Módny priemysel nie je presne známy tým, že by mal k nemu najpozitívnejší postoj Vek. Jeho časová os bola poháňaná večným hľadaním ďalšej „svetlej mladej veci“, jeho pristávacích dráh šliapaných dievčatami sotva z ich tínedžerského veku a mnohé z jej trendov inšpirovaných kultúrou mládeže, niečo, čo je svojou podstatou, prechodný. Aj keď priemysel mohol podniknúť predbežné kroky na vyriešenie nedostatku vekových riadkov na obálkach svojho časopisu obaly a v lesklých reklamných kampaniach, čo sa týka oceňovania veku v oblečení samotnom, má čo doháňať robiť.
Za posledných 60 rokov nové a nové poháňali módne koleso spotreby škrečkov – jeho dynamika sa neustále zvyšuje s rozmach módy na vysokej ulici, potom zrod nakupovania online a šírenie sociálnych médií, ktoré ju rýchlo nakopli k vyššej výbava. Netrvalo dlho a priemysel sa ocitol v pretlaku a snažil sa držať krok s požiadavkami výrobného plánu 24/7/365. Byť „starý“ znamenalo byť zastarané.
„Modný priemysel v súčasnosti čelí nespočetným problémom,“ hovorí Dana Thomas, autorka knihy
Pre nikoho nie je novinkou, že módny priemysel nutne potrebuje zmenu, no podobne ako mnohé problémy, o ktorých sa v rámci preplnené informačné kanály sociálnych médií, je až príliš jednoduché skryť sa za chytľavý slogan alebo odsúdiť svoje rozhorčenie bez toho, aby ste ho podporili akcie. Môže sa to zdať ako nesmierne zložitý a mnohostranný problém bez jasného riešenia. Pre rastúcu online komunitu je však odpoveď jednoduchá: Namiesto toho, aby ste čakali na prelomové, strieborné riešenie, prečo nevyťažiť maximum z toho, čo už máme? Prečo cvičiť naše oči na obzore, keď za nami je narastajúca hromada obľúbeného oblečenia pripraveného na reklamáciu?
V rámci globalizovaného a mimoriadne lukratívneho príbehu rýchlej módy, ročník zostala len okrajovou poznámkou. Odkedy študenti umenia v 60. rokoch začali na Portobello Road kupovať edwardovské šaty, vintage sa kategorizuje ako nika. zábava pre kreatívne typy, ktoré si cenia odmietnutie mainstreamovej spotreby a vychutnávajú si vzrušenie z prenasledovania myslenia. Vintage fanatička Selena Williams z @selenasshop__ spomína na svoju posadnutosť „hľadaním pokladov“ ako malé dieťa a spomína, ako trávila „väčšinu víkendov na blšom trhu alebo na predaji topánok u starých rodičov“. Elle Módna spisovateľka Daisy Murray tiež uvádza rodinu ako zdroj svojej vintage posadnutosti: „Pamätám si, ako som si prezerala časopisy s mojou mamou, keď som bol mladý, vyberali sme si oblečenie alebo „vzhľad“ a potom sme si dali za úlohu vytvoriť ho z charity obchody.”
Potom prišiel COVID. Charitatívne obchody zavreli svoje dvere a vintage obchody zabalili svoj tovar. Malé podniky boli ohrozené a potrebovali nový spôsob, ako sa spojiť s digitalizovanou verejnosťou. Sociálne siete boli pripravené a čakali. Stránky ako Etsy a eBay samozrejme už roky predávajú obľúbené oblečenie online, ale ako v mnohých iných oblastiach módy úpadok tlačených médií alebo boje kamenných obchodov – blokáda urýchlila určité zmeny, ktoré už boli v r. pohybu.
