Hoe kunnen we onze liefde voor mode consolideren met een duurzaam levensstijl? Dat is de vraag van een miljoen dollar en een die altijd in onze gedachten aanwezig is, vooral nu we aan het einde van Fashion Revolution Week komen. Ja, we kunnen onze kleding minder wassen, doe een poging om vintage winkel en biologisch katoen dragen, maar de wereldwijde machine die de mode-industrie is, fundamenteel ontwrichten en veranderen? Dat lijkt misschien een onoverkomelijke uitdaging. Dat is waar verhuurmode om de hoek komt kijken.

Als generatie belichamen we een beetje een tegenstrijdigheid als het gaat om onze winkelgewoonten: ten eerste willen we nieuwheid. Wanneer willen we het? Nutsvoorzieningen. We genieten van de verscheidenheid en directheid die e-commerce mode biedt, maar tegelijkertijd hunkeren we naar authenticiteit en zijn we meer eisen van retailers - of het nu gaat om transparantie of een meer gepersonaliseerde winkelervaring (zo lang, zakelijke anonimiteit).

Met duurzaamheid als een hot topic voor

2019, bieden verhuurmodesites een schijnbaar eenvoudige oplossing voor de inconsistenties in onze houding ten opzichte van mode. Al een vaste waarde in de VS - vorige week werd Rent the Runway gewaardeerd op $ 1 miljard - kledingverhuur in het VK heeft tot nu toe slechts een nichesegment van de markt bezet (denk aan bruidspakken voor bodes). Maar dat gaat allemaal veranderen.

Binnen de steeds groter wordende deeleconomie zijn kledingverhuurplatforms, zoals peer-to-peer verhuurplatforms HURR Collectief, bieden millennials dezelfde flexibiliteit en betrokkenheid als bij Airbnb, Uber en Spotify, maar dan voor hun kleerkast.

"Voordat ik de bedrijfswereld verliet, had ik de enorme opkomst van de deeleconomie gezien die een impact heeft op alle gebieden van ons dagelijks leven. Als een van 's werelds meest vervuilende industrieën was mode de volgende grote industrie die rijp was voor ontwrichting", legt Victoria Prew, medeoprichter en CEO van HURR Collective, uit. "We bouwen de Airbnb van de mode om vrouwen in staat te stellen geld te verdienen met de stukken die ze al bezitten en ook te huren designer items voor een fractie van de winkelprijs. Het verlengen van de levensduur van je kleding is een van de beste dingen die je kunt doen om de milieu-impact van je garderobe te verminderen."

Nieuwe kleren, minder afval, grote impact. Klinkt eenvoudig toch? En de realiteit is, dat is het een beetje. Uiteindelijk houden mensen van nieuwe dingen en willen ze het meeste voor hun geld (dat is iets dat nooit zal veranderen), en met de geboorte van verhuurmode, kunnen we deze dingen hebben, plus de kans om, beetje bij beetje, het traject van de mode-industrie in een meer duurzaam richting, en we zijn er zo voor.

Om je op weg te helpen, hebben we vier namen in de modebranche voor wederverkoop verzameld waar je in 2019 op moet letten. Scroll naar beneden voor meer informatie.

Pas dit jaar gelanceerd, HURR Collectief is het eerste peer-to-peer verhuurplatform voor kledingkasten in het Verenigd Koninkrijk. Het platform stelt gebruikers in staat om zowel te huren als geld te verdienen met de designeritems die in hun kledingkast hangen, en is er trots op te gebruiken realtime ID-verificatie, geo-tagging en AI-aangedreven modestylisten om ervoor te zorgen dat dit de meest veilige en vertrouwde manier is om uw kledingkast.

"Als technologiebedrijf zijn we er echt op gefocust om ervoor te zorgen dat het veilig is om je kledingkast te huren. Vertrouwen is onze kern, dus we hebben vanaf de eerste dag hard gewerkt om ervoor te zorgen dat de controle- en beoordelingsprocessen goed verlopen zoals we blijven bouwen aan onze gemeenschap van gelijkgestemde vrouwen die van mode houden en hun stijl willen delen", legt uit Vooraf.

"We willen dat HURR de bestemming is voor al je sociale gelegenheden. We rollen ons ambassadeursprogramma uit om HURR later dit jaar naar alle grote steden in het VK te brengen, met ook internationale expansie in het verschiet."

Op bezoek komen:hurrcollective.com

Lablaco werd in 2016 opgericht door Lorenzo Albrighi en Eliana (ShihYun) Kuo in Milaan en profileert zich als "het enige sociale platform voor de circulaire economie waar gebruikers worden beloond met kortingen door hun kleding te recirculeren." Met de app kun je modeartikelen shoppen en als je klaar bent, geef je ze aan iemand anders. Het is eigenlijk één groot zwiepende partij.

"Of het nu gaat om huren, delen of kopen tweedehands kleding, bieden we een manier om de levenscyclus van het product te verlengen en het afval dat elke dag wordt geproduceerd, te verminderen week, zelfs elk seizoen van meer dan 10.000 merken over de hele wereld", legt een vertegenwoordiger van de merk. "Het tempo van de mode-industrie is veel te snel, hMaar dat betekent niet dat we geen nieuwe kleding moeten kopen, maar alleen kleding kopen die echt goed is gemaakt en lang genoeg meegaat om na twee of drie keer gebruiken niet weggegooid te worden."

Op bezoek komen:lablaco.com

Met meer dan 1000 outfits om uit te kiezen, werkt Wear the Walk samen met meer dan 60 ontwerpers om de nieuwste off-the-catwalk collecties op voorraad te houden en toegang te geven. Het werkt alleen op basis van lidmaatschap, dus consumenten abonneren zich om het platform te gebruiken en elke maand een aantal stukken te huren.

"Ik was de ultieme fast-fashion-dader, update wekelijks mijn garderobe en voelde me beschaamd om dingen één keer te dragen. Ik had trek in luxe en hoge kwaliteit, maar wist hoe ontoegankelijk deze items waren door mijn eerdere ervaring bij Mulberry. Dus het niet-eigendomsmodel resoneerde echt met mijn levensstijl", zegt oprichter Zoe Partridge.

"Wat huren biedt, is een gebrek aan compromissen omdat het financieel efficiënt is. We zijn echt gefocust om verder te gaan dan het op gelegenheid gebaseerde huurmodel om klanten toegang te geven tot een garderobe-uitbreiding, een duurzame manier om te dragen wat ze willen wanneer ze willen."

Op bezoek komen: wearthewalk.co.uk

Higher Studio is een van de nieuwste merken die de wederverkoopmarkt betreedt en biedt gebruikers de kans om kleding te huren via een wekelijks of maandelijks abonnement. Nadat ze aan Central Saint Martins had gestudeerd, was oprichter Sara Arnold van plan om haar eigen modemerk op te richten voordat ze zich realiseerde dat ze de impact op het milieu niet kon rechtvaardigen.

"Ik ontdekte de circulaire economie en dat betalen voor goederen als diensten een circulaire benadering en ontwerp voor een lange levensduur zou kunnen stimuleren. Maar als ontwerper voelde ik me ook aangetrokken tot de manier waarop verhuur mensen in staat kon stellen meer te experimenteren en daardoor creatiever te ontwerpen', legt Sara uit. "Gebruikers kunnen meer experimenteel zijn, dus ontwerpers ook. Als we betalen voor wat we gebruiken in plaats van vooraf te betalen, kunnen we meer nadenken over wat ons vreugde geeft in plaats van de waarde van geld en of we ons willen binden."

Op bezoek komen: hogere.studio