Fashion PR é talvez o único ramo da indústria que exige um uniforme rígido. Na semana da moda, você poderá identificar a equipe de relações públicas imediatamente, já que eles são invariavelmente aqueles que vestem preto e parecem bastante executivos com fones de ouvido e iPads. The Communications Store é uma das agências mais poderosas de Londres, trabalhando em moda, beleza, estilo de vida e VIP, e trabalha com os maiores nomes do cenário da moda global, como Roksanda, Christopher Kane e Versace.

O que significa ser um profissional de RP de moda realmente mudou desde o lançamento da agência, há 22 anos, e também a forma como eles se vestem. "Quando comecei a empresa, na verdade comprei um terno listrado para tentar ser realmente corporativo", explicou Julietta Dexter, a fundadora da TCS. “Quando eu era mais jovem, senti que tinha que provar meu valor e usar roupas de 'negócios'. Mas agora me sinto muito mais confortável para celebrar minha feminilidade e uso vestidos lindos. Definitivamente, evoluí à medida que envelheci e me vesti de maneira mais feminina no local de trabalho. "

Não apenas o guarda-roupa funcional mudou, mas também as exigências do trabalho. "Costumávamos ser relações com a mídia e agora se trata de desenvolvimento de marca e comunicação no sentido mais amplo. Estamos crescendo e contratando pessoas diferentes - criadores de conteúdo, especialistas em influenciadores e especialistas em relações com a mídia. Portanto, a paisagem está mudando, e acho isso extremamente emocionante. Às vezes, as pessoas me dizem: 'Meu Deus, Julietta, você dirige a empresa há mais de 20 anos. Você não fica um pouco entediado? ' Não. É como começar tudo de novo ", diz Dexter.

A equipe da TCS desempenhou um papel fundamental na expansão de alguns dos nomes mais poderosos do mundo, de Acne Studios e J Brand a Burberry e Charlotte Tilbury. Você pode não ter ouvido falar da TCS se estiver fora do setor, mas este escritório tem um grande impacto sobre o que todos nós vestimos e desejamos vestir. O que descobri ao documentar como as mulheres da TCS se vestem para o escritório é que, quando elas não precisam usar uniforme preto, a equipe se diverte com o que eles escolhem para vestir no dia-a-dia - chegando mesmo a ter mudanças de roupa para reuniões diferentes (mais sobre isso mais tarde).

"Não acho que você deva se vestir como todo mundo", explica Dexter. Continue lendo para ver como esse mantra se traduz em um dos escritórios mais elegantes de Londres.

"Temos muita sorte porque as roupas são muito divertidas. Daniel (o sócio e diretor de criação) me ensinou isso porque para minha mãe, vestir-se, maquiar e perfumar... absolutamente não. E Daniel me ensinou como aproveitar. Gosto de ser inteligente - tento me arrumar e mudo muito de roupa em um dia.

"Às vezes, duas, três, quatro ou até cinco vezes, porque temos a sorte de representar tantos clientes diferentes que o que você está vestindo é tão importante para o nosso trabalho. O que você veste para um cliente não é adequado para outro cliente. "Essas mudanças de roupa, no entanto, se encaixam em sua agenda apertada, que é organizada até o último minuto. Ela estabeleceu uma fórmula que garante que ela não perca tempo.

"Acho os vestidos mais fáceis para mim porque é uma coisa e menos sobre camadas. Muitas vezes eu vou de um evento de trabalho para um evento noturno, então posso facilmente enfeitá-lo com um brinco ou um par diferente de sapatos. "Julietta viaja para o escritório deles em Nova York uma vez por mês e já tem vários guarda-roupas cápsula de viagem preparado.

“Em casa, tenho duas ou três malas prontas o tempo todo para viagens de última hora. Vou para Nova York no sábado por uma semana. Minha bolsa já está lá, e se eu tivesse que fazer um baile de gala de black-tie rapidamente em Nova York, eu poderia fazer. Da mesma forma, se eu tiver que desempacotar as caixas com as meninas no escritório, eu poderia fazer isso. "

“Há um guarda-roupa diferente em Nova York do que em Londres”, ela diz sobre seu papel agora transatlântico. “Em Nova York, durante a semana, você está mais vestido para baixo. Há momentos em que você considera isso em termos de elegância, mas principalmente, você pode fazer jeans, sapatos elegantes, uma camiseta e uma jaqueta. Tem sido bastante interessante para mim. Eu sempre tento ser eu mesma onde quer que esteja e manter meu próprio estilo, mas eu definitivamente saio mais com sapatos baixos do que aqui. "

Em Laura Smith: Auto-retrato Jumper com decote em V (£250); Jeans Topshop; Sapatos Charles e Keith

"É um escritório bastante casual aqui", diz Smith. “Geralmente, se usarmos jeans, usaremos sapatos elegantes ou um vestido com tênis. Visto-me com peças clássicas com peças de tendência ímpares, por isso vou investir mais no meu guarda-roupa básico. Todos na empresa têm um guarda-roupa básico para a semana da moda. Fazemos 11 ou 12 shows só em Londres e fazemos shows em Nova York, Londres, Milão e Paris, então todos nós precisamos de muitas peças pretas. "