Keď sa bzučiaci stroj zastavil, prvýkrát po desaťročiach nastalo ticho; bolo to, ako keby svet módy poslali do svojej povestnej komnaty, aby sa zamyslel nad tým, čo urobil. „Koronavírus predstavuje módu s možnosťou resetovať a úplne pretvoriť hodnotový reťazec priemyslu, nie spomenúť príležitosť prehodnotiť hodnoty, ktorými meriame naše činy,“ uvádza Business of Fashion vo svojom “Stav módy: Aktualizácia koronavírusu 2020.“ Otázka, čo Budúcnosť módy vyzerá tak, že sa konečne otvorila až na podlahu a online vintage trh sa dobre a skutočne rozbehol tanier.
Virtuálny Vintage Market bola založená ako odpoveď na náročné časy, ktorým počas pandémie čelili predajcovia vintage a malé podniky. Keďže mnohí obchodníci stratili prístup k svojmu fyzickému obchodnému priestoru a svoje akcie predávali výlučne online, ich cieľom bolo spojte predajcov a kupujúcich na jednom mieste v rovnakom čase, aby ste získali jedinečný zážitok z virtuálneho nakupovania, a to všetko z našej bezpečnosti domovov. Za tri mesiace nazbierali viac ako 10 000 sledovateľov.
„Instagram sa stal skutočnou pokladnicou vintage. Bola to tiež fantastická platforma, z ktorej sme mohli hostiť náš mesačný trh, pretože má taký široký dosah – náš zákazníci sú z celého sveta, od Los Angeles po Hong Kong,“ hovoria zakladatelia Emily Sturgess a Georgie Roberton. „Predaj online vám umožňuje kultivovať globálnu zákaznícku základňu a rozvíjať vašu značku, pretože nie ste odkázaní na fyzickú aktivitu. Platforma sa veľmi rýchlo rozrástla na úžasnú komunitu retro predajcov, zberateľov, profesionálov z módneho priemyslu a ľudí, ktorí chcú prijať vintage ako súčasť trvalo udržateľného rozvoja životný štýl.”
Vďaka platformovaciemu potenciálu sociálnych médií teraz odpadli mnohé faktory, ktoré predtým znemožňovali spotrebiteľom nakupovanie z druhej ruky. Zabudnite na trekking do temných hlbín vidieka, kde nájdete predajné čižmy alebo trávite hodiny prehrabávaním sa v koľajniciach – toto je vintage pre každého, kto má internetové pripojenie. Instagram otvoril uzavretý svet a dal slovo malým firmám a na druhej strane sa vintage móda dokázala premenovať a prezentovať svoj tovar ako životaschopnú alternatívu rýchlej módy.
Dômyselní predajcovia Instagramu ručne vyberajú kúsky a zostavujú ich do dôkladne upravených kolekcií ktoré nielen prikývnu súčasným trendom, ale vďaka svojej jednorazovosti vybubnujú aj dizajnérsky hype exkluzivitu. Prečo utrácať tisíce za tašku It, keď môžete získať jedinečné vintage prériové šaty za 50 libier? Internetoví predajcovia ako napr Pansy Garden a Prerozprávané Vintage dokonale zapuzdrujú potenciál, ktorý leží na milovanom trhu. Obe platformy, milované módnymi redaktormi aj verejnosťou, si získali pôsobivú povesť vyberania kúskov z druhej ruky, ktoré si zaslúžia túžbu. Je bežné, že ich týždenné a mesačné poklesy sa vypredajú v priebehu niekoľkých hodín. Stručné, cenovo dostupné a krásne, je to upokojujúci oddych od prístupu „viac je viac“ veľkých platforiem elektronického obchodu.
