Se você tivesse perguntado às mulheres há 100 anos o que elas esperavam tendências de beleza seria como em 2022, eles provavelmente teriam previsto algo na linha da estética de outro mundo da beleza do Y2K. Coisas como glitter, ouropel e shimmer podem ter enfeitado nossos rostos e cabelos enquanto zuníamos em carros voadores e abastecemos nossos jet packs.
A realidade, no entanto, é que as coisas não parecem muito diferentes das tendências do século XX. Claro, nós temos milhares mais produtos à nossa disposição e tecnologia de cuidado de pele que nunca sonhamos que poderia ter existido, mas quando você olha para o quadro geral, a mentalidade de beleza principal indo para 2022 realmente não é muito diferente. Na verdade, o que estamos vendo em termos de tendências de beleza para o próximo ano é um nítido retorno ao passado. Beleza nostálgica, se preferir.
Como um editora de beleza cujo trabalho é realmente observar a beleza do espaço e prever as grandes tendências para o novo ano, devo admitir que fazer qualquer revelação inovadora para 2022 se mostrou complicado. Claro, há uma abundância de novos ingredientes e produtos definidos para causar um burburinho suave, mas quando se trata de antecipar os tipos de coisas que irão
Quando fiquei sabendo do fato, a Estée Lauder estava lançando um conjunto de edição limitada que abriga quatro de seus produtos mais icônicos em embalagens retrô Estée Lauder em azul pó para seus 75º aniversário este mês, percebi algo monumental. E quando os ingressos esgotaram em questão de dias, eu sabia que estava no caminho certo: a bela paisagem está voltando, mais uma vez, à herança da velha escola.
Enquanto nos últimos dez anos ou mais nos viu absorver cada novo produto de beleza e tendência que apareceu em nosso caminho, os eventos dos últimos dois anos nos deixaram reavaliando nosso consumo de beleza. Os bloqueios nos fizeram lidar com uma infinidade de produtos que simplesmente não sabíamos como usar, ou mesmo quer usar. E essa constatação fez com que gastássemos nosso dinheiro com mais cautela. Em vez de comprar cada novo lançamento que surge em nosso caminho, estamos investindo em mais produtos de luxo que realmente nos tornam sentir algo.
Sim, produtos de beleza nostálgicos devem dominar em 2022 e há um bom motivo para isso. “Em tempos de incerteza, há um verdadeiro conforto na nostalgia. Para muitas pessoas, voltar às velhas rotinas dos últimos 18 meses trouxe uma sensação de segurança, boas lembranças e uma sensação de calor ”, explica Wizz Selvey, especialista em varejo e fundador da WIZZ & CO.
Veja, quando se trata de turbulência social, muito parecida com o tipo que vivenciamos desde o início da pandemia em 2020, muitas vezes nos voltamos para o passado em busca de conforto. E os produtos de beleza atuam como uma das maneiras mais eficazes de manter nossos cérebros em um lugar feliz, graças aos seus aromas e texturas distintas.
“Várias pesquisas em neurociência ao longo dos anos examinaram a ligação entre o cérebro, a memória e o cheiro”, diz a Dra. Jeanina Mahrenholz, psicóloga conselheira da Chelsea Pharmacy Medical Clinic. “A parte da amígdala do cérebro tem um papel principal no processamento da memória e das respostas emocionais. Esta parte do nosso cérebro tem uma ligação direta com o nosso sistema linfático e é sensível aos cheiros, o que por sua vez pode resultar na ativação de memórias e sensação de nostalgia ”, acrescenta.
Não é nenhuma surpresa, então, que o cheiro e a fragrância são a primeira área em que devemos ver uma onda. Lily Starling, compradora de fragrâncias em John Lewis revela: “Nossas vidas foram tão perturbadas nos últimos 18 meses que estamos vendo muitos clientes recorrerem a produtos que lhes proporcionam uma reconfortante sensação de nostalgia. Réplica da Maison Margiela fragrâncias, que são baseadas em memórias e histórias, tiveram um crescimento incrível na John Lewis. Durante o verão, também vimos um renascimento dos sprays corporais de luxo, à medida que os clientes começaram a voltar aos aromas nostálgicos. Vendas de Spray desodorante Dior J’adore disparou em enormes 275%. ”
E é essa mudança para o luxo nostálgico que realmente despertou meu interesse. Porque nos últimos dois anos, devo admitir que tenho sido um pouco uma péssima editora de beleza. No passado, grandes lançamentos de beleza eram eventos raros que viram anos e anos de pesquisa por grandes corpos de beleza materializarem-se como produtos "revolucionários". Mas hoje em dia, existem simplesmente muitas marcas de beleza, muitas informações e muitas opções para verdadeiramente recomendações consideradas. E assim, tenho lutado.
Mas com 2022 e a tendência da nostalgia batendo à porta, parece que mais uma abordagem da beleza está para acabar. Muito parecido com a década de 1920, os meteorologistas estão prevendo um retorno da opulência, luxo e glamour nos próximos anos. “Já estamos vendo um aumento de marcas de estilistas e alta costura em maquiagem. Valentino e Gucci e lançaram linhas de herança, com mais casas de moda se ramificando em maquiagem. É tudo uma questão de aspiração e luxo ”, diz Selvey.
Embora a beleza nostálgica já significasse pegar sombras brilhantes, brincar com um lábio dos anos 90 ou abraçar um Explosão dos anos 70, em 2022, deve se tornar menos uma tendência e mais uma mentalidade geral. “Vimos uma onda de marcas lideradas por fundadores crescendo rapidamente nos últimos cinco anos. Agora há uma oportunidade para as marcas tradicionais voltarem às suas raízes, pensar sobre por que foram criadas e mostrar seus pontos fortes e histórias para uma nova geração de compradores ”, diz Selvey. “Estamos fadados a ver mais criatividade como resultado disso - este será um ano realmente empolgante para a beleza.”
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