A ascensão das marcas contemporâneas

"É um jogo", ouvi um editor dizer na semana de moda em setembro. "Descobrir peças novas e desconhecidas no Instagram. É muito mais legal comprar marcas menores agora. "Ela claramente não é a única que está jogando este jogo de ser o primeiro a encontrar, já que neste ano são marcas como Danse Lente, Wandler e Rixo que surgiram como a nova onda de jogadores de poder.

Todas essas marcas têm designs distintos e facilmente identificáveis ​​que as ajudam a construir uma sequência inicial no Instagram, mas é o preço que as torna um grande negócio para empresas como Marrons, Net-a-Porter e Fósforos e mais do que apenas uma coisa única que você vê no Instagram.

A peça de £ 200 e pouco se tornou o novo ponto forte da moda - é um investimento suficiente para se sentir especial, no entanto, ainda é acessível para aqueles que costumam comprar em Mango e Topshop. Uma rápida recapitulação do maiores compras de culto do ano demonstra o poder desse preço - vestidos envolventes da Realisation, suéteres de mohair de Ganni e Blusas de rixo todos estão abaixo de £ 350.

A ideia de uma compra de nível básico, claro, não é nova. Em meados dos anos 90, foram os vestidos Marc by Marc Jacobs que ajudaram você a se vestir como Mischa Barton sem um Orçamento de Hollywood, e então foi Michael Kors que acertou em cheio a etiqueta de preço de designer e não designer com seu £ 100 e alguma coisa totes. No entanto, o mercado contemporâneo não é mais liderado apenas por marcas de difusão que imitam a estética de uma casa de design maior a um preço menor ponto — esta nova geração de marcas contemporâneas são marcas independentes que inicialmente vendem diretamente por meio do Instagram ou em seu próprio pequeno comércio eletrônico sites.

"O conteúdo de design, a visão única e o fator de moda que essas marcas oferecem a um preço extremamente alto é a fórmula mágica para o sucesso", Net-a-Porter A diretora de moda Lisa Aiken disse na apresentação da tendência dos varejistas. "Desde o vestido estampado perfeito na Rixo London por £ 295 até o vestido de manga bufante instantaneamente reconhecível de Rejina Pyo, essas são peças desejáveis ​​baseadas no design. Ganni, que já foi a pequena marca de Copenhagen, agora é um dos nossos 10 melhores designers, o que é um crescimento surpreendente em questão de algumas temporadas. "

Rixo é outra grande história de sucesso para o varejista; desde que foi lançado no início deste ano na NAP, ele triplicou, chegando às cinco principais marcas contemporâneas em apenas duas temporadas. De acordo com os dados de pesquisa da Lyst, Rixo foi uma das cinco marcas de crescimento mais rápido no Reino Unido este ano, e as pesquisas aumentaram em impressionantes 81% ano a ano.

"Havia uma enorme lacuna no mercado", dizem os designers de Rixo, Henrietta Rix e Orlagh McCloskey, sobre o motivo de terem lançado sua marca em 2015 - direto de sua sala de estar! “Queríamos usar tecidos de boa qualidade, como 100% seda, mas também queríamos que nossos amigos pudessem comprar os itens. As pessoas querem poder comprar peças incríveis que sejam únicas e não paguem preços de luxo. "

A outra coisa que todos esses rótulos têm em comum é que os designs são realmente distintos, então eles se destacam tanto na seção de novidades do Net-a-Porter quanto no feed do Instagram. “Quando começamos o Rixo, percebemos que muitas marcas contemporâneas eram muito minimalistas”, acrescenta Rix e McCloskey. "Principalmente em preto e branco, e agora há muito mais cores e estampas." O básico em preto e branco não construir hype como um suéter de mohair listrado arco-íris (como visto em Ganni) e uma bolsa verde maçã (como Hortênsia de Wandler).

Todas essas marcas dependem de serem atuais e criarem algo novo -Auto-retrato foi uma das primeiras marcas contemporâneas desta era e prova a importância de se manter flexível. Para a primavera, ele capturou a imaginação dos compradores mais uma vez, mudando-se dos vestidos de renda exclusivos para vestidos de chá floral.

Ganni também adota essa abordagem com visão de futuro, conforme o CEO Nicolaj Reffstrup explicou a Quem o que veste no Reino Unido: "Não temos algo como a bolsa Birkin ou um produto como esse que é o mesmo para sempre - e as pessoas esperam essa dinâmica de nós. Também tratamos da novidade, não há dúvida disso. Em vez de aumentar os preços para chegar mais perto do luxo como muitas marcas desejam, preferimos trabalhar com tiragens, ajustes e injeções limitados. "

O hype em torno de marcas como Rouje, Rixo, Ganni e Staud também é construído por tiragens de produção limitadas. Os vestidos Rixo podem estar em todo o feed do Instagram, mas os designers explicam Haverá apenas uma a 50 unidades de cada item exclusivo, que normalmente não se repetem, o que os torna ainda mais desejáveis.

Aiken acrescentou na apresentação de tendências que os sapatos e bolsas contemporâneos estão "crescendo exponencialmente, impulsionado por novos lançamentos, peças de culto e o espírito de colocar o design acima do designer. ”Lyst revelou que Saco Ark £ 135 da Cult Gaia foi a quarta bolsa de mão mais pesquisada de 2017, e Bolsa de bonsai de Simon Miller foi o décimo.

Sarah Staudinger, cofundadora do selo Staud de L.A., explicou a Negócios da Moda por que sua receita aumentou 400% entre 2016 e 2017: "Como o novo consumidor é experiente, acho que as marcas de alto valor agregam menos valor. Eles percebem que todas as coisas que entram em uma sacola que custam US $ 2.500 não são realmente o valor real da sacola, mas são [outras coisas] como embalagens e locais caros de loja que aumentam as despesas. Com a gente, o valor vai mesmo para as malas. "