Bijna elke mode-editor die ik ken heeft een verhaal (of meerdere) over het opgraven van een vintage juweeltje. De mijne koopt een klassieker Burberry trenchcoat voor iets meer dan £ 100, een jas waarvan ik overtuigd ben dat het me mijn baan bij Who What Wear heeft opgeleverd. Een collega slaagde erin een prachtige Valentino-blouse te bemachtigen voor £ 30, en een andere vond een geruit Aquascutum-jack dat perfect paste voor slechts 15 pond. Ik heb jarenlang in vintage modewinkels gespeurd en het geeft me altijd vreugde. Zelfs nu, wanneer winkels gesloten blijven, vind ik het leuk om op online sites te zoeken naar verborgen tweedehands stukken.
Maar vintage shoppen is niet langer het tijdverdrijf voor degenen onder ons die het geduld hebben om door honderden geliefde kledingstukken te gaan. Wederverkoopmode kent een heropleving en 2020 was anders dan elk jaar dat we eerder hebben gezien. Volgens de Bedrijf van de mode, "Voordat de pandemie toesloeg, lag de wederverkoopmarkt op schema om te verdubbelen van $ 24 miljard in 2019 tot $ 51 miljard in 2024... Deze groei zou heel goed kunnen versnellen."
Wat dit tastbaar betekent, is dat we allemaal meer dan ooit tweedehands winkelen. Ik sprak met een groot aantal doorverkoop-, luxe vintage- en tweedehandssites die allemaal de afgelopen 12 maanden groei hebben doorgemaakt, vooral sinds maart 2020. Depop CEO Maria Raga zei dat het bedrijf zijn omzet heeft verdubbeld sinds het begin van de lockdown en dat er meer dan 25 miljoen gebruikers op het platform zijn, verspreid over 147 landen. Het is een soortgelijk verhaal op Vestiaire Collective. Sophie Hersan, modedirecteur en mede-oprichter van het merk, vertelde me dat in juni de verkoop van luxe artikelen een groei van 144% op jaarbasis zag. En Katie McNaughton op Open for Vintage onthulde dat dit het grootste jaar van de site tot nu toe was. Dit is niet zomaar een ongeluk, dus wat drijft zo'n grote populariteit in de wederverkoopmode? Waarom nu?
De grootste en meest voor de hand liggende oorzaak is natuurlijk COVID-19. Het heeft, misschien niet verrassend, de manier waarop we winkelen veranderd. Terwijl de pandemie een negatieve impact had op winkelstraten en luxe retailers die nieuwe kleding verkopen, ging de wederverkoop de tegenovergestelde kant op. Dankzij de krappe budgetten zagen en zien vintage en geliefde sites een ongelooflijke groei. Degenen onder ons in de mode zijn niet bijzonder verrast door deze trend, aangezien de wederverkoopmarkt al leek te groeien - vorig jaar pas Burberry werkt samen met RealReal om het tweedehands gebied aan te boren.
En het is gemakkelijk in te zien waarom wederverkoopmode groter wordt. Het is een geweldige leveller, beschikbaar voor iedereen en voor elk budget. Het democratiseert in wezen de industrie, waardoor iedereen toegang krijgt tot merken en trends die voorheen misschien te duur leken. In tegenstelling tot fast fashion, veroorzaakt het echter niet zoveel schade aan het milieu en wordt het over het algemeen beschouwd als een geweldige duurzame mode-optie.
Toen ik sprak met Kate Peters, global managing director van Beyond Retro, zei ze dat mensen er dol op zijn omdat "vintage biedt een kans om unieke, trendy stukken te vinden zonder de negatieve impact op het milieu of het banksaldo."
Evenzo zegt Raga bij Depop dat zijn gebruikers, waarvan de gemiddelde leeftijd onder de 26 "is, zich extreem bewust zijn van het verminderen van" hun impact op de planeet en hebben een passie en een aangeboren verlangen naar verandering, transparantie en het uitdagen van de status hoezo."
