Vitajte v najnovšom veľmi vzrušujúcom diele Who What Wear UK’s Najlepšie šatníky v Británii. Tu robíme presne to, čo je napísané na plechovke: ponoríme sa do tých najfantastickejších, najúžasnejších a úplne najvplyvnejších šatníkov v tejto našej férovej krajine. Zameriavame sa na ženy, ktoré spôsobujú, že pouliční fotografi stláčajú uzávierku rovnako postavy, ktoré ešte nepoznáte – tie, ktoré lietajú pod radarom s tajne neuveriteľnými kolekciami oblečenia.
V srdci módneho priemyslu je fascinácia novotou a nikdy nebola tak zjavná ako v septembri. Toto je správa, ktorá je zameraná na ľudí v odvetví aj mimo neho. Počas mesiaca módy teraz kupujúci a redaktori myslia na rok 2020, pretože každý deň v septembri dizajnéri predstavujú trendy, ktoré budú presadzovať na budúci rok. Toto je tiež jeden z najväčších „prepadových“ momentov roka, čo znamená, že sme všetci povzbudení investovať do nových trendov.
Tento mesiac sme však videli odklon od zamerania sa na novosť, keďže udržateľnosť sa stala jedným z najpoužívanejších slov v móde. Jedným z najlepších spôsobov, ako byť udržateľný, je prejsť na kruhovejší model módy, nakupovať a prenajímať, namiesto toho, aby ste vždy museli platiť za niečo, čo ste predtým nenosili.
Môže sa to zdať ako v prvý september, kedy sa správa z druhej ruky dostala na titulky, ale kreatívny konzultant Emma Slade Edmondsonová bola prvou osobou, ktorá sa na týždeň módy zamerala na charitatívne obchody Charitatívna móda naživo, kde v charitatívnom obchode znovu vytvára vzhľad dráhy. Neexistuje lepšia reklama na britské charitatívne obchody ako Emmin šatník – jej koľajnice majú takú osobitosť, že sú nákazlivé a sú plné pokladov, ktoré ulovila od ako Traid alebo Rak Výskum.
V roku 2017 sa odhadovalo, že v Spojenom kráľovstve je 10 500 charitatívnych obchodov – aby sme toto číslo dali do kontextu, v celej krajine je len 530 Prets a 64 obchodov Zara. Všetci budeme každý deň chodiť okolo charitatívneho obchodu, ale koľkí z nás tam skutočne nakupujú na svadbu alebo tú veľkú pracovnú chvíľu? Nikdy som si v charitatívnom obchode nekúpila žiadne oblečenie (v prvom rade maškarný outfit Freshers), ale keď som videla mätovozelenú mini tašku, ktorú Emma našla v bare Barnado, musela som spochybniť svoje nákupné návyky. Emma je šampiónkou udržateľnosti v móde už viac ako desať rokov, takže predtým, ako sa ponáhľate do miestnej organizácie Oxfam, pozrite si jej neuveriteľnú kolekciu z druhej ruky a jej tipy, ako prehodnotiť, ako nakupujete.
Kedy sa začala vaša láska k charitatívnym nákupom?
Vždy som bol milovníkom vintage a secondhandu, pretože moja mama a moja opatrovateľka mi odovzdávali svoje kúsky a moja mama mala naozaj chuť chodiť na tieto dizajnérske veľtrhy. Išla si vybrať veci od neznámych dizajnérov alebo ľudí, ktorých poznala, no všetky si nechala pre mňa. Takže keď som mal 13 alebo 14 rokov, moja mama mi dala veci, ktoré nosila vo svojich 20-tich, pretože som zmiešaná rasa a moja mama bola naozaj, naozaj drobná, keď bola mladšia a ja mám úplne iné telo tvar. V podstate som tieto veci mohol nosiť, keď som mal 13 alebo 14 rokov – niektoré z nich boli trochu riskantné alebo len trochu dospelé. Miloval som vyzerať inak a mať veci, ktoré iní ľudia nemali. Vždy som vyzerala dospelo, takže odtiaľ pochádza moja láska k vintage, secondhandom a zaujímavým kúskom, ku ktorým by iní ľudia neprišli.
A ako ste túto záľubu v secondhandovom oblečení pretavili do kariéry?
Móde sa venujem už dlho, no na začiatku ma veľmi zaujímalo, ako by som mohla počas týždňa módy dať hlas mimovládnej organizácii alebo udržateľnej značke. Tak som prišiel s týmto bláznivým nápadom s názvom Charity Fashion Live, ktorý pretváral vzhľad v reálnom čase, keď vyšli na prehliadkové mólo, s použitím len toho, čo som našiel v jednom charitatívnom obchode.
Prvý rok som nevedel, či to bude fungovať – bol to pilotný projekt a ja som sa dostal do miestneho Hospicu Trinity. Urobili sme len tri pohľady, ale fungovalo to a bolo to úžasné. Predpokladám, že to je miesto, kde sa to stalo vecou a súčasťou mojej kariéry. Na druhej strane teraz spolupracujem s rôznymi charitatívnymi organizáciami, ktoré vytvárajú charitatívne maloobchodné značky. Je to ako vytvoriť značku pre čokoľvek – je to o pochopení toho, o čom táto charita je a o čom je ponúkať z maloobchodnej kapacity a snažiť sa to prijať a urobiť z nej značku, ktorá ľudí rozpoznať.
