De relatie van de mode-industrie met logo's, branding en monogrammen is een beetje een liefde/haat-relatie. Op dit moment zijn deze postzegels terug in de stad - op een GROTE manier - maar lange tijd werd het idee om opvallende tekens van welk label dan ook te dragen beschouwd als gauche en goedkoop. Dat was lang geleden toen stealth-minimalisme de catwalks veroverde (hallo Phoebe Philo's debuut Celine collectie in 2009!) en zelfs handtassen fluisterden slechts op de kleinste, meest subtiele manieren van hun design-thuisland.

Een paar seizoenen geleden begonnen radicale nieuwkomers de herkenbare motieven en merknamen van onze visual te kapen stijlcultuur, ze gebruikten om brutale nieuwigheden te verfraaien, en de slogo - dat is een hybride slogan en logo - was geboren. Nemen Brian Lichtenberg's Homies- of Ballin-t-shirts - beide een ondeugende kijk op Hermès en Balmain, beiden vlogen de winkels uit.

Nu hebben high-fashion designers een 360 gemaakt, waarmee ze dit belangrijke deel van het DNA van een merk voor zichzelf terugwinnen. Wat betekent dat voor S/S 16 J.W.Anderson gedrukt is

Loewe's naam overal op jurken en sportieve tassen, Chanel had veel kenmerkende dubbele CC-actie voor zowel jurken als accessoires, en Nicolas Ghesquière gebruikte het klassieke logo van zijn modehuis voor motorjacks met LV-monogram en voor tassen en schoenen - bij Louis Vuitton.

Dan zijn er de creatievelingen die meer gebruikelijke logo's gebruiken en deze opnieuw interpreteren - het bruisende merk Vetements biedt u een gele DHL T-shirt (het is al uitverkocht in twee maten!) of het feit dat luxe e-stores graag Net-a-Porter hebben Nike swooshes of Adidas Originals trefoils genesteld tussen traditioneel high-fashion waren.

De afhaalmaaltijd? Je kunt elk logo dragen dat je wilt: ironisch of serieus. Scroll naar beneden om de beste in de branche op dit moment te zien...