Ik heb een groot deel van mijn leven in de buurt van het Peak District gewoond. Het staat bekend om het aantrekken van wandelaars, wandelaars, klimmers, fietsers en vrijwel elke buitenactiviteit die je maar kunt bedenken. Ik heb ook vier jaar in Zuid-Londen gewoond van de tien jaar dat ik in de hoofdstad woonde. Hoewel de vergelijkingen niet bepaald gemakkelijk te vinden of bijzonder duidelijk zijn, weet ik dat er één ding is dat de twee plaatsen samenbrengt: The North Face. Liefhebbers van buitensporten dragen het label op Stanage Edge, net als tieners in Brixton.

Geloof het of niet, maar het merk is het ultieme statussymbool voor de mode geworden. Dit is waarschijnlijk nieuws voor je vader en iedereen die zich niet druk zou maken over mode (geen gebrek aan respect voor de vaders die superstijlvol zijn). Ik ben niet helemaal verrast door deze gang van zaken. De mode-industrie herpakt al jaren outdoorartikelen en maakt ze 'cool'. Wandelschoenen, geruite jassen in houthakkersstijl (ook bekend als de shacket),

vachten en waterdichte kleding is nagemaakt door enkele van de grootste modehuizen, van Prada tot Balenciaga. Het was slechts een kwestie van tijd voordat de traditionele outdoormerken, zoals The North Face en Patagonia, een deel van de actie kregen, vooral omdat streetwear een paar jaar geleden opkwam.

De voortdurende samenwerking van The North Face met Supreme (sinds 2007) maakte het aantoonbaar een gemakkelijke overgang voor het merk om van die-hard streetwear-volgers naar de fashion week-menigten te gaan. De afgelopen jaren zijn streetstylers op verschillende shows gespot met The North Face, maar vanaf ongeveer 2017 zag ik een stijging in populariteit.

Er is echter één persoon die we niet uit deze hele trend kunnen laten en dat is Drake. Om mijn collega en hoofdredacteur van Who What Wear UK, Hannah Almassi, te citeren: "Alle trends beginnen met Drake," en als het op The North Face aankomt, is hij zeker een van de meest spraakmakende mensen geweest die de merk. En je kunt de invloed niet ontkennen van iemand die de meest gestreamde artiest op Spotify blijft.

En nu, voor 2021, de laatste kers op de modetaart, is een aanstaande samenwerking met misschien wel een van de populairste modehuizen van dit moment, Gucci. Hoewel we niet veel weten over de plannen van de twee merken, zegt het feit dat de grensverleggende creatieve directeur van Gucci, Alessandro Michele, graag samenwerkt met The North Face. Dus als je ineens denkt dat een pufferjas met het merklogo erop goed klinkt, blijf dan scrollen om te zien hoe streetstylers die van hen dragen en ga dan verder om de ultieme jassen goed te shoppen nu.