Parfumul are puterea de a te transporta chiar înapoi la un anumit moment din viața ta. Poate declanșa amintiri care se simt atât de reale, parcă ai sta chiar acolo, blocat într-un moment de timp. Pentru mine, amintirile din anii '90 îmi vor reveni întotdeauna când miros CK unu (40 GBP) sau Versace Blugi roșii (£31). Dolce & Gabanna's Femeie (86 de lire sterline) îmi va aminti întotdeauna de mama mea (deși nu a purtat-o de mai bine de 20 de ani), și de Thierry Mugler Înger (74 GBP) sau DKNY's Fii delicios (55 de lire sterline) mă va readuce întotdeauna la adolescență.
Dar spre sfârșitul anilor '90, a avut loc o schimbare în industria parfumurilor, clienții împărțindu-se în două tabere: Cei care au cumpărat în creșterea parfumurilor de celebritate și cei care au dorit un parfum de semnătură pe care nimeni altcineva a avut. Eu personal am fost în ultima categorie. Nu ai făcut-o vrei oamenii să-ți recunoască parfumul și nu ai vrut ca cineva să miroasă ca tine. Dar, în timp ce părea că întreaga lume a căutat un nou parfum de nișă, mulți au aterizat pe același: Le Labo's
„Suntem norocoși la Le Labo că avem câteva culte în colecția noastră, așa că am fost binecuvântați. Dar Santal 33 este un alt nivel de succes - este o cantitate stupidă din el. În calitate de parfumier, sperați întotdeauna în secret - dar nu vă așteptați niciodată - la un astfel de impact. Se întâmplă o dată în viață dacă ești foarte, foarte norocos ”, spune Eddie Roschi, cofondator al Le Labo.
Interesant este faptul că popularitatea lui Le Labo nu este influențată de bărbați sau femei. La fel ca CK One, Santal 33 este un parfum total androgin iubit în mod egal de toți. Lansat în 2011, Santal 33 a fost inspirat de reclamele vechi din Marlboro. Este lemnos și picant, cu note de piele și mosc. Atât îmbătător, cât și sufocant, în timp ce reconfortant, Santal 33 a câștigat rapid o întreagă serie de fani celebri, de la Alexa Chung la Justin Bieber. A devenit atât de popular, de fapt, încât New York Times l-a numit „acel parfum pe care îl mirosi peste tot”. Dar popularitatea sa nu a afectat factorul său cool.
Chiar dacă Santal 33 ar putea fi cel mai stropit parfum din jur (încercați să mergeți la un eveniment de presă sau la o săptămână a modei și să nu-l mirosiți în aer la un moment dat), a reușit să-și păstreze reputația de cult. Desigur, există câțiva snobi de parfum care consideră că domnia lui Santal 33 sa încheiat, dar suntem foarte mult în convingerea că ar trebui să porți orice parfum te simți atras, indiferent dacă este „în” sau nu.
Sigur, este mai puțin un secret decât acum 10 ani. Parfumurile Le Labo apar acum peste tot de la feedurile Instagram ale bloggerilor de modă la băile celor mai tari hoteluri de tip boutique din lume. Și, deși există alte parfumuri de cult în familia Le Labo (sunt obsedat de Lys 41, și alții din biroul nostru iubesc Bergamot și Patchouli), Santal 33 este încă cel mai hyped.