Aby ste mohli robiť túto prácu, musíte byť o niečo viac než posadnutí trendy. Nie v snahe obliecť si ich všetky ASAP a v jednom šialenom pohľade, ale mať o ne neukojiteľný záujem zistiť, čo sú, kde sa nachádzajú, kto ich kupuje a aké môžu byť tieto kombinované faktory naznačiť. Nie som žiadny teoretik, ale určite ma baví analyzovať súčasné fenomény maloobchodu Londýn po celú dobu môže spôsobiť, že sa budete cítiť ako v bubline.
V celej krajine je toľko štýlových miest a vždy nás zaujíma, čo je módne inde, ako aj v hlavnom meste, kde sa nachádza naša kancelária. Len nedávno navštívil tím WWW Manchester, aby zistil, že aj tá najrýchlejšia prechádzka po Northern Quarter poskytuje jedny z najúžasnejších pouličných štýlov, aké sme za chvíľu videli. Okamžite som si všimol rastúci mikrotrend pre neónové športové rolovacie výstrihy nosia sa s cargo nohavicami alebo džínsami a podpätkami. Tento pohľad sa teraz posunul na juh (nehovoriac o celom Instagrame) a začínam si všimnúť kombináciu aj v Londýne.
Aby som zhromaždil údaje a začal vytvárať obraz toho, čo je v krajine cool, porozprával som sa so svojimi šikovnými priateľmi vo vyhľadávači módy Lyst. Dokázali analyzovať údaje o vyhľadávaní za posledných štrnásť dní prostredníctvom svojej platformy, aby mi poskytli vnútornú stopu položky, značky a kategórie, ktoré sú najobľúbenejšie v ôsmich kľúčových lokalitách (vopred sa ospravedlňujeme tým, ktorí ešte zostali von). Od Birminghamu po Brighton, Liverpool po Leeds, tu je to, čo je momentálne v Británii horúce.
Globálny milostný vzťah pre Gucci silno prechádza celým týmto príbehom, ale začnime tým, čo je dôležité pre londýnsku posádku, pokiaľ ide o pridanie nejakej GG akcie do ich šatníka. Je to jedna z najvyhľadávanejších značiek, ale je tu aj špecifická taška, ktorá sa v posledných týždňoch ukazuje ako popredná – Gucci Dionysus GG Supreme Mini. Tento neutrálny farebný crossbody štýl s monogramom pôsobí súčasne vintage a zároveň úplne aktuálnym, no zároveň pôsobí ako super praktický investičný kúsok, ktorý môžete nosiť znova a znova.
Medzi ďalšie top značky patrí Off-White (najvýraznejšie v súvislosti s vulkanizovanými nízkymi teniskami, ktoré sa teraz zdajú byť takmer všade vypredané) a Reiss. Podľa LystKategórie, ktoré Londýnčania práve hľadajú, zahŕňajú šaty, tenisky a bundy – a ďalší pár tenisiek je na zozname: Comme Des Garçons Play x Chuck Taylors od Converse. Ide o známy druh štýlu, ktorý sa stal kultovým.
Keďže čižmy aj tenisky sú v Birminghame veľmi trendy, nie je možno žiadnym veľkým prekvapením, že dve páry topánok zaujímajú popredné miesta aj v najvyhľadávanejších položkách v meste – a sú pekné tiež dobrodružný. Tenisky Flashtrek od Gucci a sandále Medusa Slingback od Versaceho predvádzajú veľkú chuť na odvážne dizajnérske doplnky, spolu s puzdrom GG Marmont Card Case od Gucciho a celkovou náklonnosťou k Alexandrovi McQueen.
Jednou z kľúčových kategórií, ktorá zaberá Brummie dievčatám čas, sú šaty a jednou z ich top značiek je ASOS, takže si môžeme len začať predstavovať, aké skvelé riešenia nájdete v kolekcia šiat giganta elektronického obchodu.
Nebol som prekvapený, keď som sa poučil Lyst že najväčšie kategórie Liverpoolu sú skutočne zamerané na šatník – tieto dievčatá sú známe v tom, že vyzerajú očarujúco každý večer. Šaty, topy a podpätky tvoria väčšinu ich vyhľadávaní práve teraz, a my sme si to všimli Popruhy Topshop na sociálnych sieťach, čo naznačuje, že sú tam hore rovnako vyhľadávaní ako v našom londýnskom ústredí.
Okrem toho je tu super zaujímavý mix preferovaných značiek: a ďalšie príbehy (čo je stále relatívne nika vo veľkej schéme vecí), Adidas (nedostáva sa viac do hlavného prúdu ako to) a Michael Kors (ašpiratívne, super-inteligentné meno v zmesi). Podobne ako v mnohých britských mestách, aj tu sa popri náhodnejších a cenovo dostupnejších nákupoch, ktoré dievčatá robia, kladie veľký dôraz na investičné doplnky – top v Liverpoole Medzi produkty momentálne patria (uhádli ste) opasok s logom Gucci Double-G, tenisky Felix od Michaela Michaela Korsa a tenisky s nadmernou podrážkou Alexandra McQueena. Množstvo luxusných ležérnych vecí, ktoré sa dajú nosiť do práce tak ľahko, ako len môžu, v piatok večer do pekného baru.
