Når et motemerke ser en økning i popularitet (eller, la oss være ærlige, går stort på betalt annonsering), er det vanligvis ganske åpenbart. Den starter vanligvis på feeden til industriens heavy-hitters før den sildrer nedover maten kjede, og før du vet ordet av det, kan du ikke bla gjennom Instagram uten å se et *sett inn buzzy It-merke* kjøpe. Men nå og da kommer det et navn som klarer å jobbe seg inn i klesskapene til moteleliten uten sang og dans. Denne sesongen handlet alt om Raey.
Raey ble lansert i 2015 og er det interne merket til den luksuriøse e-handelsplattformen MATCHESFASHION.COM. Spesialiserer seg på upretensiøst elegante, sesongløse stykker, merkevaren kan ha eksistert de siste 7 årene, men det er de siste 24 måneder som har gitt den kultstatus, med moteredaktørens kappløp for å plukke opp Raeys ettertraktede kåper og førsteklasses strikkevarer. Merket rapporterte en svimlende 500% vekst i salget denne sesongen, noe som peker på dens skyhøye popularitet.
Raeys suksess peker på den avkledde tilnærmingen shoppere begynner å ta til garderoben sin, og prioriterer hardtarbeidende, godt laget grunnleggende fremfor forbigående trender. Selv om du ikke vil se noen prangende logoer eller merkede trykk i kolleksjonene, vil du begynne å se den overalt hvor du går når du kjenner igjen Raeys overdimensjonerte, minimalistiske estetikk. Merkets ullkåper har vært en spesiell vinner denne vinteren, med moteredaktører, kjendiser og influencere som omfavnet den omsluttende appellen.
Denne sesongen har vi øye på merkevarens denim, som virkelig har omfavnet noughties-trenden med slørete passformer med brede ben som ville se sykt kult ut med en enkel hvit t-skjorte og tykke støvler. Vi har også en myk plass for 90-tallsvibbene twill maxi skjørt som vil passe perfekt til våren med lett ribbestrikk og loafers. Gwyneth spiser opp hjertet ditt. Noe forteller oss at dette merket bare kommer til å bli større, så det er på tide å få navn-dropping. Rull ned for å se hvordan motepublikummet har hatt på seg Raeys forhøyede basics, pluss shoppe vår nye sesongredigering.
Monikhs shearling Raey-frakk er akkurat det vi vil ha på kjølige vinterhelger.
Smyth Sisters beviser at en enkel navy strikk og hvite jeans kan være en superchic sammenkobling.
Vi elsker hvordan Lindsay har stylet Raey-bomberen sin med leggings og pappa-joggesko.
Raeys kåper har også vært populære blant kjendiser.
En krem oversized kåpe løfter øyeblikkelig et klassisk par jeans med rette ben.
Du kan ikke gå galt med en svart, full lengde frakk, som sett her på Lorraine Pascale.
Balanser ut en statementbukse med en oversized blazer a la Hannah Lewis.
Lucy har på en smart måte lagt Raey ribbestrikken sin under en livlig tartankjole.
Bevis på at det aldri er en dårlig idé å holde seg til nøytrale.