"Com o panorama em evolução das publicações e o foco no digital, todos nós precisamos estar entre as relações públicas digitais e tradicionais. É tudo uma questão de como nos comunicamos com nossos clientes ", diz Smith sobre como a função mudou. “Quando eu trabalhei em RP, sete anos atrás, era tudo 'Há uma polegada de coluna, e isso vale tanto assim.' Não é mais assim que os clientes percebem o valor da sua marca. "

“Na equipe VIP, fazemos vestimentas e filas de frente para desfiles e eventos. Para esses eventos, geralmente visto uma saia preta da & Other Stories e uma blusa ou blusa da H&M que coloco na calça ", diz Brecher. "Eu tento usar cores para trabalhar o resto do tempo para me lembrar que existem outras cores por aí. Eu normalmente visto jeans da mãe e esses sapatos (se eu tiver uma reunião) ou botas de motoqueiro. "

Tina trabalha com Christopher Kane e organiza as amostras que são enviadas a revistas e estilistas para o tapete vermelho. “Eu sou infantil como hoje ou bastante feminina, então é ou-ou”, Chatrizeh diz sobre o que ela usa no escritório. "Eu geralmente uso vestidos com camisetas por baixo ou calças largas ou calças largas. Sempre uso muitas joias de ouro e sempre uso tênis. "

"Estou na equipe de estilo de vida, então todas as marcas com as quais trabalho são principalmente marcas de viagens", diz Findlay sobre sua função na TCS. "Eu uso muito Toast. Acho que é muito fácil de usar e muito confortável. Sempre há uma peça estranha que é um pouco diferente. Meus amigos ainda não estão usando. "Findlay é um membro da equipe que realmente adota as cores:" Eu visto cores vivas e muitos tons de verde, cáqui e frutas vermelhas. "

Em Laura Froud: Jaqueta Acne Studios; Jeans Arket; Camisa Sies Marjan; Sapatos celine

"Eu visto uma mistura de peças sob medida e roupas esportivas", diz Froud sobre seu guarda-roupa de trabalho. "A maior parte das roupas que eu visto são relaxadas porque gosto de me sentir confortável no escritório. Eu costumava usar muito preto (o uniforme de relações públicas), mas agora estou tentando experimentar mais com as cores, então geralmente uso tons. Meu estilo é uma mistura de rua e peças de designers estranhos. Vou investir em coisas que vão durar muito tempo, como sapatos Celine e uma jaqueta Acne. Eu costumo misturar com muita roupa masculina também - especialmente malhas e moletons. "

Quanto a trabalhar com relações públicas de moda, Laura diz: "Acho que, de uma perspectiva externa, você pensaria que é muito glamoroso e tem muitos jantares e eventos chiques, mas é muito mais do que isso. Muito do nosso trabalho é ser um guardião da marca. É um trabalho de estratégia muito mais aprofundado do que eu acho que as pessoas poderiam imaginar. "

“Para eventos, existem códigos de vestimenta diferentes, como 'sexy preto' ou 'casual preto'. Às vezes você pode usar tênis branco. Você não quer se destacar - somos o segundo plano fazendo as coisas ", diz Ufodiama sobre como se veste para o trabalho. "Eu costumava usar muitos vestidos e saias no escritório, mas agora uso principalmente jeans porque é mais fácil." Ela costuma usar vestidos como blusas (como pode ser visto na foto acima).

Stephanie trabalha na equipe VIP de marcas como Acne Studios e Mother, o que significa que ela veste celebridades para eventos de tapete vermelho como o Fashion Awards e a semana da moda. "Eu adoro flares e sempre uso calças largas porque sou muito pequena. Sinto-me mais alta quando os uso ", diz Stephanie. "Eu geralmente uso botas de salto alto com meu jeans ou calças largas e um macacão grande demais. Nada de blusas sem mangas ou qualquer coisa feminina ", diz ela.

Em Jen Attias: Kooples Saia de couro; Jaqueta Ba & Sh Paris; Sapatos Christian Louboutin

“Estou usando muitas marcas francesas porque sou francesa. Estou sempre, sempre usando moda francesa! Na TCS, eu lidero nossa oferta global em estilo de vida, moda e beleza, então tudo que faço é sobre estratégia internacional e encontrar um tema comum que constrói a identidade da marca em todos os mercados. "Ao se mudar para Londres, Attias percebeu que tinha um jeito muito parisiense de vestir. Ela tende a ficar com peças clássicas com detalhes interessantes como essa saia envoltória de couro.

“Eu trabalho no departamento de beleza, e meu dia a dia é conversar com jornalistas, montar eventos, lidar com clientes e ajudá-los a atingir seus objetivos. RP não é todo o glamour e brilho que todos pensam, e as pessoas têm uma percepção equivocada de que todos os clientes são difíceis, mas que não é verdade. "Quanto ao que Niazi usa para trabalhar, ela diz:" Sou uma grande fã de um macacão desleixado, jeans e tênis - isso é quase inverno para mim."