Mirosul are puterea de a te transporta imediat înapoi într-un anumit moment din viața ta. Poate declanșa amintiri care par atât de reale încât parcă ai sta chiar acolo, blocat într-un moment de timp. Pentru mine, amintirile din anii '90 îmi vor reveni mereu când voi simți mirosul de CK unu (40 GBP) sau Versace Blugi roșii (£31). Dolce & Gabanna Femeie (86 GBP) îmi va aminti mereu de mama mea (chiar dacă nu l-a mai purtat de peste 20 de ani) și de cel al lui Thierry Mugler Înger (74 GBP) sau DKNY Fii delicios (55 de lire sterline) mă va readuce mereu la adolescent.
Dar spre sfârșitul anilor nouăzeci, a existat o schimbare în industria parfumurilor, clienții împărțindu-se în două. tabere: cei care s-au bucurat de ascensiunea parfumurilor celebrităților și cei care și-au dorit un parfum de semnătură pe care nimeni altcineva a avut. Eu personal am fost în ultima categorie. Nu ai făcut-o vrei oamenii să-ți recunoască parfumul și nu ai vrut ca nimeni să miroasă ca tine. Dar, deși părea că întreaga lume a căutat un nou parfum de nișă, mulți au ajuns pe același parfum: Le Labo's
„Suntem norocoși la Le Labo că avem câteva culte în colecția noastră, așa că am fost binecuvântați. Dar Santal 33 este un alt nivel de succes - este o cantitate stupidă. Ca parfumier, speri întotdeauna în secret – dar nu te aștepți niciodată – la un asemenea impact. Se întâmplă o dată în viață dacă ești foarte, foarte norocos”, spune Eddie Roschi, co-fondatorul Le Labo.
Interesant este că popularitatea lui Le Labo nu este înclinată către bărbați sau femei. La fel ca CK One, Santal 33 este un parfum total androgin iubit la fel de toți. Lansat în 2011, Santal 33 a fost inspirat de vechile reclame Marlboro. Este lemnos și picant, cu note de piele și mosc. Atât amețitor, cât și sufocant, în același timp reconfortant, Santal 33 a câștigat rapid o mulțime de fani celebrități, de la Alexa Chung la Justin Bieber. A devenit atât de popular, de fapt, încât The New York Times l-a numit „acel parfum pe care îl mirosi peste tot”. Dar popularitatea sa nu a afectat factorul său cool.
Chiar dacă Santal 33 ar putea fi cel mai pulverizat parfum din jur (încearcă să mergi la un eveniment de presă sau săptămâna modei și să nu-l mirosi în aer la un moment dat), a reușit să-și păstreze reputația de cult. Desigur, există unii snobi ai parfumurilor care consideră că domnia lui Santal 33 s-a încheiat, dar suntem foarte mult în convingerea că cineva ar trebui să poarte orice parfum de care te simți atras, fie că este „în” sau nu.
Sigur, este mai puțin secret decât era acum 10 ani. Parfumurile Le Labo apar acum peste tot, de la feedurile Instagram ale bloggerilor de modă până la băile celor mai tari hoteluri de tip boutique din lume. Și deși există și alte parfumuri de cult în familia Le Labo (sunt obsedat de Lys 41, iar alții din biroul nostru iubesc bergamota și paciuli), Santal 33 este încă cel mai popular.