Pre Love Not Landfill som mal za úlohu prinútiť 16- až 24-ročných nakupovať v charitatívnych obchodoch a vytvoriť priestor, v ktorom by sa chceli poflakovať, a zbierky, ktoré by ich oslovili. Mojou myšlienkou teda bolo, aby influenceri vybrali rôzne kapsule pre charitatívne obchody pre pop-up okná. Ide o premýšľanie o skúsenostiach, vzhľade, marketingových skúsenostiach a vytváraní značky pre charitatívne organizácie.
Aké sú vaše tipy na nájdenie najlepších kúskov v charitatívnych obchodoch?
Často si beriem kúsok so sebou a v súčasnosti často niečo hľadám. Možno to nie je správna cesta, ak ste začiatočník, ale rád do toho vstúpim a myslím si, že idem na svadbu, alebo večera, alebo čo to je, a vezmem si niečo zo svojho šatníka a získam predstavu o štýle vecí, ktoré hľadám. Možno je to pocit alebo nálada.
Musíte s tým zaobchádzať ako s akýmkoľvek druhom nakupovania, v tom zmysle, že premýšľate o svojej polohe. Ak chcete na svadbu dizajnérsky kúsok, ktorý chcete mať v bezchybnom stave, vyberte sa radšej do Portobella ako do Dalstonu. Geograficky je to zdravý rozum, keď o tom premýšľate: Ak chcem retro, pôjdem do Dalstonu alebo do obchodu Trade in Shepherd's Bush. Znamená to spoznávať obchody a často ich navštevovať – zvyknite si zaskočiť do nich po ceste domov.
Musíte si to tiež užiť a užívať si to, na rozdiel od rýchlej módy, kde si ľudia svoje módne zážitky až tak neužívajú, pretože je transakčná. Ide o získanie citu pre materiály a skúšanie vecí. Urobte si z toho deň a doprajte si čas na oddych. Vyžaduje sa však iný prístup. Štylizujete sa na love, a keď sa vám to podarí, je to naozaj vzrušujúce, pretože môžete neustále vytvárať nové a zaujímavé vzhľady, pretože to je váš spôsob nakupovanie.
Koľko z vášho šatníka je z charitatívnych obchodov?
Neviem, percentuálne, ale spôsob, akým pracujem, je, že nekupujem veľa nových vecí. Snažím sa nakupovať z druhej ruky, požičiavam si a ak sú konkrétne kúsky, ktoré naozaj chcem, našetrím si na ne. Napríklad šaty Mara Hoffman alebo Sleeper, ktoré mám dnes na sebe. Stále zvyčajne pôjdem po značkách, ktoré považujem za uvedomelé. Ale podobne si myslím, že by ste mali milovať a starať sa o svoje oblečenie. Aj veci od fast fashion značiek, ktoré som nosila pred rokmi a rokmi, si stále nechávam a nosím. Pre mňa je to o opotrebovaní vecí, ako len môžete.
Ako sa za tie roky zmenil váš štýl?
Stalo sa rafinovaným šialenstvom. Môj štýl bol vždy eklektický a milujem veľa farieb, ako môžete vidieť z mojej obývačky, ale stal sa rafinovanejším. Milujem Maru Hoffmanovú, pretože je to presne to, čo to je – rafinovaná farba. V jej dizajnoch so vzorom, farbou alebo textúrou je vždy niečo vzrušujúce, no napriek tomu vyzerá elegantne a rafinovane s klasickými strihmi.
Aká je vaša najstaršia módna spomienka?
Moja mama mi dala čierne korzetové šaty s kosticami, keď som mala 14 rokov a mala som ich na sebe na speváckom vystúpení v škole a pamätám si, že som sa cítila taká očarujúca a ako hviezda. Bolo to naozaj dospelé a poriadne, poriadne šaty. Nikto iný nič podobné nemal. Bol som ako skamenený z toho, že som to urobil, ale mal som pocit, že sa mi to naozaj hodí.
Ku ktorým kúskom si najviac sentimentálny?
Mám veľa starých vecí mojej mamy – moja mama už nie je medzi nami – takže sú pre mňa naozaj výnimočné. Tiež milujem mať veci mojej opatrovateľky; je stále s nami. Mám kabát, ktorý zmenila a ktorý si kúpila v 30. rokoch; urobila to elegantnejším pridaním kožušinových chlopní a golierov. Mám toľko šiat mojej mamy – celú jej zbierku. Nikdy som si nemyslel, že moja nan je nejaká fashionistka, ale aj ona má oko. Na svadbe mojej mamy a otca mala oblečené rovnaké šaty ako na mojej svadbe, takže má talent na nadčasové kúsky. Je svätým grálom udržateľnosti módy.
Aká je najlepšia vec, ktorú ste kedy našli v dobročinnom obchode?
Mal som toľko úžasných nálezov. Raz som našla vlnenú pelerínu Saint Laurent s aplikáciou a kapucňou, ktorá bola chorá, ale totálne mimo môjho rozpočtu a vzadu mi ju držali rok, ale nikdy som si ju nekúpila. To bolo pred rokmi; je to dávno preč a stále na to myslím.
Ďakujeme, že nás máte, Emma!