Quando você entra no Bloom e Wild escritórios em Vauxhall, há um espaço aberto que parece um saguão de entrada alegre. As prateleiras estão repletas de uma variedade aleatória de potes e vasos em tons pastel, existem dezenas de girassóis na pia, há um quadro de avisos coberto com cartões de agradecimento e um estoque impressionante de Freddos. Apesar da configuração aparentemente relaxada, esta é uma empresa que cresceu 13.818% de 2015 a 2017 e é classificada como a segunda empresa de crescimento mais rápido no Reino Unido, de acordo com Deloitte. O serviço de entrega de flores online Bloom & Wild dobrou sua receita ano a ano desde 2015. Em seu quinto ano de operação, cresceu de uma equipe de quatro funcionários em Earlsfield para uma equipe de 65 no sudoeste de Londres.
É um crescimento agressivo, mas esta é uma empresa que realmente valoriza a "gentileza" em vez da "crueldade" - e não, isso não é apenas pular para o chavão de bem-estar corporativo. No dia de nossa sessão de fotos, Sara Gordon, a vice-presidente de marca e design, não estava apenas ajudando sua equipe com o delineador, ela também carregava baldes de flores em um elevador de serviço e passou uma hora fazendo um buquê de flores para todos da equipe Who What Wear UK. “Você não pode voltar para o escritório com flores só para você”, ela me disse. A ideia geral do negócio é “simplificar a reflexão”, diz ela. “Nós literalmente fazemos o dia de milhares de pessoas todos os dias, e estou muito orgulhoso de fazer parte disso.”
Como parte de nosso Molho Empower série na Who What Wear UK, eu visito alguns dos mais impressionantes - e mais chiques - escritórios para descobrir o poder de criar seu próprio código de vestimenta. Pedi às seis mulheres que conheci da Bloom & Wild que me conhecessem com o que vestiriam em um dia típico no escritório. De macacão jeans a vestidos de camisas florais, é assim que as mulheres se vestem em um dos escritórios mais inovadores de Londres.
A estilista de flores Harriet Parry é aparentemente conhecida por se misturar literalmente ao ambiente - tanto que ela tem um Conta Instagram dedicado à sua arte de camuflagem. Portanto, é justo que seu macacão vintage Vivienne Westwood de 10 anos combine perfeitamente com os baldes de girassóis nesta foto. “Eu amo um vestido Vivienne Westwood. Ela realmente faz design para todos e todas as formas corporais. As roupas dela fazem você se sentir muito especial quando você sai com elas ”, diz ela.
O trabalho de Harriet envolve muito trabalho pesado e viagens matinais ao mercado de flores, então praticidade é a chave. “Eu visto um macacão com uma camisa ou camiseta de cores vivas ou um vestido de tamanho A-line igualmente colorido - geralmente com Converse, que tenho em tantas cores. Ah, e sempre brincos grandes ”, diz ela. Quanto às flores, Harriet explica: “Minhas preferidas são hortênsias. Eu amo a forma ousada e aquele toque de cor. Além disso, por causa do cheiro - que é meio verde, se o verde tivesse cheiro. ”
Você pode esperar que o vice-presidente de marca e design da Bloom & Wild goste de estampas florais e cores vibrantes, no entanto, Sara usou um macacão preto com botas pretas do faroeste para a nossa entrevista. Ela disse que queria samambaias, não flores vibrantes em suas fotos. “Eu gerencio tudo que você vê, toca, cheira e experimenta na Bloom & Wild - de nossa prática de floricultura ao design e RP”, Sara diz sobre sua função.
“Minha agenda costuma estar bem ocupada, então me certifico de que meu guarda-roupa pareça uma coleção cápsula fácil de misturar e combinar”, acrescenta ela. “Muitas vezes tenho que ir da vida casual de startup para reuniões de diretoria ou um evento para a imprensa, então roupas flexíveis são importantes. As minhas marcas preferidas são ME + EM para macacões e calças e Rixo para um toque de cor e diversão. Minha coleção de tênis malucos e botas ocidentais garante que nada seja muito sério. Afinal, a moda deve ser divertida. Muito parecido com flores. ”
Ao decidir quem seria incluído neste recurso, Sara disse que era muito importante para a Bloom & Wild que fotografamos algumas das mulheres em suas equipes de dados e software, pois essas funções tecnológicas tendem a ser dominado por homens. “Eu trabalho na equipe de dados, analisando todos os nossos dados internos e da web para ter certeza de que estamos tomando as decisões certas”, diz Mairead.
Seu guarda-roupa de trabalho é descontraído, e este macacão Primark com sua camiseta Topshop e Converse são uma roupa de trabalho típica para ela. Quanto às flores que fazem Mairead feliz, ela diz que devem ser os narcisos: “Eu adoro o calor, e vê-los no parque me lembra que o inverno acabou e o verão está chegando”.
Em sua função de desenvolvedora de software, Ella constrói e mantém o back-end do site. Ela prova que o estereótipo de que todos os programadores usam moletons e jeans está completamente errado. Ela é a única na equipe que usava florais neste dia - um vestido de camisa Vivetta com estampa vermelha e rosa que ela encontrou à venda na Liberty’s. As flores favoritas de Ella são peônias brancas porque são delicadas e parece que seu gosto pela moda é tão bonito. A peça que ela mais usa para trabalhar é uma calça rosa da Sideline. “Comprei-os como um agrado de novo emprego, pois o tom é próximo ao rosa Bloom & Wild”, diz ela.
Quando peço a Zoe para descrever seu estilo, ela é muito sucinta: “Nunca deixo de usar tênis”. Como diretora de arte supervisionando tudo, desde a embalagem até os vídeos, ela passa muito tempo no set. “Eu costumo usar algo confortável com um pouco de peculiaridade”, Zoe me diz. “Normalmente tênis com jeans ou saia longa. Então, talvez, um brinco ousado ou alguns colares de bugigangas de ouro. Eu participo muito de fotos, então estar confortável e ser capaz de preparar flores e organizar uma foto é importante. Eu realmente amo minhas camisetas Ganni Banana e Rocket Fries, porque são super confortáveis. Sempre recebo pessoas me perguntando em sessões de fotos, ‘O que são batatas fritas de foguete?’ ”
“Passo o dia falando com nossos clientes e os deixando felizes”, diz Emily sobre o que faz um associado de satisfação do cliente. “Com a minha função, eu uso um fone de ouvido para poder falar facilmente com os clientes, mas essas não são as peças mais modernas, então adoro ter um brinco ousado aparecendo e sempre meu Colares de missoma. ” Suas flores favoritas são delfínios azuis, pois são uma das poucas flores naturalmente azuis (e porque combinam perfeitamente com seu blazer Zara, de curso).