O perfume tem o poder de transportá-lo de volta a um determinado momento da sua vida. Pode desencadear memórias que parecem tão reais que é como se você estivesse parado ali, preso em um momento do tempo. Para mim, as memórias dos anos 90 sempre voltarão para mim quando eu sentir o cheiro de CK 1 (£ 40) ou Versace Jeans vermelho (£31). Dolce & Gabanna's Femme (£ 86) sempre me lembrará de minha mãe (embora ela não o use há mais de 20 anos) e de Thierry Mugler anjo (£ 74) ou DKNY's Ser delicioso (£ 55) sempre me levará de volta a ser um adolescente.
Mas no final dos anos 90, houve uma mudança na indústria de fragrâncias, com os clientes se dividindo em dois campos: aqueles que compraram a ascensão dos perfumes de celebridades e aqueles que queriam um perfume exclusivo que ninguém mais teve. Eu pessoalmente estava na última categoria. Você não quer as pessoas reconhecem o seu perfume e você não quer que ninguém cheire como você. Mas embora parecesse que o mundo inteiro procurava por uma nova fragrância de nicho, muitos pousaram na mesma: Le Labo's Santal 33 (£125).
"Temos sorte em Le Labo ter alguns cultos em nossa coleção, então fomos abençoados. Mas Santal 33 é outro nível de sucesso - é uma quantidade estúpida dele. Como perfumista, você sempre espera secretamente - mas nunca espera - tal impacto. Isso acontece uma vez na vida se você tiver muita, muita sorte ", diz Eddie Roschi, co-fundador da Le Labo.
Curiosamente, a popularidade de Le Labo não é voltada para homens ou mulheres. Como CK One, Santal 33 é uma fragrância totalmente andrógina amada igualmente por todos. Lançado em 2011, Santal 33 foi inspirado em anúncios antigos do Marlboro. É amadeirado e picante, com notas de couro e almíscar. Ao mesmo tempo inebriante e sensual, ao mesmo tempo reconfortante, Santal 33 rapidamente conquistou uma série de fãs de celebridades, de Alexa Chung para Justin Bieber. Tornou-se tão popular, na verdade, que O jornal New York Times apelidou de "aquele perfume que você cheira em toda parte". Mas sua popularidade não prejudicou seu fator legal.
Mesmo que Santal 33 seja o perfume mais borrifado do mercado (tente ir a um evento de imprensa ou semana de moda e não cheirar no ar em algum momento), ele conseguiu manter sua reputação de culto. Claro, há alguns esnobes por fragrâncias que consideram o reinado de Santal 33 acabado, mas estamos muito muito na crença de que se deve usar qualquer perfume pelo qual você se sinta atraído, seja "in" ou não.
Claro, é menos secreto do que há 10 anos. As fragrâncias Le Labo agora surgem em todos os lugares, desde feeds de blogueiros de moda no Instagram até os banheiros dos hotéis boutique mais legais do mundo. E embora existam outras fragrâncias cult na família Le Labo (sou obcecado por Lys 41, e outros em nosso escritório amam Bergamota e Patchouli), Santal 33 ainda é o mais badalado.