Os últimos dois anos foram pesados. Não apenas porque estamos lidando com uma pandemia, mas também por causa das injustiças sociais que dominaram os noticiários. E quando o movimento Black Lives Matter chegou às manchetes em maio do ano passado, a necessidade de igualdade racial foi impulsionada para o primeiro plano da conversa global.
Tradicionalmente, o beleza indústria, e sua fluffiness percebida, foi deixada de fora da conversa socioeconômica global, o que significa nem sempre foi responsabilizada por suas ações (ou a falta delas) em termos de diversidade e inclusão. Mais recentemente, no entanto, marcas de beleza e as empresas se encontram no centro das discussões. “Porque a beleza é visual e estética, em alguns aspectos, é a raiz do racismo, porque é o que vemos”, diz Rhea Cartwright, consultor de negócios de beleza, diretor de beleza da A pilha e fundador do Black Beauty Council. “Outras coisas na vida são invisíveis, mas você não pode mudar ou esconder sua raça.”
Embora a indústria da beleza passe muito tempo falando sobre
Foi nesse momento que ela decidiu que algo deveria ser feito e começou a lançar o Conselho de Beleza Negra. “É um conselho e um coletivo que se unem para impulsionar a mudança. Eu queria criar uma iniciativa que responsabilizasse as marcas. Não de uma forma de cultura de cancelamento, mas de uma forma que pode ajudar a orientá-los a fazer as escolhas certas ”, explica Cartwright.
O novo conselho está definido para marcar uma grande mudança para o espaço de beleza em 2022, movendo-o para uma indústria inclusiva e com visão de futuro que é mais acessível a todos. “Isso permite que as marcas provem totalmente seu compromisso, em vez de apenas dizer eles estão comprometidos. Isso dará aos negócios de beleza a oportunidade de assinarem um contrato de dois ou três anos que diz que eles cumprirão certos requisitos ”, diz ela.
A chave, explica Cartwright, é fazer a indústria ver que mais inclusão e diversidade equivalem a ganho de capital. “Quanto mais pessoas a indústria comercializa, mais dinheiro ela ganha”, diz ela. “Atualmente, a indústria assume que os produtos comercializados para brancos são apenas para brancos.” Mas isso claramente não é o caso, com uma infinidade de marcas não pertencentes a negros sendo incrivelmente populares em todos corridas.
É por isso que a primeira escala do Black Beauty Council será dentro do espaço de varejo. “Queremos conscientizar os lojistas de que apenas 3% da população deste país é negra. Trazer marcas de propriedade de negros não deve ser apenas preencher uma cota. Os varejistas às vezes trazem marcas comercializadas apenas para negros, mas você está definindo essas marcas está fadada ao fracasso porque essa marca nunca vai atingir a receita que o varejista exige ”, ela explica.
É claro que os movimentos que estão sendo feitos atualmente no espaço de varejo de beleza na tentativa de se tornar mais inclusivo e diversificado não são necessariamente os corretos. “Administrar um negócio como negro na Inglaterra é difícil. É muito menos provável que você receba não apenas financiamento de capital de risco, mas até mesmo apenas um empréstimo bancário ”, revela Cartwright. É por isso que o Black Beauty Council se concentrará na execução de programas de aceleração com varejistas. “Acelerador da Sephora está indo incrivelmente bem, permitindo que o varejista construa um grupo fantástico de marcas. Os varejistas britânicos precisam entender que o racismo sistêmico às vezes significa que as marcas de propriedade de negros não têm o mesmo nível de conhecimento de negócios que as outras. Não há muitos exemplos em sua comunidade com os quais eles possam aprender. ”
Isso nos leva ao tópico de workshops e treinamento - outra coisa em que o Black Beauty Council vai se concentrar. “Quando surgiu a notícia de que os cabeleireiros agora têm que fazer o treinamento obrigatório com Black e cabelo texturizado, Eu achei ótimo, mas também corre o risco de tirar dinheiro do bolso dos salões de propriedade de Black ”, revela Cartwright. “A melhor solução é que os cabeleireiros negros tenham um boot camp de negócios sobre como escalar um negócio, por exemplo. Isso é poderoso e realmente cria mudanças porque impulsiona o poder econômico. ”
Mas não são apenas os varejistas e profissionais de serviços de beleza que se beneficiarão com esses workshops. “Quero começar a construir eventos e workshops para a indústria e consumidores. O Black in Fashion Council, que é administrado por Lindsay Peoples Wagner of The Cut, montou uma programação de eventos incrível que discute vários tópicos através de uma lente negra. Usaremos esse exemplo para realmente pensar sobre a curadoria de como deve ser um evento de beleza liderado pelo consumidor ”, diz ela.
O outro foco principal do Black Beauty Council em 2022 será o jornalismo. “As estatísticas provam que os negros neste país têm a menor força econômica. Como a rota tradicional para a indústria é por meio de estágios não remunerados, temos que lembrar que Jornalistas negros já estão em desvantagem em relação aos brancos ”, explica Cartwright. E quanto aos jornalistas negros que já estão na indústria? Há mudanças a serem feitas lá também. “Mesmo quando a função existe, você está sempre se perguntando se você está lá para a óptica ou porque sua publicação realmente deseja uma mudança. Os líderes seniores do jornalismo precisam questionar quem eles apóiam, empurram e puxam, e é importante que tenhamos essas conversas. ”
Com o lançamento do Black Beauty Council, marcas de beleza e líderes do setor deveriam, em tese, ser realizadas responsáveis pela mudança que vêm prometendo há tanto tempo, tornando 2022 um ano crucial para a beleza indústria. “O papel do conselho é realmente demonstrar que a diversidade não é apenas a cor da pele e que os negros não têm todos os mesmos gostos. Também há diversidade na criação e educação socioeconômica. Essas nuances precisam ser entendidas para que a indústria da beleza perceba que só porque uma pessoa negra ama um produto, não significa que todas as pessoas negras o amarão ”, resume Cartwright.
Para uma visão sobre as marcas de beleza de propriedade de negros sediadas no Reino Unido que Cartwright já tinha em seu radar, pedimos a ela que compartilhasse cinco marcas que ela acha que merecem destaque. Continue navegando para comprar as marcas de beleza de propriedade de Black no Reino Unido pelas quais ela confia.
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