeveelheid werk en tijd die in het boek van september gaat. Als gevolg hiervan heeft het een bijna mystieke kwaliteit gekregen waardoor lezers ernaar verlangen om het nog meer te bekijken.
Door al het bovenstaande is de omslag van het septembernummer van een tijdschrift nu bijzonder cruciaal geworden. Zoals het eerste wat lezers zullen zien, kan het hun algemene perceptie van het probleem maken of breken (en de kans dat ze het zullen kopen). De meeste tijdschriften streven ernaar om ofwel iets heel anders te doen of om een coverster binnen te halen die beide enorm populair is en selectief met zijn of haar pers (zie Beyoncé, Blake Lively, enz.) Meestal gepland zes tot acht maanden van tevoren, overwegingen omvatten model vs. beroemdheid, close crop vs. teruggetrokken schot, locatie vs. studioshoot en - het allerbelangrijkste - wat de ster zal dragen.
Shop enkele van onze favoriete boeken over Mode, onderstaand. Heb je een favoriet septembernummer van de afgelopen jaren? Laat het ons weten in de reacties!