Wanneer je de pandemie en de gevolgen ervan combineert met een verschuiving in consumentengedrag naar duurzamer opties op een manier die je de kans geeft om je creativiteit te tonen, je hebt de perfecte mode voor jezelf storm. Maar ik wilde meer weten dan het bovenstaande. Nu ik wist waarom en hoe, wilde ik het weten wat iedereen koopt. Ik verzamel alle informatie die ik heb verzameld van Beyond Retro, Depop, Vestiaire Collective en Open for Vintage, evenals het wereldwijde zoekplatform voor mode Lyst, ben ik erachter gekomen waar iedereen op dit moment naar winkelt - van de merken die klanten willen tot de producten en de tijdperken waarin we niet lijken te stoppen met winkelen. Blijf scrollen voor het ultieme doorverkooprapport.
Iedereen die ik sprak, bevestigde dat de grote modehuizen nog steeds erg gewild zijn. Prada, Louis Vuitton, Gucci, Chanel en Hermès zijn merken waar het meest naar wordt gezocht en waar iedereen in wil investeren. Maar er zijn andere labels die aan populariteit winnen en die u misschien zullen verbazen.
Depop verkoper ramona_ramona zei: "Dit jaar is er een stijgende interesse in Gaultier, D&G uit de jaren 90 en het vroege Westwood. We hebben ook een focus (of obsessie) met kledingstukken die luxueus zijn in ofwel de extravagantie van hun ontwerp of kwaliteit."
Dat gezegd hebbende, het zijn niet alleen de klassieke luxelabels waar mensen naar op zoek zijn. The North Face en Nike zijn beide zeer gewild - misschien geen verrassing, aangezien de pandemie ons allemaal heeft gedreven om op zoek te gaan naar comfortabelere en functionelere kledingstukken.
Simpel gezegd, het draait allemaal om It-tassen, It-tassen en nog meer It-tassen - plus af en toe een Chanel-oorbel die er voor de goede orde in wordt gegooid. Iedereen die ik sprak, van Lyst tot verkopers bij Depop, vertelde me dat mensen op zoek waren naar vintage tassen van de grote ontwerpers.
Depop verkoper kelderzes onthulde dat ze de afgelopen twee weken drie vintage Burberry-tassen met novacheck hadden verkocht. Maar vintage nylon Prada schoudertassen waren nog steeds populair. Dit was een soortgelijk thema elders, waarbij Lyst en Vestiaire Collective ook ontdekten dat het aantal zoekopdrachten naar de klassieke Prada-tas uit de jaren 90 piekte.
Een andere extreem populaire tas waar steeds meer vraag naar is, is de Pochette Monogram Bag van Louis Vuitton, die wordt gekocht bij Vestiaire Collective, Open for Vintage en Depop. Klassieke tassen van Gucci (de Jackie), Dior (de zadeltas) en Hermès (de Birkin) worden ook steeds populairder. En als It-tassen niet jouw ding zijn, onthulde Open for Vintage dat ook Chanel-oorbellen door kopers werden opgepikt.
Afgezien van luxe, vertelde Beyond Retro me ook dat zijn klanten op zoek zijn naar meer comfortabele items, waarbij ze een stijgende interesse in fleeces en breisels opmerken, waarbij comfort de sleutel is voor veel van zijn klanten. Shop sleutelstukken hieronder.
Geen enkel tijdperk blijft, eerlijk gezegd, op dit moment onaangeroerd. Hoewel er duidelijke trends zijn, blijven de jaren '90 en '00 echte favorieten. Depop is waar deze trend zo duidelijk te zien is, met kopers die op zoek zijn naar originele Westwoods, Gaultier uit de jaren 90 en Dolce & Gabbana. Er is echter een indicatie dat de jaren '60 ook op het punt staan een echte revival te beleven, met een stijgende populariteit van Gucci's Jackie-tas (deels geholpen door de heruitgave van de klassieker door het merk). Bekijk hieronder de stukken die ik nu zou kopen.