Zo nu en dan komt er een merk langs en verovert de harten van de wereldwijde modeset. Het is niet altijd in de flitsende, "moet elk stuk kopen en meteen dragen"-gevoel wanneer de hype rond een nieuwe creatief directeur bij een groot modehuis zijn hoogtepunt bereikt. Soms gebeurt het met een zacht-zachte benadering, waarbij een onverzettelijke drang om gewoon iets te bezitten -iets-groeit in de loop van de tijd. Stylisten, redacteuren en influencers hebben genoeg mooie kleding om van te genieten, maar er is altijd ruimte voor een nieuwe, speciale toevoeging, en een voorbeeld van de laatste tijd is zeker Aje, in het bijzonder Aje's jurken. Bijna iedereen in ons team is het erover eens dat het iets geweldigs zou zijn om aanspraak te maken op een Aje midi. Het is een investeringsstuk dat seizoenstrends overstijgt om er gewoon voor altijd mooi uit te zien.
Het lijkt erop dat het gevoel verder gaat dan insiders uit de branche en onze Slack-kanalen. Onlangs heeft het Australische merk een opleving in zoekopdrachten ervaren via het wereldwijde modewinkelplatform Lyst. De vraag naar het merk is sinds begin maart in het algemeen met 17% gegroeid, met een piek van 65% in mensen die specifiek op zoek zijn naar zijn prachtige jurken.
Foto:
@slipintostyleEllie van Glip in stijl het dragen van een Aje-jurk.
Nu de collectieve stemming hoopvoller aanvoelt dan in een bepaalde tijd, een tijdperk van ultra-charmante, soul-lifting jurken komen eraan, en ik kon geen ander label bedenken dat ik liever zou picknicken, wandelen of verblijf in.
Dus wie of wat is Aje, vraag je? Waarom houden mensen zo van het merk en wie zijn de vrouwen die het dragen? Waar kun je het kopen en waar moet je als eerste op inspelen? We spraken met de creative director en mede-oprichter van het merk, Edwina Forest, voor meer informatie...
Foto:
Met dank aan Aje/Daphne NguyenEdwina Bos, Aje's mede-oprichter en creatief directeur.
Aje is misschien een nieuwe naam voor degenen onder ons in het VK of Europa, maar in Australië zijn modeliefhebbers dol op het in Sydney gevestigde merk sinds de lancering in 2008. Opgericht door twee beste vrienden, Forest en Adrian Norris, heeft Aje een zeer herkenbare, dromerige handtekening. Overdreven pofmouwen, gedetailleerde tailles en volle, zwierige rokken zijn essentiële onderdelen van het DNA. "Volumineuze mouwen hebben zo'n romantische gevoeligheid, dat ze elk ensemble onmiddellijk naar een hoger niveau tillen. Je kunt een Aje-stuk zeker herkennen aan onze golvende mouwen of proporties, "vertelt Forest me, eraan toevoegend dat de sleutel tot een succesvol stuk van Aje moeiteloosheid is het "contrast en balans" waar het paar zo hard naar streeft - zacht met hard, volume met structuur, gekleed met casual. "Als een merk dat er enorm trots op is Australisch te zijn, kijken we constant naar onze ongelooflijke omgeving en mensen, wat de unieke esthetiek en essentie van Aje onderstreept", zegt Forest. Toch is er iets griezelig Brits aan de creaties van het merk, een beetje eigenzinnigheid die je misschien niet aantreft bij ontwerpers in andere delen van de wereld.
Foto:
Getty ImagesBettina Looney draagt Aje's Mimosa-jurk.
