Het woord 'betaalbaar' is er een waar ik altijd huiverig voor ben in mijn schrijven over mode, omdat het koopje van de een altijd een uitspatting van de ander zal zijn. De stukken waar ik het hieronder over ga hebben, zijn echter zeker niet goedkoop, in tegenstelling tot veel van de merken op Net-a-Porter en MatchesFashion, ze zijn mogelijk toegankelijk voor degenen onder ons die normaal bij Zara winkelen en Topshop
De hedendaagse markt is er een die de afgelopen twee jaar aanzienlijk is gegroeid. In 2017 schreef ik: over hoe merken als Ganni, Rixo, Staud en Réalisation vechten om je kledingkasten mooier, beter en betaalbaarder te maken. In plaats van diffusielijnen die de esthetiek van een groter designhuis nabootsen tegen een lagere prijs, is dit nieuwe soort labels zijn onafhankelijke verkoop direct aan de consument, met hun eigen direct identificeerbare ontwerp. In de afgelopen twee jaar zijn de meeste cult-aankopen waarover we bij Who What Wear hebben geschreven, van deze ontwerpers en geprijsd rond de £ 200 tot £ 300.
Deze hedendaagse direct-to-consumer beugel is er een die nog steeds enorm groeit, en dit zijn niet langer alleen kleine, door Instagram geleide bedrijven, maar een topprioriteit voor toonaangevende luxe retailers. In feite zoeken kopers nu naar merken door te scrollen. Net-a-Porter deze zomer lanceerden zeven merken die voorheen alleen direct-to-consumer waren en nichemerken naar een wereldwijd publiek brachten. Blijf scrollen om de nieuwe betaalbare cultmerken te shoppen die wij bij Who What Wear in 2019 voorstaan.
De Frankie-winkel heeft kleine winkels in Le Marais en New York, maar deze boetiek breidt dit jaar zijn bereik uit, omdat hij net is gelanceerd op Net-a-Porter. Dit merk krijgt veel liefde van power influencers en streetstyle-sterren - vooral de geplooide rokken en boxy blazers zijn populair.
Trouw aan het merk werd opgericht in Bali in 2012, maar dit jaar is het van een onder-de-radar strandmerk uitgegroeid tot een steunpilaar op onze Instagram-feeds. Het is gespecialiseerd in vakantiekleding met een pittig kleurenpalet en speelse prints, maar de jurken zien er in Green Park net zo goed uit als in Positano.
Kalda werd drie jaar geleden opgericht door Kata Alda, afgestudeerd aan het London College of Fashion, maar dit jaar heeft het zijn bedrijf echt een tandje bijgezet door zijn eigen e-commercesite te lanceren. Verkocht op Browns en Harvey Nichols, deze schoenen van £ 200 zijn net zo comfortabel als Instagrambaar.
Influencers zijn vaak verantwoordelijk voor items die een cultstatus bereiken, en De lijn door K is gemaakt door modeblogger Karla Deras. Dit is weer een nieuwe naam voor Net-a-Porter en er werden in de eerste week op de site 500 items verkocht. De limoengroene sliprok is vooral populair bij het Instagram-publiek.
Art Dealer is een van Net-a-Porter's nieuwe direct-to-consumer merken die dit jaar zijn gelanceerd. Het creëert elegante combinaties voor volwassenen en bestaat uit blouses met print en bijpassende kokerrokken. Zoals de naam al doet vermoeden, maakt dit merk prachtige prints met een nostalgische vintage feel.
Sandalenmerk Studio Amelia is pas dit jaar gelanceerd, maar maakte zijn debuut op Net-a-Porter en Browns. Heel de ingang…
Stine Goya staat bekend om kleurrijke prints en draagbare silhouetten en is het Scandi-label dat het modepubliek in 2019 heeft verloren. Hoogtepunten zijn onder meer het Justin Fair Isle chunky breisel (perfect met jeans) en de Baily zijden midi-jurken (heeft er iemand een herfsthuwelijk op komst?).