„S The Pansy Garden som chcela upravenejší a módnejší vzhľad, niečo, čo je udržateľné, ale môžete ho úplne vidieť visieť na stojane v trendovom obchode,“ hovorí zakladateľka Beth Chappell. „Sociálne médiá skutočne pomohli vyhodiť do vzduchu vintage nakupovanie, najmä tento rok. Virtuálny vintage svet je viac než len online obchody. Je to však jedna krásna komunita.“
Clare Lewis z Retold Vintage potvrdzuje tento pocit: „Myslím, že veľa ľudí si vždy myslelo, že vintage oblečenie nie je pre nich. Kvalita a štýl sú faktorom, pretože ľudia by mali problém pochopiť, ako začleniť vintage do moderného šatníka,“ hovorí. „Hneď od začiatku zákazníci vždy tak pozitívne reagovali na to, ako spravujem svoje zbierky a ako ich používam Instagram spolu s internetovým obchodom sa mi podarilo vytvoriť alternatívny zážitok k tradičnému spôsobu nakupovania ročník.“
Je jasné, že komunita je dôležitou súčasťou online vintage sveta, a to nielen medzi predajcami, ale aj pre samotných nakupujúcich. Spotrebitelia, najmä medzi generáciou Z, stále viac hľadajú udržateľné poverenia a autentickosť, čo môžu veľké značky ťažko dosiahnuť. Množstvo obchodníkov na Instagrame odpovedá na túto výzvu na spojenie tým, že využíva svoju vlastnú sledovanú a verejnú osobnosť, aby podporila nakupovanie z druhej ruky.
„Pomerne veľká sledovanosť na mojom Instagrame hrá obrovskú úlohu pri rozhodovaní o tom, s ktorými značkami sa rozhodnem spolupracovať,“ hovorí Avry Joiner z @thenxcvintage. „Myslím si, že pri výučbe udržateľnosti je dôležité, aby sa čiary nezmazali tým, že nosíte veľa rýchlej módy. Možno si ešte kúpim nejaký módny kúsok a z času na čas si ho oblečiem, ale keď začnete nakupovať vintage, vaše oblečenie bude slúžiť viac účelu.“
Pokiaľ ide o spojenie estetiky pripravenej na Insta s vintage chválou, Selena Williams z @selenasshop_ má veľký náskok pred hrou. Možno sa nemôže pochváliť rovnakou päťcifernou sledovanosťou ako Joiner, ale Selena si získala oddanú fanúšikovskú základňu za posledných pár rokov vďaka svojim dokonalým vintage kompletom, ktoré upravuje a modeluje sama. Od splývavých rób Laura Ashley až po pestrofarebné nohavice zo 70. rokov určite premení aj tých najstarostlivejších medzi nami.
„Začala som predajom niektorých mojich starých šiat za peniaze navyše, a keď sa každá položka predala, zaujalo ma to a všetko ostatné sa dialo veľmi organicky,“ vysvetľuje. „Posledných pár mesiacov počas blokovania bolo pre mňa najrušnejších, pretože si myslím, že veľa ľudí malo viac času na objavovanie nezávislých obchodov. Pri nakupovaní vintage na internete je veľa rozmanitosti – tradičné usporiadanie trhu môže byť niekedy náročné a možno nie vždy nájdete to, čo hľadáte.“
Prebieha obľúbená revolúcia, a ak sa na základe faktov a čísel dá niečo vyvodiť, potom je to ďalšia generácia, ktorá vedie útok. „Gen Z a mileniáli si osvojujú použité oblečenie dvaapolkrát rýchlejšie ako iné vekové skupiny,“ hovorí Rachel Swidenbank z platformy pre ďalší predaj Depop. „V dôsledku toho ďalšia generácia spochybňuje status quo a využíva Depop ako platformu a komunitu podporovať nové hnutie spotrebiteľov, ktoré nie je len udržateľné, ale je postavené na ich vlastných preferenciách a záujmy. Na všetkých našich kľúčových trhoch sme zaznamenali rekordný výkon a celosvetovo sa návštevnosť aplikácie od apríla zvýšila o +200 %. Konkrétne v Spojenom kráľovstve sme boli svedkami po sebe nasledujúcich týždňov rekordného rastu v našom podnikaní s trojciferným rastom nášho podnikania.“