Kijk ze eerst maar eens aan! Deze ingewikkeld ontworpen jurken zijn dramatisch en toch heel gemakkelijk aan te trekken, van de ambachtelijke prints tot het kostenloze volume aan stof dat voor elke stijl wordt gebruikt. Hoewel ze vaak in de taille komen, zijn de snitten ruim om in te bewegen, en dankzij goed gekozen stoffen die zelfs zie er goed uit met een gekreukt gezicht, je hoeft je niet al te kostbaar te voelen over hoe, waar of waarom je je favoriete japon ophangt Aan. "Aje heeft een uitgesproken kenmerkende stijl. De jurken zijn geweldige, veelzijdige stukken die je zowel naar boven als naar beneden kunt dragen. Ze hebben dat moeiteloze gevoel, maar geven je tegelijkertijd een opvallend en speciaal gevoel zonder eruit te zien alsof je te hard hebt geprobeerd", legt Suzanne Pendlebury, hoofd dameskleding bij WedstrijdenMode. "We hebben seizoen na seizoen zo'n geweldige groei gezien, met sterke verkopen in kenmerkende stijlen zoals de Mimosa-jurk en de Concept-jurk. Het merk biedt de perfecte jurken voor een zomers tuinfeest, bruiloft of zomer in de stad." Lyst bevestigt het en stelt dat deze twee stijlen in het verleden de meeste zoekopdrachten van gebruikers hebben opgeleverd veertien dagen.
"Het ethos van stoere vrouwelijkheid en moeiteloze coolheid is consistent gebleven tijdens de evolutie van ons merk, maar het heeft neem (mede-oprichter) Adrian Norris en ik wat tijd om te definiëren en te begrijpen wat onze kijk op een statement-jurk was," zegt Woud. "Terwijl we experimenteerden met vorm en toon, leerden we dat de Aje-vrouw zich zelfverzekerd, krachtig en toch speels wil voelen, dus hebben we onze kenmerkende van gestructureerd volume met kleur of onderscheidende details zoals een interessante snit, zodat het stuk de tand des tijds doorstaat en niet indicatief is voor een tendens."
Foto:
@femmeblkLydia van Femme Blk in Aje's Concept-jurk.
Van influencers over alle continenten tot Hollywood- en Britse A-listers, Aje heeft geen tekort aan superfans. Qua beroemdheid hebben we het merk op rode lopers gezien via Tracee Ellis Ross, op straat dankzij Gigi Hadid en op avondjes uit, met namen als Olivia Culpo en Katy Perry die de jurken van het merk kiezen om te feesten in.
Wat betreft het Instagram-publiek, de verscheidenheid aan vrouwen met totaal verschillende persoonlijke stijlen die van Aje houden, spreekt boekdelen: er zijn minimalisten zoals Lydia van @femmeblk (boven in de groene Concept-jurk) en maximialisten zoals Blanca Miró (hieronder in het wit). Je kunt naar de gelegenheid spelen en sieraden, hakken, een mooie handtas enzovoort toevoegen, of je kunt gewoon een van de fantastische creaties het woord laten doen.
Foto:
@slipintostyleEllie van Glip in stijl het dragen van Aje's Chateau jurk.
Aje's nieuwste collectie is een paar dagen geleden gedropt op MatchesFashion.com. Forest beschrijft de esthetiek van het merk voor het jaar als "nieuwsgierig, moeiteloos en verfijnd", wat zich vertaalt naar ontspannen linnen midi-jurken met geplooide tailles, asymmetrische halslijnen en gedempte tinten, evenals coole, ruimvallende cropped overhemden om te dragen met bijpassend katoen rokken. Dit zijn het soort stijlen dat je graag mee op vakantie zou kunnen nemen, maar ze zullen ook heel goed werken, of je nu bent thuiswerken of naar een werkplek gaan waar je er slim en professioneel uit moet zien, maar toch gevoel moet hebben comfortabel.
Foto:
Getty ImagesDe open achterkant van Bettina's Mimosa-jurk.
Voor mij? Het draait allemaal om de Mimosa-jurk - een roze linnen stijl met open rug die Aje in een paar verschillende iteraties heeft ontwikkeld door de jaren heen, inclusief de gedrukte versie hierboven die Bettina Looney in september droeg tijdens het dragen 2019.
