We hebben je gewaarschuwd dat dit DHL T-shirt van Vetements zou kletsen veroorzaken. Het modelabel wordt geleid door Demna Gvasalia, die net debuteerde zijn eerste Balenciaga-aanbod voor A/W 16 met veel bijval, en hij is geen onbekende in het hof maken van een greintje controverse. Demna is de man die heeft leidde tot duizend copycat-hoodies, een visionair die reguliere modellen schuwt ten gunste van zijn vrienden en mijmert voor de catwalk, een ontwerper die letterlijk verandert sokken in laarzen, overtuigt ons allemaal dat een wandeljack een chique keuze is en is ingeschakeld de industrie verder "ontregelen" met nieuwe voorstellen voor tijden van catwalkshows en productieschema's.
Een foto geplaatst door Sarah Fucking Snyder (@sarahfuckingsnyder) Aan
Dus terwijl dit met DHL versierde T-shirt (gemaakt in het direct herkenbare hommelgeel en felrood van het koeriersbedrijf) van harte opgepikt door modetypes die niets liever doen dan een ironische knipoog naar de massacultuur, er zijn anderen die niet hetzelfde voelen manier. Nou, mode zou geen mode zijn als iedereen het erover eens was...
Naast een echte DHL-exec die de tee uithaalt voor een ironische draai, de man die de branding oorspronkelijk heeft gemaakt, Helge Reider, heeft een stuk geschreven voor The Financial Times, verklarend dat "een T-shirt met een DHL-logo verkopen voor £ 185, gek is. Het kopen voor deze prijs is niet meer dan redelijk... Ik zie geen enkele creativiteit in het printen van een bekend merk op een T-shirt. Wat geniaal is, is mensen overhalen om in paniek te raken over een eenvoudig T-shirt. Ik geef de ontwerpers en marketingmensen van Vetements krediet als ze een 'lelijk' T-shirt kunnen verkopen voor £ 185. Het is helemaal gek." Toonaangevende blogger Disney Roller Girl reageerde op Twitter en zei: "Belachelijk! FT had een tegenargument moeten hebben: deze man begrijpt niet hoe mode werkt."
Margaret Zhang van Shine by Three draagt het Vetements DHL-T-shirt in Londen.
Modeontwerpers zijn al lang geobsedeerd door branding (Marc Jacobs is bijvoorbeeld een grote Coca-Cola-fan) en dit seizoen is niets anders dan logo-zwaar. Dus wie bepaalt wat een "aantrekkelijke" of een "lelijke" is? Een "zinvolle" of een "wegwerp"? Je doet. De schoonheid ligt in het oog van de toeschouwer, dus als je om wat voor reden dan ook de £185 jersey ronde hals te verleidelijk om door te geven, koop het. Als je dat niet doet, loop dan langs. Maar zoals we nu maar al te goed weten - wat met de... bloemen jurken en herwerkte denim vliegen uit de schappen—Vetementen waren (hoe gek of hoe gewoon ook) wachten op niemand. Scroll naar beneden om een reeks conversatie-startende T-shirts te shoppen...