Pre veľké globálne značky v roku 2020 ide o veľké A: autentickosť. A rastie počet platforiem elektronického obchodu, ktoré sa snažia narušiť bežný obchodný model online nakupovania skladovaním oblečenia z druhej ruky. Výsledky hovoria samé za seba. „Celkovo si myslím, že spotrebitelia si viac uvedomujú spôsob, akým nakupujú a pristupujú k luxusnej móde. Hľadajú remeselnú zručnosť a dlhú životnosť,“ hovorí Heather Gramston, vedúca oddelenia dámskeho oblečenia Hnedá móda. „Prvýkrát sme spustili vintage na mieste ako spôsob, ako preskúmať udržateľnejších a uvedomelejších dizajnérov a poskytnúť našim luxusným spotrebiteľom niečo jedinečné. Mali sme neuveriteľné odozvy na značky, ako sú Tiger in the Rain a One Vintage so sídlom v Londýne. našim klientom sme chceli zabezpečiť, aby staré a prepracované kusy boli základnou ponukou v rámci nášho nedávno uvedeného Conscious upraviť.“
Tvárou v tvár dezilúzii vyvolanej pandémiou módy ponúka online komunita second-handov a vintage inú cestu. Vnáša osobnosť a vášeň späť do sveta, ktorý stratil zmysel pre seba, a ukazuje, že hromada odpadu z módy môže byť kľúčom k udržateľnejšej budúcnosti.
„Pred uzamknutím som nikdy nezablúdil do vintage nakupovania nad rámec rýchleho nákupu hrabať sa na dovolenke,“ hovorí 28-ročná Lucy Butterfield, ktorá pracuje v oblasti PR a je čerstvo prerobenou nákupkou vintage. „Keď Laura Marling začala uverejňovať lekcie gitary na Instagrame, očarili ma krásne košele, ktoré mala na sebe. Na hlavnej ulici som nenašiel nič podobné, a tak som narazil na Instagram a narazil na Virtual Vintage Market. Predajcovia, s ktorými ma spojili, boli zjavením. Online vintage nakupovanie som si predstavoval ako prezeranie zrnitých fotiek výstroja prežratého moľami, ale predajcovia, ktorých som našiel, boli zlaté bane prezentované kusy, starostlivo dimenzované a merané, s veľmi milými ľuďmi, ktorí vám radi napíšu DM s ďalšími informáciami.“ Nepochybujem o tom, že Lucy je jednou z nich mnohí spotrebitelia, ktorí počas tohto zvláštneho obdobia objavili radosť zo secondhandovej módy, a nepochybujem, že toto číslo bude stúpať. Prichádza vintage revolúcia: Je čas šíriť informácie.
Ak sa váš vkus prikláňa k minimálnejšiemu koncu spektra, Retold Vintage si zamilujete. Od ľanových blejzrov až po dokonale ušité nohavice, je to všetko o rafinovaných, časom overených sponkách.
Týždenné kvapky Pansy Garden sú horúcou vlastnosťou, takže nezabudnite zapnúť upozornenia na Instagrame, aby ste si vzali jednu z jej vytúžených kúskov. Každá kvapka je tematická – najnovšie ponuky zahŕňajú piknikový gingham a kúsky inšpirované západom – a my ich chceme všetky.
Ak máte radi farbu, zamierte do The NXC Vintage. Kolekcie, ktoré vytvoril influencer a milovník second-handov Avry Joiner, obsahujú svetlé farby a veľa siluet z 80. rokov.
Selena ponúka jednu z najeklektických úprav vintage módy. Môžete očakávať všetko od kvetinových šiat a rozšírených džínsov až po frou-frou blúzky a roztomilé tašky – a ešte pár domácich potrieb z druhej ruky.
Elle Britská módna spisovateľka Daisy Murray je celoživotnou fanatičkou vintage a vytvorila kolekciu Grantchester svadobní hostia, ktorí potrebujú udržateľnejší zdroj oblečenia – musíte vidieť, ak túžite po nejakých prérijných šatách styling.