Może to dopiero luty, ale jest jeden trend w pielęgnacji skóry który już wyłania się jako lider pakietu na rok 2021: personalizacja. Na tegoroczny raport dotyczący pielęgnacji skóry, miałem szczęście porozmawiać z całym mnóstwem ekspertów od skóry, dermatologów i założycieli marek i był to jedyny temat, który pojawiał się wielokrotnie. Podobnie jak ich garderoby, konsumenci nie są już zadowoleni z uniwersalnego podejścia do piękna i torując drogę nowej fali marek do pielęgnacji skóry, oferujących rozwiązania dostosowane do potrzeb naszej konkretnej skóry wymagania.

Jak ktoś z skóra podatna na trądzik, to muzyka dla moich uszu. Uwielbiam pielęgnację skóry, ale dobrze zdaję sobie sprawę, że dla każdego, kto ma do czynienia z bardziej intensywnymi problemami skórnymi, takimi jak trądzik, trądzik różowatylub ekstremalna wrażliwość – eksperymentowanie z nowymi kosmetykami może być ryzykownym biznesem. Często jedynym realnym rozwiązaniem poważnych problemów skórnych jest konsultacja z dermatologiem i długie oczekiwanie na NHS listy i drogie ceny spotkań, jeśli zdecydujesz się na prywatność, jest to opcja, która często wydaje się całkowicie nieosiągalny.

Ale jak właściwie działają te spersonalizowane marki produktów do pielęgnacji skóry? Czy naprawdę są w stanie zapewnić konsumentom spersonalizowaną pielęgnację skóry? Co najważniejsze, czy produkty rzeczywiście coś robią? Spotkałem się z Samanthą Mang, starszym wiceprezesem ds. marki i innowacji w Funkcja piękna, aby zadać jej wszystkie palące pytania przed przetestowaniem niektórych z tych popularnych marek do pielęgnacji skóry.

Kiedy pojawia się większość nowych marek kosmetycznych, zwykle ma to na celu wypełnienie luki w branży – szampon stworzony dla tekstury włosów, które zostały niedoceniane lub narzędzie do włosów wykorzystujące innowacyjną nową technologię, dla przykład. Dzięki spersonalizowanej pielęgnacji skóry jest inaczej. Zamiast zapewniać brakujące rozwiązanie, marki walczą z nadmiarem jednego: wyboru.

„Rozmawialiśmy z wieloma kobietami iW trakcie opracowywania naszych produktów odpowiedź jest zawsze taka sama — kategoria produktów do pielęgnacji skóry może być przytłaczająca w nawigacji” — wyjaśnia Mang. „Chcemy pomóc jej osiągnąć cele związane z jej skórą i rozwiązać problemy związane ze skórą, dostosowując trzy proste, ale kompletne produkty”.

Nawet jako redaktor ds. urody z dostępem do najlepszych specjalistów od skóry i ekspertów od marek, trudno mi poruszać się w branży, która nieustannie domagają się promowania modnych składników i nowych formuł, więc pragnienie bardziej oszczędnego, ale skutecznego podejścia do pielęgnacji skóry staje się idealne sens do mnie.

Dla mnie piękno na zamówienie to kosztowny biznes. Tak więc, chociaż spersonalizowana pielęgnacja skóry brzmi dobrze na papierze, jestem ciekawa, w jakim stopniu te marki mogą naprawdę oferować spersonalizowane doznania kosmetyczne. Oczywiście nie można mówić w imieniu każdej marki, ale Mang stanowczo twierdzi, że Function of Beauty „gwarantuje spersonalizowany produkt dla każdego konsumenta”.

„Kiedy uruchomiliśmy Function of Beauty, wiedzieliśmy, że jeśli nie zdołamy wymyślić, jak zautomatyzować nasze dostosowywanie, nigdy nie będziemy w stanie sprostać wymaganiom konsumentów” — wyjaśnia Mang. „Zbudowaliśmy pierwszy w swoim rodzaju niestandardowy system produkcji do realizacji każdego zamówienia. Do dziś nic takiego nie istnieje. Możemy w 100% zagwarantować spersonalizowany produkt dla każdego klienta, a na każdej butelce nadrukowane jest Twoje imię. Po zakończeniu quizu zaczynamy tworzyć Twoje produkty od podstaw”.

Muszę przyznać, że to wszystko brzmi bardzo imponująco. Ale co z radzeniem sobie z trudniejszymi do wyleczenia problemami skórnymi, o których wspomniałem wcześniej? Zasadniczo chcę wiedzieć, czy spersonalizowane marki produktów do pielęgnacji skóry mogą być rozwiązaniem na trądzik, na które czekałam.

„Problem w radzeniu sobie z czymś takim jak trądzik polega na tym, że większość produktów jest formułowana w celu rozwiązania tego jednego problemu, podczas gdy w rzeczywistości prawdopodobnie masz więcej obaw” – mówi Mang. „Nasze niestandardowe produkty do pielęgnacji skóry pomagają osiągnąć do trzech celów dla skóry w jednej prostej, trzyetapowej procedurze”.

