Scandi high-street merk Weekdag is al lang een favoriet van de moderedacteur, maar vandaag is de allereerste winkel in het Verenigd Koninkrijk net geopend in Regent Street in Londen. Denim vormt het hart van het merk, samen met minimale basics zoals T-shirts, button-downs en eenvoudige jurken, allemaal in enigszins ongebruikelijke proporties, stoffen of kleuren. Weekdag is altijd onze maatstaf voor het feit dat minimalisme niet saai hoeft te zijn - dit is waar vind je het perfecte roze breiwerk, Instagram-waardige T-shirts met slogan en onverwachte, gedeconstrueerde overhemden. We zijn zo bezig met de lancering dat we de creative director van het merk hebben ingehaald om de stijltrucs van dit Scandi-vak te leren.
Blijf scrollen om te ontdekken waarom deze Regent Street-winkel een game changer is voor de Londense winkelscene.
"Als je aan Scandinavische stijl denkt, denkt iedereen aan strakke vormen en minimale benaderingen van mode en monochrome kleuren, maar bij Weekdag we hebben een meer dynamische benadering met kleuren, dus het is een krachtigere minimalistische mode", legt Creative Director Louise Lasson uit. "Over het algemeen is Scandi-mode gericht op vormen en strakke lijnen. We hebben een enorme focus op meer minimale kledingstukken en gedeconstrueerde stukken, en dan [we] combineren ze met nieuwe silhouetten en kleuren."
De komende A/W 17-collectie omvat bijvoorbeeld oversized gebreide kleding in bubblegumroze, boxy sherpa-jacks en een klassieke puffercoat in citroen. "Je zou niet denken aan roze en geel als winterkleuren, maar wij geloven sterk in lichtere kleuren die contrasteren met warmere kleding." Het denim- en basisaanbod vormen de kern van Weekday, en daarom zijn deze speelse, gestructureerde stukken allemaal ontworpen om te worden gedragen met denim.
Als je van T-shirts en virale memes houdt, zou je een keer per week een bezoek kunnen brengen aan de Regent Street-winkel. Elke Weekday-winkel heeft een eigen printstudio waar ze elke vrijdag tijdgeestgedreven T-shirts maken. "Het kan iets lichts zijn, zoals 'doe wat je wilt', of viraal en speels van die week, of het kan te maken hebben met iets ernstigers in de wereld", zegt Louise over de cult-T-stukken. "We willen dat ze deel uitmaken van de tijdgeest, dus we beslissen over het ontwerp net voordat ze worden gedrukt - ze worden op maandag ontworpen en op vrijdag gedrukt en verkocht. Ze hebben een schare fans van mensen die elke vrijdag wachten om ze te krijgen." De tees zijn nog niet online beschikbaar, dus helaas kunnen we het Beyoncé's Twins are Gemini-t-shirt niet langer in handen krijgen.
Duurzaamheid is belangrijk voor Weekday en alle five-pocket jeans en T-shirts zijn gemaakt van duurzaam katoen. Louise legt uit dat deze kleding niet zozeer een wegwerpbenadering van mode heeft, maar ontworpen is om lang mee te gaan. "We werken met de levensduur van de kledingstukken, zodat je ze lang kunt dragen en de jeans of T-shirts meerdere seizoenen kunt hebben. Ze verouderen prachtig, dus de kledingstukken gaan lang mee." Het ontwerpteam van Weekday ziet de T-shirts en 5-pocket jeans als de kern van elke outfit en wil dat je basis basics betrouwbare stukken zijn waar je trots op kunt zijn je kledingkast.
Wat betreft de stukken die op dit moment het beste verkopen bij Scandi-meisjes, legt Louise uit: "Er is op dit moment een enorme interesse in lichtblauwe denim met vintage wassing in rechte pijpen. Plus de beige trenchcoat gecombineerd met een eenvoudiger T-shirt. Er is ook veel over de nieuwe gedeconstrueerde blouse geweest."