Hvis det er en ting jeg har lært i min tid som skjønnhetsredaktør, det er dette: En flott formel lager ikke et vellykket skjønnhetsprodukt. Det er smertefullt å innrømme, men tro meg når jeg sier at hemmeligheten bak en vellykket skjønnhetslansering sjelden er om produktet faktisk fungerer eller ikke. En gang var suksessen med en skjønnhetslansering avhengig av enorme annonseringsbudsjetter og kanskje bare litt av hvor god formelen var. Nå er imidlertid tingene enda grunnere. I en verden der sosiale medier driver spillet, kommer estetikk først, og det er med det skiftet at jobben min som skjønnhetsredaktør også har endret seg.
Mens det en gang var rollen som en skjønnhetsredaktør å spre nyheter og vokse lyrisk om nye lanseringer, nå med kraften i sosiale medier, har jobben med å levere skjønnhetsnyhetsbulletiner blitt nedlagt. I stedet, i 2020, liker jeg å tenke på det som min jobb å bryte gjennom sprøytepynten på sosiale medier og legge det rett ut fordi noen ganger vil folk bare ikke betale £ 50 for en vakker
Ja, du leste riktig. Sommerfredager, merket bak at pulverblått rør med ansiktsmaske, er det jeg tror er en av de aller beste hudpleiemerker der ute akkurat nå. Visst, det kan ikke nektes for at den vakre pastellemballasjen er et absolutt rart å se, men jeg lover deg at det er så mye mer til dette Instagram -merket.
Når Kim Kardashian West delte først nyheten om at hun hadde brukt Summer Fridays Jet Lag Face Mask i 2018, ventelister rundt om i verden fylt opp med navn på skjønnhetsinteresserte som klør for å få hendene på et rør. Etter å ha solgt ut flere ganger, ble gleden av Jet Lag -masken lagt på hver Instagram -bruker der ute, enten de ba om det eller ikke, i form av ganske flate legger og godt sammensatt produkt skudd. Og akkurat slik ble en sosial mediestjerne født.
Kim Kardashian West avslørte at hun bruker Summer Fridays Jet Lag Mask på Instagram.
Stol på meg - jeg er ikke den typen som skal gå rett ut og kjøpe et produkt fordi Kim K sa til meg det. Jeg er imidlertid den typen person som går rett ut og kjøper et produkt fordi Rosie Huntington-Whiteley og Jessica Alba fortalte meg det. Så da begge skjønnhetsdronningene la ut på Instagramene sine at de bruker (og elsker) sommerfredager, kjøpte jeg hvert eneste produkt merket hadde å tilby på den tiden, som bare var tre lysinduserendeansiktsmasker.
Rosie Huntington-Whiteley regner Summer Fridays Super Amino Gel Cleanser som en av hennes dusjfavoritter og er "besatt" av Lip Butter Balm.
Da jeg prøvde maskene for første gang, var jeg helt sikker på at disse produktene ikke bare var en slags kjendisdrev. Huden min slurpet opp det superhydrerende Jet Lag -maske (£ 42) som om den ikke hadde drukket på et år, lyste den utover tro etter å ha vært tilslørt i det eksfolierende kraftverket som er Overtidsmaske (£ 39), og de fyldige evnene til R+R maske (£ 46) regnet på omtrent hver annen maske i samlingen min. Stempler over alle forforståelser jeg hadde om en naturlig, vegansk skjønnhetslinje (grunnlagt av et par California-baserte influencers, ikke mindre), Summer Fridays ga meg alt jeg aldri visste at jeg trengte fra et ansikt maske.
Jessica Alba tok til Instagram for å erklære at Jet Lag -masken "føles bra på huden."
Nå, når huden min har en neddag, er det aller første jeg strekker meg etter en av mine sommerfredagsmasker. Etter bare 10 minutter kan jeg garantere at huden min vil se 100 ganger bedre ut, 100% av tiden, uten unntak. Og den gode nyheten er at merket nylig har forgrenet seg utover masker. Mens Rosie Huntington-Whiteley sverger til Super Amino Gel Cleanser (£ 34), jeg kan ikke få nok av den splitter nye næringen Lip Butter Balm (£20). Så med alt dette sagt, vil jeg takke sommerfredagene for at du beviste det pen emballasje og kjendispåtegninger hjelper, når det kommer til å skyve, er det resultater som betyr noe mest.
Syltetøy fylt med en haug med vitaminer, ceramider og antioksidanter (inkludert vitamin C for å lyse opp og niacinamid for å redusere porene), er denne multitaskingsmasken den ultimate stresset ut-hud-frelser. Brukt som en nattmaske, en primer for sminke eller som en tørkemaskin, er det sannsynligvis et av mine mest elskede skjønnhetsprodukter noensinne.
Dette ungdomsfremmende serumet er formulert med to kraftige former for vitamin C og virker for å lindre pigmentering og dramatisk lysere.
Hvis huden din, som meg, er utsatt for overbelastning, er denne dypt eksfolierende masken en av de beste pengene kan kjøpe. Mens gresskar og aprikosfrøpulver virker mot porestoppende døde hudceller, gir havrekjerneprotein og vitamin E beroligende fuktighet.
Denne supernærende leppebalsamen er formulert med shea og murumuru-smør, og gir tørre, sprukne lepper en alvorlig lettelse.
Denne fuktighetsgivende renseren er fri for potensielt tørking av kunstige overflateaktive stoffer (ting som får ting til å skumme), og er avhengig av plantebaserte ingredienser for sin rike skum. Med aminosyrer som hydrerer og styrker, vitamin E til næring og kokosnøttolje for å fjerne sminke, gjør dette rensemiddelet alt.
Duften av denne masken er det som gjør det for meg. Denne kjølende gelmasken lukter som nyplukkede roser, og er ikke bare avhengig av antioksidanter og fettsyrer for å berolige og hydrere huden din; det slapper også av på sinnet.