Britské dievčatá sú na misii pripraviť sa na jar, pričom Manchester je jedným z mnohých miest, ktoré v súčasnosti investujú viac do búnd ako do príjemných kabátov alebo pletenín. Spolu s ľahšími vrstvami majú tiež celkom prehľad o obuvi, pričom väčšinu vyhľadávaní topánok zaberajú tenisky a čižmy. Vyzerá to tak, že kupujú väčšinu od Kurta Geigera London a Adidas – dvoch súčasných obľúbených značiek mesta, podľa Lystúdaje používateľa. V mixe nájdeme aj Alexandra McQueena... opäť. Vieme, že McQueenove kopačky s robustnou podrážkou sú už nejaký čas obľúbeným nákupom v Spojenom kráľovstve aj mimo neho a zdá sa, že sa to tak skoro nezastaví.
Čo sa týka konkrétnych produktov, ktoré sú v tejto oblasti trendy, sú to čipkované šaty od Reiss (možno na svadobnú sezónu?), Burberry's Vintage Check Scarf (momentálne vážne populárny po celom svete) a žakárová bunda Gucci s logom – takže celkovo je to dosť dôležité vyhlásenie kusov.
Brighton má skutočne kreatívneho zástupcu a je tiež jedným z tých, ktorí sú progresívnejší, pokiaľ ide o rýchle otázky, ako je udržateľnosť alebo zmena klímy. Takže ma veľmi neprekvapilo, že medzi najlepšie produkty patrili niektoré celkom správne veci: Free People's Vegan Ranch Boots a ASOS's Recycled Džínsové šortky Farleigh sú momentálne dve z najvyhľadávanejších šortiek v regióne. Okrem toho ide o očarujúcejšiu možnosť v jednej zo zdobených nohavíc Markusa Lupfera. úplety.
Je tu tiež veľmi zaujímavý mix, pokiaľ ide o najvyhľadávanejšie značky, pričom niektoré dosť vychvaľované mená ako JW Anderson sedia vedľa bežnejších značiek, ako sú ASOS a AllSaints. Kategórie Brighton girls, ktoré za posledných štrnásť dní najviac vyhľadávali, sú šaty, tašky cez rameno a topy (rovnako ako ja!). Znie to celkom letne, nie?
Ak niečo hneď vidím, tak sú to OBUV! Najvyhľadávanejšie kategórie v Nottinghame sú momentálne čižmy a tenisky a opätky, takže tieto ženy Notts sú moje módne dievčatá. Je tu široké spektrum značiek, ktoré hľadajú, od superluxusných Dolce & Gabbana až po stálice športového oblečenia Fila a Adidas.
Pokiaľ ide o konkrétne položky, ktoré zaškrtávajú políčka, vidíme jedného známeho priateľa – tenisky s nadmernou podrážkou Alexandra McQueena – a tiež transparentné tenisky Dolce & Gabbana. Popoluškové lodičky (aké báječné?) a tenisky Adidas Yeezy SPLY (ktoré je takmer nemožné zohnať, keďže sa tak rýchlo vypredávajú a stoja tak veľa peniaze). Stačí povedať, že ak budete niekedy hľadať to, čo je vo svete obuvi cool, oplatí sa ísť vlakom do Nottinghamu.
Myslím, že sa chcem presťahovať do Leedsu. Najlepšie značky, ktoré v súčasnosti obiehajú po meste, sú ASOS a Topshop, ako aj Acne Studios. Každé mesto s veľkým citom pre akné musí byť elegantné a minimalistické – takže si viem predstaviť, že dievčatá sú tu pekné sakramentsky dobrý v nákupe klasických investičných kúskov a obohatiť ich o trendovejší high-street tovar tu a tam.
V súčasnosti sa najčastejšie vyhľadávania točia okolo šiat, podpätkov a búnd, no najobľúbenejšie konkrétne položky prejavujú veľký záujem o značkové cukríky na ruky. Na prvých dvoch miestach je super-klasická taška Cameron Harmony od Kate Spade (taška na všetko) a peňaženka Monogram Envelope Chain od Saint Laurenta, po ktorej nasledujú nejaké kúsky od Valentina. Zatiaľ je to na prednej strane cenovky tak silné, ale všetky tieto kúsky poskytujú dlhú životnosť.
Fíha! To bolo obrovské množstvo informácií. Vyčistite teda svoju paletu pomocou nášho jednoduchého sprievodcu najlepšie nové kúsky.