Jak to właściwie działa w praktyce? Chodzi o składniki. Po zarejestrowaniu się na stronie Function of Beauty zachęcamy do wypełnienia quizu, aby pomóc zespołowi aby lepiej zrozumieć swój typ skóry i cele związane z cerą — większość spersonalizowanych marek produktów do pielęgnacji skóry działa tak samo sposób. Dzięki zrozumieniu Twoich celów, zespół jest w stanie sformułować Twoje produkty ze specjalistycznymi składnikami, aby odpowiedzieć na określone problemy.

„Możesz na przykład skoncentrować się na trądziku, jeśli wybierzesz »ograniczenie wyprysków« [i otrzymasz produkty] zawierające niacynamid i kwas salicylowy” – wyjaśnia Mang. „W naszym przedpremierowym panelu konsumenckim 85% respondentów stwierdziło, że ich niestandardowy schemat pielęgnacji skóry pomógł im osiągnąć cele dotyczące skóry”.

Założona w 2015 roku Function of Beauty jest jedną z marek spersonalizowanych produktów do pielęgnacji skóry OG, ale rok 2021 to rok że ta koncepcja naprawdę zaczyna się rozwijać, gdy pojawia się coraz więcej marek i świadomość konsumentów rośnie. Jak więc wygląda przyszłość personalizacji?

„Od pielęgnacji włosów po pielęgnację ciała i pielęgnację skóry klienci mają do wyboru więcej opcji niż kiedykolwiek wcześniej” – zgadza się Mang. „Uroda jest z natury bardzo osobista i… Personalizacja produktu pozwala jednostkom celebrować własne, niepowtarzalne piękno, zamiast zachęcać ich do dostosowania się do zestawu ideałów. Dwadzieścia dwadzieścia jeden będzie nadal wprowadzać nowe koncepcje, formaty i innowacje w ramach dostosowywania i przewidujemy, że te innowacje będą szerzej dostępne również w kanałach masowych. Wspólnie wyznaczamy nowe standardy piękna”.

Mica Ricketts przed rozpoczęciem spersonalizowanej pielęgnacji skóry.

Od kilku tygodni stosuję kombinację trzystopniowej procedury pielęgnacyjnej Function of Beauty wraz z Codzienny dozownik Skin + Me—spersonalizowany zabieg na skórę przepisany przez dermatologa po quizie online i ocenie obrazów Twojej skóry. Muszę w tym miejscu podkreślić, że przejście przez naszą skórę pełnego cyklu odnowy zajmuje około sześciu tygodni. Mając to na uwadze, eksperci zwykle radzą, że podczas wypróbowywania nowych produktów może upłynąć około ośmiu tygodni, aby zobaczyć prawdziwe, widoczne zmiany w naszej skórze. Ale moje pierwsze wrażenia są naprawdę dobre.

Mica Ricketts po czterech tygodniach stosowania spersonalizowanej rutyny pielęgnacji skóry.

Chociaż zmiany między tymi zdjęciami mogą wydawać się niewielkie, dla mnie są one dowodem na to, że ta spersonalizowana pielęgnacja skóry działa. Zaczerwienienie jest nieznacznie zmniejszone, nie mam aktywnych wyprysków, co jest rzadkie, a nawet widzę pewną poprawę w przebarwieniach pozostawionych przez stare wypryski. Ogólnie rzecz biorąc, mój odcień skóry zaczyna wyglądać równomiernie, a moja skóra jest gładka w dotyku.

To jeszcze wczesne dni, ale jeśli to przyszłość pielęgnacji skóry, to jestem w tym wszystkim.

Wybierz żel micelarny lub żel, w zależności od Twoich preferencji, i pozwól zespołowi Function of Beauty dodać ukierunkowane składniki pielęgnacyjne, aby dopasować je do wymagań Twojej cery.

„Nasze dostosowywalne serum „trzy w jednym” pomaga osiągnąć trzy cele dla skóry za pomocą tylko jednej butelki” – wyjaśnia Mang. „Oferujemy jedno spersonalizowane serum, które eliminuje wszelkie domysły związane z wyborem składników lub zamianą jednego celu na inny”.

Ten spersonalizowany krem ​​nawilżający z formułami balsamów, żeli i kremów dostosowanych do każdej cery zawiera wiele podstawowych składników nawilżających, które zapewniają odżywczą bazę dla bardziej specyficznej skóry wymagania.

Świadomość, że w Skin + Me pracują prawdziwi dermatolodzy, którzy przepisują te zabiegi, oznacza, że ​​naprawdę ufasz temu produktowi. Mój jest obecnie mieszanką 2% kwasu azelainowego do odblokowania porów, 1% klindamycyny do zwalczania bakterii powodujących trądzik i 4% niacynamidu, aby poprawić wygląd drobnych zmarszczek i regulować produkcję sebum. Jestem pod wrażeniem.

Oto kolejna marka kosmetyków do pielęgnacji skóry prowadzona przez dermatologów, której jeszcze nie wypróbuję, ale słyszałem o niej świetne rzeczy. Marka zapewni spersonalizowane rozwiązania na wszystko, od trądziku różowatego po przebarwienia.

Wypełnij obszerną ankietę na temat Wǒ, a otrzymasz raport z diagnostyki skóry wraz z całą gamą spersonalizowanych zaleceń dotyczących produktów, takich jak ta łagodząca przebarwienia kuracja.